《演员请就位》：演艺圈生态脱口秀？演员行为艺术赏？
Vlinkage2020-10-26 13:09
当下能被成为话题综艺的节目，非《演员请就位》莫属，目前开播三期，每一期都能掀起腥风血雨般的话题。这些话题与热点剧引发的情感共鸣式探讨不同，是“人参”与“群槽”夹杂而成的负面争议。
这档演技类真人秀，为何能用短短三周，屡屡精准戳中网友的“嗨点”，并在病毒式话题发酵下，全网热度出圈？
手撕节目组、嘉宾互怼、槽点艺人齐聚，
总有一款话题能点燃大众情绪
《演员请就位》在第一季播出时，就曾引发过不少话题，但去年一整季节目带来的话题热度，依然不及今年短短三期的舆论“效果”。三期节目引发的话题，让节目热度三级跳全网扩散。
节目首次进入大众视野，是演员唐一菲手撕节目组，公开表示节目组恶意剪辑，曲解了自己的表达，并站在观众的角度吐槽了一把剪辑之后的“自己”。这一波呛声，在节目组的公开道歉后偃旗息鼓，但却勾起了不少吃瓜群众的好奇，组团去节目围观唐一菲被恶意剪辑之后到底是什么样不讨喜的人设。
紧接着第二期，节目组就引爆了一个大瓜：郭敬明与李诚儒互相呛声，以及主持人大鹏拉偏架。郭李二人的不对付在上一季已经上演过一次，原本不会引发网友大面积围观。但俩人battle的导火索是偶像何昶希，却让不少瓜友嗅到了一丝别样的味道。
神通广大的网友们从郭敬明和何昶希早前的微博互动里挖到了“瓜料”，让该话题成功沿着始料未及的方向演进。再加上大鹏站队郭敬明的一番表达，让李诚儒在这轮battle里处于弱势，进而激起了网友的“同情”，无数路人加入声讨郭敬明的大军，浩浩荡荡的话题发酵下，节目快速出圈。
走上话题巅峰的《演员请就位2》，在第三期依然热度不减，用#赵薇说李溪芮孟子义矫情#妥妥稳住了热搜榜冠军，大咖演员兼导师赵薇当面Diss两位年轻女演员矫情，颇有当年章子怡“你什么货色老娘就什么脸色”的犀利，也是社交平台最易引发互动传播的话题类别。此后，#李溪芮粉丝连夜跑路#、#李溪芮 我就是顾里#等相关话题持续霸榜，李溪芮和何昶希一样，在争议声里为节目贡献了不少热度KPI。
除了剑拔弩张的冲突，节目还网络了一群自带话题的艺人，比如吐槽声一直未曾断绝的郭敬明、情感生活堪比狗血大剧的张铭恩、被婚姻毁掉事业的黄奕、被李小璐事件波及的马苏等。他们背负的“槽点”，折射出演艺圈千奇百怪的生态。还有曾经具有高国民度但如今无人知晓的王莎莎和曹骏、星二代的小彩旗、邹元清等等，身上都有着可供挖掘的谈资，是打出情感牌的绝佳素材。他们聚集在节目组搭建的舞台上，就是一场演员群像的行为艺术，不用开口，就能引发大众对于艺人这一职业的关注和探讨。
敢说敢怼的4位导师，搭配暴脾气真性情的李诚儒，再加上或自带话题、或敢于手撕节目组的个性演员们。这一季的《演员请就位》，不管内容是否专业，也不管能否捧出演技派演员，起码已经是一部重磅话题脱口秀的配置。
“花少”到“婧2”，从“蚂蚁竞走了十年”到“明学”，
话题让垂死的节目起死回生
主打话题的综艺并不是年年都有，但这两年吃到话题红利的节目却越来越多。最早的话题综艺要追溯到引发明星们内讧的“花少”，和语不惊人誓不休的《吐槽大会》。后来是诞生了各种奇葩演技名场面、并与演员对撕的《这就是演员》。
而去年到今年，不仅有让黄晓明的“明学”被群嘲的“中餐厅3”，还有集齐不同款网红常挂热搜的“婧2”，在加上当下的“演员请就位2”等。越来越密集出现的话题综艺表明，平台对话题度的追求，正在超过对节目原本立意的表达。
