2亿加码《和平精英》职业联赛,腾讯欲打造下一个全民级电竞赛事

发布时间:11-1620:43

日观赛用户超过2600万,电竞赛事内容观看总量达141亿,战队应援系统内参与到战队助威的人次达到了860万。从一系列数据来看,腾讯围绕《和平精英》所构建的移动电竞生态正在拉近与传统电竞的差距。

作为腾讯重磅自研战术竞技类手游,《和平精英》吸金能力比肩《王者荣耀》,一直被视为腾讯移动游戏新的增长引擎,同时也是腾讯电竞板块新战略的理想载体。

在2020和平精英国际冠军杯(简称PEC)上,腾讯互娱市场总监、PEL联盟联席主席廖侃宣布,2021年腾讯电竞将会投入两亿元用于PEL赛事奖金和影响力建设,一方面刺激俱乐部继续发展高水平赛训,为粉丝带来高质量的赛事;另一方面意图用奖金来反哺俱乐部生态,让俱乐部可以获得可持续的发展动力。

PEL (和平精英职业联赛)2020 S3赛季的总奖金已高达2100万,是国内目前单赛季奖金最高的电子竞技职业联赛。不断升级的奖金池背后,如何构建可复制、良性的电竞商业模式是腾讯电竞的考量所在。

“电竞不赚钱就不会是一门好生意,就无法让整个电竞产体系中的参与者持续投入。”廖侃向第一财经等媒体表示。他认为高额奖金一方面可以让所有的俱乐部生态体系在《和平精英》赛事中获得相应的利益和价值,解决电竞俱乐部不赚钱的问题。

另一方面高回报和科学的奖励机制可以提升赛事的观赏性和悬念,每一个精彩的对局都会引起俱乐部之间奖金分配的变化,粉丝和俱乐部之间也会产生更多联动,从而延展电竞赛事背后的内容。除此之外,在赛制方面《和平精英》采取了年度积分系统,通过积分排名来串联全年赛事。从而提升俱乐部的曝光率,增加俱乐部的商业赞助潜力和品牌影响力。

自2019年5月《和平精英》电竞生态发布,目前已形成职业电竞赛事、大众电竞赛事以及电竞衍生内容三大版图。并逐渐打造了一个层级分明、高密度的电竞赛事体系。上到世界级比赛,下到城市、高校等大众职业赛事。在短短一年多时间内,战术竞技能够获得如此大规模的关注,与当下电竞产业现状不无关系。

近几年中国电竞产业发展迅猛,但电竞项目同质化是行业宿疾,以MOBA游戏为主的两队PK是电竞项目主流模式,打造新的电竞赛事项目被视为行业增长点之一。不同与MOBA双雄对抗类电竞赛事,战术竞技最大的特征就是多团队的实时对抗,在《和平精英》电竞中,一场比赛中有多达15支战队、60人同场竞技。

如此大规模的战场和信息量,使得和平精英赛事有着一定的观赛门槛。此外,由于战术竞技类游戏需要搜刮物资的特点,会在赛事初期造成一段时间的沉闷期。如何在赛事设置上保证观赏性和竞技性都带来不小的挑战。为此在游戏玩法、赛事制度和内容呈现上都需要做出相应的调整。

廖侃认为,相较与传统1V1的赛事而言,15支队伍同场竞技的偶然性与故事性是呈指数倍增长的,这使得战术竞技赛事的竞技性与观赏性都会与传统1V1赛事变得不太相同,也拥有着更大的商业价值。

背靠腾讯互娱新文创战略,《和平精英》的电竞版图并非局限在赛事之中,也在进行着诸多跨界联动的尝试。在S2和S3赛季,《和平精英》分别和 UFC 、西安文化进行了一系列品牌联动,在赛事的大地图上进行了多次植入的尝试。

在过去的三个赛季里,《和平精英》也带来了很多类似717空投节、PEL 竞梦者系列皮肤、PEL 战队服等联动案例,一方面满足用户的赛事参与需求,另一方面也有意推动联盟生态商业化产品落地。

“和平精英电竞为战术竞技类型的赛事找到了解法,这其实某种程度上也标志着电竞进入了新的阶段,已经可以超越传统体育的经验,创新出一些新的赛事类型。”廖侃说道。

不过作为电竞赛事中的“年轻选手”,和平精英电竞的赛事生态建设才刚刚起步,如何创新赛事类型,建立与之相匹配的赛事生态,并借助电竞衍生内容来释放IP内涵,丰富战术竞技赛事商业价值。无论对于腾讯还是整个移动电竞市场而言,是机遇也充满挑战。

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