闷声干大事!江小白居然有酒庄?

发布时间:11-0610:18

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#江小白#

当“微醺”成为这个时代的情绪,江小白为何还能独得年轻人“恩宠”,或许我们可以从一支广告片中找到答案。

最近,央视广告中出现了江小白的身影。然而,这次登上央视的并不是江小白的产品而是他的酿造基地——江记酒庄。

「我是江小白,生活很简单」。自2012年江小白品牌首次亮相业界以来,凭借精准的市场定位、走心的文案,在白酒行业异军突起,俘获了众多年轻消费群体,成为了白酒界的“网红”。这也让许多人都忽视了江小白以江记酒庄为枢纽的全产业链体系。

小编这就给大家科普一下江记酒庄。

江记酒庄地处重庆江津白沙镇。山城重庆,生活气息浓厚,拥有独特的地理环境和气候特征,酿酒文化底蕴深厚。这里清冽的溪泉和成片的红高粱是酿造江小白的优质原料。“江边酿造,小曲白酒”,也是江小白名称的由来。

曾经被认定绝不会上电视广告的江小白,此次携酒庄登上央视,将高粱酿造的画面呈现在大众面前,也许是想借此撕掉“网红”标签,将更多的关注点引到产品本身。

熟悉江小白的人都知道,作为一个相对年轻的白酒品牌,江小白的成长之路总是伴随着诸多的争议。一面是“酒精勾兑”“没有酒厂”“代工生产”等质疑声不断,另一面还有不少人将其成功的原因粗暴地归结为“营销+情怀”。

此次登上央视就是江小白面对这些争议的有力反击。虽然广告只有短短几秒钟,但画面中出现的江记酒庄高粱酿造的画面足以说明一切。当所有人对江小白还保留着会营销、玩情怀的刻板印象时,人家早已闷声打造出了现代化酒庄,布局全产业链体系,无声地剥掉成见的外衣。

据了解,江小白的各线产品均产自江记酒庄,该酒庄无论是规模还是现代化程度,在国内都屈指可数。

江小白创始人陶石泉表示,“优质产业链一定将是实体型企业未来十年的重要风口”,“为了提升20%的品质,我们愿意付出200%的成本”。

如今,当年轻化的红利变成所有人的红利时,一直坚持差异化与年轻化的江小白开始寻求新的出路。而江记酒庄的高调出现,不仅让用户看到了江小白认真酿酒的决心,也体现了企业背后来自产品品质的强大支撑。

在江小白十年复盘会上,陶石泉对“一酒一心、一酒一味”的理念做出了阐释:“一酒一味”是指每一款产品放到市场上,必须是独一无二的,拒绝千篇一律;“一酒一心”就是要抱着一颗拙诚的心,像为亲人朋友酿酒一样,精心为用户酿造符合他们需求的好产品。

由此可见,产品本身的品质始终是赢得用户信赖和支持的关键因素。当企业对产品有足够的自信时,可以借助媒体、互联网等传播途径,更好更快地让消费者了解自身。盘古依托百度AI大数据能力精准洞察消费者,用程序化创意快速形成千人千面的创意内容,基于万物互联、万物皆媒的能力实现智能化的全时全场景覆盖分发,并提供全流程的智能监测与多维度的效果评估。把「您的好」通通告诉「对的TA」。

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作者:邢爽

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