连腾讯系兄弟都封杀,微信何以至此

发布时间:01-1410:28

谈及阿里,能想到的对手也只有腾讯,后者旗下品牌不限于QQ、微信、财付通、腾讯游戏等。这其中,地位最高的莫过于微信,稍有动作便会引起风吹草动。

1月12日晚间,微信发布新公告,已对QQ音乐、QQ浏览器、知乎、好看视频、小红书、多多直播(拼多多旗下直播)等多个产品的违规外部链接进行限制,不再提供微信内直接打开的服务,用户可以点击“继续访问”或者通过“复制链接在浏览器中打开”的形式进行访问。

对于被点名的企业,微信方面表示,此前已对违规企业进行说明及整改提醒、指引,希望相关外链服务提供方与之共同维护良好的用户体验,并给出充分的整改时间。

在我们以往的认知里,关于平台取消第三方平台外链的操作,常见于没有“血缘关系”的两两平台之间的纠葛,诸如去年1月初,快手小店先后禁止接入拼多多、淘宝商品链接;亦或是,抖音直播间自去年10月起仅支持小店商品,来自淘宝、京东等平台的第三方来源的商品则不能进入直播间。

整体而言,微信此次屏蔽QQ音乐、小红书、快手等App外部链接,与抖音、快手等操作的目的仍是有共同之处,一是防止不安全链接跳转至自家平台,二是最为核心,即第三方平台涉嫌不正当竞争,包括存在利益诱导、第三方软件下载等。

耐人寻味的地方在于,QQ音乐、QQ浏览器与微信同样是腾讯系产品,称为自家兄弟也不为过,微信却一视同仁、“约法三章”,为何?

有网友表示,这几年,这种通过外链裂变,做用户新增的玩法早就泛滥,劣币驱逐良币也是迟早的事。而且越来越多人长期使用这种模式,相应衍生的服务商以及裂变工具也越来越多,廉价且破坏生态。

该观点对于微信这样的平台而言,还是有一定道理。

实际上,微信外链规范每年都在升级,连“自己人”也不放过的操作,也是早已有之。其中,2019年10月28日起正式实行的《微信外部链接内容管理规范》升级版,据称是“微信最严外链规范”,示例链接中第一个就是“腾讯新闻”。

究其原因,首先,微信拥有庞大的用户群,用户体验成为至关重要的一环。根据腾讯2020年第三季度业绩报告显示,微信及WECHAT的月活跃账户12.1亿。因此,微信目前已经成为用户最多的社交App。正如微信方面所言,这是为了更好地保障微信用户的使用体验。

其次,流量优势是第三方平台垂涎的心头肉,是微信的优点也是忧虑点。诸如不少第三方平台想方设法通过QQ音乐、QQ浏览器等多渠道间接从微信导流,形式不限于第三方平台商家小程序、诱导或误导下载/跳转类内容、虚假红包或活动等。

况且,微信目前正在不断向社交电商转型,公众号、小商店、视频号、小程序等之间的联系越来越紧密,也就意味着微信生态更健全。其中,微信视频号更是将公域流量、私域流量齐于一身。

于此,微信外链规范的不断升级,也就在情理之中,既是净化微信自身的社交生态之举,同时也是避免微信内部生态流量外流的有效途径。

作者:电商报 王小孟

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