为什么节目宁可陷入争议也要制造话题？在发酵话题方面，各大节目组又有何绝技？
在当前的新媒体语境下，一档节目的价值不再单纯取决于收视率和网播量，能否引发话题，并在话题发酵下与网友产生强互动，已经成为节目商业价值的重要硬指标。一方面是因为与传统的节目覆盖人群基数相比，品牌方越来越在意节目是否能以话题在目标受众群体里引发关注和互动；另一方面，高话题高讨论度带来的围观效应，也能快速提升节目的认知度，反哺节目播放表现。
以《中餐厅》为例，据公开资料显示， 2017年湖南卫视用重磅明星资源垒出的首季《中餐厅》，在明星们的号召力下拉到8个品牌冠名，首季节目的火爆让第2季节目在招商时吸引了14家品牌方合作，但没有引起水花的第2季节目，直接影响了第3季的招商，品牌方数量滑落到8个。第3季节目开始从“治愈系”转型“黑红风”，黄晓明的“明学”在群嘲中成为话题榜C位，尽管收视率没有明显提升，但节目热度却肉眼可见地一路高涨，节目在社交平台的高热度提升了招商价值，第4季节目品牌方达到10个。
为了营造节目的热度“盛景”，制造话题就成为不少节目的开发初衷。比如吃到“中餐厅3”话题红利之后的湖南卫视，在慢综艺《亲爱的客栈3》里也走起了话题路线，关注度大增。还有首季“青你”失利之后的“婧2”，拉来不少话题选手，在节目早期迅速打开关注度。
为了成功制造出高热度话题，节目除了加大营销力度，在内容上同样要下足功夫。从这些节目的内容共性来看，制造话题的套路有以下几点：
首先，自带话题或个性极致的嘉宾。《演员的诞生》里的郑爽、袁立、欧阳娜娜、黄圣依，《青春有你2》里的冰清玉洁四胞胎和网红林小宅，均自带话题体质。个性极致的艺人比如《花儿与少年》里的张翰和许晴；《中餐厅3》里的黄晓明和赵丽颖；《乘风破浪的姐姐》里的伊能静、宁静和张雨绮；《元气满满的哥哥》里的蔡国庆和王耀庆等。
其次，预埋槽点和矛盾，引发艺人吐槽或相互battle。比较典型的案例有《演员请就位》里的郭敬明和李诚儒，观点和性格南辕北辙，意见分歧是常态，唇枪舌战起来火花四溅，比当面吐槽的《吐槽大会》戏剧性更足，是节目的话题引爆点。相比之下，节目组与艺人方之间的互撕更为普遍，比如郑爽与《秘密小森林》节目方的公开Diss，王俊凯方公开指责《高能少年团2》恶意剪辑等等。
最后，煽情引发大众同情。在早期的选秀节目里，为选手立悲惨人设已经成为节目博话题的标配。如今，这种经典的煽情套路“包装”之后依然被广泛采用。比如《我是唱作人》里用高进和隔壁老樊带出的“通俗歌手处于鄙视链底端”的话题，引发了大众对这类歌手的同情。还有《我就是演员》里杨蓉、刘媛可和斓曦透露出“中年女演员戏约少”的心酸，同样打动了不少网友。
制造话题并不可怕，话题带来的热度能不断拓展受众群，增加节目的记忆点，让节目的影响力不断扩散，已经引发审美疲劳的节目，甚至也能在话题支撑下满血复活。但如果为了追求话题损害参演嘉宾的公众形象，或偏离节目立意将大众的关注度从节目本身转移至传达负面情绪上，即便能短暂获取热度，也只是饮鸩止渴。
尤其是在当前的舆论环境和审查环境下，只靠话题很难持久开发，所以不少节目为了规避负面话题带来的口碑反噬，不得不在下一季时改名换姓，重新开张。用话题打出节目热度，再用专业的内容固粉，才是话题综艺的正确打开方式。
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