“她题材”霸屏时代,《流金岁月》如何玩出新花样?

发布时间:01-1810:55

#营销#

要说去年营销最出圈的利器是什么?“女性营销”绝对是一把杀手锏,从热度不减的《三十而已》,到火爆全网的综艺“浪姐”,无不证实着这一点。

《三十而已》刻画了30岁女性在家庭与职场中的困境;甜宠剧《传闻中的陈芊芊》设立的背景为女尊男卑的世界;《乘风破浪的姐姐》开播后,年龄30+女星的魅力也受到了观众的追捧。

这不,最近又有一部剧吸引了小编的注意——《流金岁月》,此剧为双女主剧,以女性成长为核心,讲述一对闺蜜,相互扶持,相互鼓励,不管是在职场上,还是在生活中,一起进步的故事。

1、“她力量”温暖人心

最近一段时间,女性题材一直是影视创作和品牌营销的风口,同时也产生了不少爆款作品,但也有不少作品过分强调痛点,强行制造焦虑矛盾,而显得过于狗血。而《流金岁月》从“知己陪伴”和“女性成长”的角度切入,两个女主互相包容、互相信任,没有为了男人争风吃醋的狗血剧情,温暖的情感恰到好处,成为了荧屏上的一股清流,也是女性受众希望能看到真正传达“她力量”内容。

2、平台赋能,锁定圈层

《流金岁月》是爱奇艺出品的剧,所以,平台方面也给予了很多赋能,对观众的喜好进行精准洞察,为剧集的内容扩散与传播提供了非常精确的营销渠道,以多种营销玩法持续输出。

平台方根据剧情,以情感和社会内容为突破口,于日谈公园、凹凸电波、醉后调频等平台上线节目,辐射网易云音乐、喜马拉雅、荔枝FM等音频平台,逐步打通圈层,让关于剧情的讨论不断发酵。

3、穿搭教科书,扩大影响力

两位女主倪妮、刘诗诗在剧中的穿搭明显是花了一番心思的,被称为职场穿搭教科书,结合明星效应,直接就能切中女性感兴趣的点,在各大平台,《流金岁月》的穿搭分析也是异常火爆,通过各种场景种草势能、用户情感连接等手段,搭配多样的广告产品,使得《流金岁月》影响力在不断扩大。

近年来,女性题材的内容十分火爆,但如何把控女性营销的关键,是值得思考的问题,女性营销这一爆点,未来极有可能引领行业潮流,为广大观众传递新时代不可或缺的女性力量与声音。

作者:武静

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