河北房产家居行业,信息流门店推广秘籍

发布时间:01-1413:41

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#营销#

2021年早已不再是等客上门的阶段了,尤其疫情对线下消费的冲击依然明显,对于房地产行业来说,虽然在不断布局线上平台,借助互联网传播、VR看房等技术进行线上营销,但线下门店的“冷清”依然不容忽视。

如何才能帮助线下门店轻松实现用户引流、有效推广传播品牌呢?

图片源于网络

百度面向线下门店广告主推出了场景营销重磅利器—门店推广。旨在帮助商家更好地进行线上品牌宣传,获取潜在客户,提升门店营业效果。

门店推广结合线上和线下流量场景,全方位捕获目标客户;通过LBS定向和门店专属样式精准锚定潜在客户;通过录入门店中心的资产,一键生成落地页和样式,有效降低投放成本。

盘古网络基于百度门店推广为河北省秦皇岛某房地产企业制定了一整套营销解决方案,助力商家提升到店转化效果。

案例分析:

秦皇岛某房地产企业为本土开发商,自有销售实力适中,楼盘体量较大;楼盘为当地优质小学和中学双学区学源;老城区配套相对成熟,交通便利。

百度产品使用情况:大搜、信息流、品牌丝路、品牌专区、楼盘名片。

一、信息流营销痛点

1、流量小:关键词投放信息流,获客成本低,但流量小,消费不充分,无法满足转化需求。

2、成本不稳定:兴趣投放成本不稳定,创意衰退较快。

3、兴趣精准度低:兴趣投放客户,流量充足,但质量度低于关键词定向,到访邀约困难。

4、物料单一模板化:物料使用普通营销页,样式单一,竞争力一般,主要转化组件为表单:房贷计算器。

二、投放方案

三、广告展示

四、结果展示

投放门店前成本不稳定,创意衰退较快。通过门店信息流推广,配合门店优惠券申领刺激用户参与互动,提升关注度。最终转化成本低于普通信息流兴趣推广,相同创意图片,门店转化成本为兴趣的1/5。

五、案例总结:

1、门店搭建:门店搭建要结合商品详情页,更详细表达商品详情,促进网民转化。

2、投放范围:投放范围前期以销售楼为圆心,进行投放,后期受流量限制,要结合物料优化,范围扩大至全域,有利于稳定转化成本。

3、卡券使用:卡券的使用直接利用网民领优惠券的心态,进而形成转化,降低转化成本,卡券使用有限期,有助于促进到访。

4、物料优化:要增加投放素材,创意衰退较快,周期2-3天要及时增加新素材,随时替换。

作者:刘巧

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