把发布会开在德云社,哪个品牌这么牛?

发布时间:11-0810:00

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作为一个“德云女孩”,小编可是每天都在关注着德云社的消息。然鹅,最近居然有个品牌在德云社开了一场发布会!是谁这么牛,能在德云社里搞事情?仔细一看,原来是咱们德云社少班主大林子郭麒麟代言的“花小猪打车”。

直接把发布会开进代言人“家里”小编还是头一次见。发布会当天,场外布置成了国潮风小镇,场内则沿用了相声桌椅摆放方式,瓜子、花生、八仙桌……郭麒麟也作为压轴嘉宾现身,现场笑声一片,气氛十分欢腾。

艾漫数据总裁曹永寿在接受采访时曾表示,品牌合作艺人的个人标签折射出品牌现阶段希望塑造的品牌形象。 花小猪选择郭麒麟,究竟选择了什么呢?

一、“抠门”遇上“省钱”,定位高度契合

滴滴出行总裁柳青说,花小猪请郭麒麟代言是自己的原创主意,当时正好看了《庆余年》,觉得范思辙总是要钱的形象和花小猪要省钱的理念太搭了。

的确,《庆余年》热播后,范思辙精打细算的“抠门”人设紧紧与郭麒麟捆绑在了一起,不止在剧中,生活中的郭麒麟也是个省钱小能手,租房子不舍得换灯泡,录制平台综艺时含蓄喊话平台能不能送他个视频会员……“世间小曲儿多了去,可还有什么比‘便宜’更好听?”的官宣文案巧妙说出了郭麒麟及其背后所代表的年轻群体的心声。

这一点正好与花小猪的核心卖点“打车可以更便宜”高度契合。对于滴滴集团,花小猪的定位就像欧莱雅集团的美宝莲、大众集团的斯柯达,目标用户正是年轻群体,特别是对低价产品有渴求的群体。

二、人格魅力赋能品牌

品牌找代言人除了看中流量外,还有很重要的一点,就是气质,也就是代言人自身的人格魅力能否赋予品牌内涵、帮助品牌提升好感度。

花小猪打车定位年轻用户市场,实惠、年轻、好玩是花小猪的关键字。而郭麒麟作为相声演员本身幽默诙谐、有趣有梗,在今年的各大综艺节目中更是表现出了高情商,引发不少年轻人的共鸣。另外,不少人对郭麒麟的感觉是,郭麒麟身上有一种天然的亲切感和感染力,“郭麒麟不像明星,更像是我们身边的某一个朋友。”这样的亲切感能够为品牌做信任背书、帮助品牌拉近与用户的距离,同时也加深了花小猪打车在用户心中年轻幽默、不按套路出牌的形象,让大众瞬间就get到了花小猪实惠、年轻、好玩的点。

三、“不一样”的粉丝经济

德云社的相声治愈了很多人,近年来“德云女孩”群体日渐庞大。郭麒麟作为德云社的核心人物之一,不管是关联德云社还是德云社其他艺人,都极易引发关注。

郭麒麟近两年的发展重心放在了影视上,与老搭档阎鹤祥久未合体演出,让不少粉丝深感遗憾。花小猪洞察到这一点,在最近的直播活动中,邀请阎鹤祥担任“颜值总监”与郭麒麟以及自家老板合体直播,三个男人一台戏,角色设定也很有趣:品牌代言人郭麒麟遇到一本正经的新晋员工阎鹤祥,在老板面前各种逗趣,笑果十足。

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花小猪洞察到粉丝的需求与期待心理,促成郭麒麟与阎鹤祥的合体,在直播间而二人搭了一个说相声的“舞台”,深度吸引用户同时提升品牌好感度。

花小猪与郭麒麟的合作,从最初围绕“省钱”一个核心,逐渐扩展到年轻、好玩、关联德云社以及德云社的艺人,充分发挥代言人的全部势能,不断提升品牌声量,可以说是品牌选择代言人的成功典范。

作者:邢爽

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