步步高可能成为继华为之后的又一个具有国际影响力的智能手机品牌

发布时间:10-1819:47

如果没有美国的制裁,明年全球智能手机行业将由华为引领,这将改变该行业的格局。现在由于美国制裁单而引发的芯片短缺,似乎将导致华为的销量直线下降。对苹果和三星来说,这似乎是一个绝佳的机会,但它也面临着威胁。中国公司相信,华为的成功秘诀是可以复制的,并正在迅速采取行动。

小米规模小得多,今年第二季度首次在欧洲击败了华为。在华为业务萎缩的情况下,小米的营收飙升了65%。小米升至第三位,排在三星和苹果之后。更值得注意的是,小米的高端设备(300欧元以上)出口同比增长超过99%。

小米将自己定位为华为在中国出口业务的可能接班人,但这种情况即将改变。Oppo的全球总销量仅次于小米,但其在中国的销量要大得多。Counterpoint强调,Oppo是另一个值得关注的中国品牌。“各国的地缘政治政策和政治事务正以多种方式影响着智能手机市场——我们看到三星、苹果、小米和Oppo等厂商从中受益最大。“Oppo是步步高的一部分,步步高也拥有Vivo,是苹果和三星在全球的有力竞争对手。

在中国国内,消费者对美国的黑名单做出回应,华为的销量猛增,小米、Oppo和Vivo也在追赶华为势不可挡的增长。在第二季度,华为在全球范围内超过了三星——这是一个异常现象,因为中国的市场正在先于其他市场复苏。但华为自己在中国获得了令人震惊的46%的市场份额——这并不奇怪。不出所料,三星现在又回到了全球第一的位置。Counterpoint的数据显示,今年8月,三星在全球市场的份额为22%,华为为16%。

分析人士指出,如果美国方面不改变其现行政策,2021年华为可能只会卖出5000万部智能手机。如果没有美国的制裁,即使没有谷歌服务,该公司预计在2021年仍将售出1.8亿至2亿部。中国市场占其智能手机销量的76%,因此可以看出中国国内市场的销量将在华为2021年销量下降中占很大比例。但出口也将进一步下滑。华为的国内竞争对手现在瞄准的正是这些出口市场。

一些分析师认为,基于小米在欧洲的增长,以及在其它市场(尤其是印度)已经占据的强劲地位,小米可能会成为全球前三名。但现在,据《日本经济新闻》(Nikkei)报道,Oppo“计划明年在欧洲拥有至少5%的市场份额,并计划在未来三年内成为欧洲市场的顶级参与者之一。”在步步高的支持下,对于三星和苹果,Oppo可以说是一个比小米更严重的长期威胁。

Oppo表示,今年它在欧洲关键地区的销量增长了两倍。Oppo全球销售主管Alen Wu告诉日经新闻:“但是对于任何智能手机制造商来说,要想成为领导者并达到收支平衡点,就必须在市场中取得10%到15%的份额。我们的目标是在未来两到三年内达到目标。” “小米已经证明这是可以做到的。具有讽刺意味的是,Oppo增长的最可能障碍是小米及其步步高拥有另一个手机品牌Vivo,它们也可能会增加出口以受益于华为销量的下滑。两家智能手机制造商都需要在亚洲以外的地区提高品牌知名度,它们一直在快速增长,现在在全球销售中排名很高。

华为在与苹果(Apple)和三星(Samsung)的竞争中占据着独特的地位,并最终瞄准了市场第一的位置。实际上,美国对华为的制裁为其他手机品牌的扩张铺平了道路。在欧洲,小米可能会有一些品牌忠诚度,但与华为建立起来的品牌黏性相比,它就无足轻重了。最近的快速增长表明转向小米品牌的消费者可能再次转向Oppo,所有这些对Oppo、Vivo和步步高来说都是显而易见的,步步高也拥有一加和RealMe品牌,对全球更大的智能手机制造商构成了真正的威胁。

相反,苹果和三星显然拥有强大的消费者忠诚度。但华为已经证明,这种忠诚度也是可以改变的。由于华为在中国的销售强劲,它在第二季度击败了三星。Canalys指出,这是“九年来第一个由三星或苹果以外的公司引领市场的季度”。

那么,华为呢?正如所报道的,该公司调整了战略,将重点放在了软件生态系统上,以应对智能手机芯片组的短缺。新战略要想成功,需要其他制造商(可能是中国制造商)将其作为Android的替代品。这样做在中国会有很好的效果,但在欧洲和其他地方会遇到很大的阻碍。

由于美国对华为的制裁,Oppo和Vivo的机遇已经来临。华为能够超越苹果,瞄准三星。现在,我们有多个中国品牌试图复制这一过程并达到同样的效果。显然,这些中国品牌将相互竞争市场份额,尽管华为的地位有所下降,但仍将在市场中占有一席之地。不过,对苹果和三星而言,最终结果是一个竞争日益激烈的市场,其推动因素是出口能够改变行业经济状况的中国制造商。在此过程中,步步高已成为最有可能摘得桂冠的中国智能手机巨头——尽管它的品牌似乎在公开场合都与母公司(都是私营企业)保持距离,彼此之间也展开了真正的竞争。

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