双十一电商平台“神仙打架”，天猫今年有啥奇招？

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#天猫双11#

每年“双十一”都是各大电商平台年底发力，神仙打架的关键节点，但人们对双十一的消费热情似乎一年比一年在减弱，消费态度也越来越保守，在这样的情况下，天猫究竟怎么脱颖而出的呢？

精准洞察，赋予品牌温暖力量

在预热传播层面，天猫提出更具时代感和人情味的主题，并发布品牌宣传片诠释“1起挺你，尽情生活”的理念，没有喊着“买买买”的口号刺激消费者，而是安抚消费者打造独特的情感卖点。

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在今年这样的大环境下，疫情对大家生活的影响很大，现在进入后疫情时代，人们渴望着生活恢复到以前的心情也十分迫切，天猫精准洞察了这一消费者的心理，从情感维度上打开局面，将身边的东西进行拟人化设定，万千的好物就像身边的一个个人，露出他们的一张张笑脸。整条宣传片都透露着生机勃勃的治愈，同时传达了“1起挺你，尽情生活”的理念。

“猫头”海报，接力营销

每年双十一，天猫的猫头海报都能让人眼前一亮，今年也不例外，各大品牌纷纷发力，设计专属的双十一海报，各大品牌与天猫的联动把双十一的节日仪式感营造得满满，同时更加强化了天猫“1起挺你”的品牌理念。