“星巴克气氛组”没那么简单(上)

发布时间:01-0911:00

#星巴克气氛组#

有的时候,一些社会现象会频繁地在你生活中出现,你也确实有注意到它们,但是它似乎过于微不足道了,你也没什么机会来单独提及……或者你根本在注意到的下一秒钟就忘了。

——看到这里,你脑海中会不会已经有一些“存货”闪现出来了?

人们生活中这样细枝末节的“小梗”就这样一直堆积着堆积着,终于在前不久小小爆发了一次。

起因是微博上常见的那种搞笑段子、搞笑图片,小小风靡了一下:

星巴克里最神秘的一个人群——他们点好一杯热饮纸杯装的咖啡,将自己水果logo的轻薄笔记本电脑放在桌上,手指在触摸板上点点划划或是劈里啪啦敲字,耳朵里的Airpods散发着神圣的专业光芒。

问:在星巴克总拿个笔记本上网的人是什么职业?

答:星巴克气氛组。

简短、幽默中带着一点点冷淡和嘲弄意味的几句话,直接引燃了网友们脑海中深藏的“小梗”导火索,开始疯狂共鸣。

原本在话题度上不成气候的“小梗”,套了个“气氛组”这样一个新潮又精准的形容,及时雨一般地浇在了网友们“我也注意过这帮人但是该怎么形容呢”的干涸土地上——#原来星巴克还有气氛组#的话题阅读量短时间内就攀升到1.7亿。

太阳底下无新事,星巴克的天花板底下更没有。

在一些媒体平台里简单搜索一下关键字,就能看到过往网友们陆陆续续的讨论:

还有换一个场景条件,发散性提问的:

还有直接把人物、地点、事件全换了,追忆旧时光的:

还有的直接拉出不知道存了几百年的台式机图,感慨终于有用武之地的:

这是常规版

一体机啦,其实还好,就是沉

友邦邻国版:

真·台式机

时代的泪水版:

我愿称之为《赛博朋克2009》

虽说这种行为确实会被不明真相的喝咖啡群众定义为“装x”,但是社会上确实会有“在家里太舒服嘛根本没法专心工作/学习”的高危人群,数量还不少,所以需要一个“至少要整理打扮好自己,令自己陷入被动努力”的办公/学习地点。

于是相当一部分的“气氛组成员”才应运而生。

有了这个突破口,你是不是发现生活中确实也有其他可以归类为“气氛组”的现象?

图书馆气氛组:备考/赶due浪潮中永不缺乏的一员。每天准备好书本笔记、热水零食、手机充电宝,学不学习不一定,但是为“让图书馆座位看上去很抢手”和“交报名费”事业而添砖加瓦的同学们。商场/奢侈品柜台/美妆柜台气氛组:聚精会神地研究专柜商品,偶尔拿起来试用几个,最后空手出门的人。他们时而高深莫测,时而指点江山,令“这位难道是私下考察工作的领导?”的恐慌一直萦绕在售货员头顶。健身房气氛组:运动可以断,拍照打卡不可丢的人。健身房的洗澡水是世上最好的洗澡水,健身房的镜子是世上最高清的镜子。买单气氛组:和拍卖会上躲在椅子下面大声喊价的专业气氛组性质类似,饭桌上抢买单抢得比谁都狠,消失时消失得比谁都快的人。同理可代入过年推辞红包的两家大人和小孩。是不是在归类总结中,总结着总结着,就油然而生一股熟悉感……?

感慨也感慨过了,当小丑也当过了……

现在我们再bring it back,回到“星巴克气氛组”事件本身,再嚼一嚼品一品,我们可以犹豫地抛出一个问题——这件事的始终,是不是个营销活动啊?

#原来星巴克还有气氛组#话题火起来后,@星巴克官博发了一条微博,大致意思:”既然你们都这么说了,那我索性就将计就计,开始招募气氛组!”

也正是因为官方的这次发声,给这个话题带来了第二波热度高峰

“第二波热度高峰”也十分生动形象:

而且也有网友发现,最初被转爆的那张朋友圈截图,因为显示了“分组”图标,因此能说明是发朋友圈的人自己截图发出来的。

那这到底只是一波借势营销,还是从朋友圈截图开始就早早计划好的营销套路

请等《“星巴克气氛组”没那么简单(下)》来深入分析一波!

作者:吕香融

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