家庭健身的下一站:Keep的再一次升级

发布时间:01-1412:05

前瞻产业研究院数据显示,2020年国内体育消费市场预计将达到1.5万亿。如此庞大的市场规模下,健身产业也逐年扩大,根据理财 APP 挖财《2018 健身支出报告》人均健身年支出由2015年的1077元增长至2017年的1502元,呈稳定上涨趋势。而近些年,健身趋势从线下发展至线上,伴随着5G、大数据、互联网等发展,智能科技+运动健身的有机结合是未来行业的升级方向之一。其中,运动科技公司Keep可以说是其中佼佼者。

一、智能健身成为新趋势,Keep 2次升级

全产业智能化的大背景下,运动健身行业也不能免俗。不仅各类运动APP层出不穷,就连各大运动健身企业也在寻求智能化下运动健身APP 的新玩法,以求赋能传统运动健身行业,为用户提供更加个性化、智能化、场景化的健身服务。

而对于Keep来说,走向智能化健身模式,它历经了 2 次升级。2014年-2018年,Keep的核心定位是好用的运动工具,提供健身工具App+免费训练课程,圈定了大批用户并积攒了流量,月活在运动健身App中遥遥领先。可以说,Keep做好了内容提供商的定位。

2018年起,面对亿级用户群,Keep开始寻求新的发展模式,同时接连推出线下健身房Keepland与智能硬件KeepKit,开始寻找从工具向平台的转型之路,这是Keep的第1次升级。

2020年,Keep收缩线下场景,全面聚焦家庭运动场景,通过一站式运动解决方案,为大众用户提供可居家的智能运动体验,引入直播形式。目前已有超 3 亿用户通过 Keep 获得家庭场景下的运动服务。至此,第2次升级完成,一个成熟的商业闭环已经初见端倪。

二、疫情巨变下,Keep引领家庭健身新模式

早在2018年,Keep开始增加服务场景进行商业化探索,尝试打造线下空间Keepland,并推出了智能硬件、运动手环,以及KeepLite 轻食,不断拓展自身的业务边界。在去年疫情众多线下店面遇寒冬的状况下,Keep依托自身优势,为用户解锁家庭健身新模式。

根据QuestMobile的《2020年新冠疫情洞察报告》,近期运动健身APP行业活跃用户规模快速上涨至8928万,同比接近100%。以Keep为例,疫情期间,Keep日活用户规模上涨60%至613万。

领投方软银愿景基金管理合伙人陈恂表示:“Keep深耕家庭健身领域,持续的数据积累和产品迭代为新一代消费者打造了精细化的运动体验和多元化的健身场景。在其成熟的会员+电商商业模式之外,公司近期也推出了直播课和智能硬件等新产品。”

2020年,Keep全面聚焦家庭运动场景,通过一站式运动解决方案,为大众用户提供可居家的智能运动体验,引入直播形式。直播形式的引入象征着Keep的内容升级,这并不是简单课程形式的区分,直播让Keep变得更加像一个线上健身房,而不是线上内容库,这可以说是Keep的第3次升级。

同时在核心业务上,增加了家庭业务线,即为用户开发设计售卖智能硬件、运动周边、轻食等一切围绕个人运动需求的产品。保证不管是疫情还是非疫情期间,以家庭为单位的人群都能够享受到Keep的定制服务。

同时在1月11日,Keep宣布已于去年年底完成 3.6 亿美元F轮融资,其市场估值已经翻倍来到20亿美元,可以预见,此次融资完成后,Keep将会通过更多元的业务来提升用户体验、提供更多增值服务。

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