又一国货饮料品牌崛起,击败可口可乐,日销560万瓶,半年卖8亿

发布时间:10-1821:10

日前,《第一财经》发布2020年金字招牌榜单,在碳酸饮料子榜中,老牌巨头可口可乐只排在第二的位置。

而击败可口可乐,拿下第一宝座的则是国产饮料品牌元气森林。该品牌虽然知名度不如可口可乐高,但最近两年,元气森林在市场上表现的确是不容小觑。

早在去年双十一,元气森林就成功击败过可口可乐,以单日销售560万瓶的成绩,拿下天猫水饮品类的销量第一名。

今年618元气森林更是再次超越可口可乐,蝉联冠军,实力可见一斑。元气森林成立于2016年,能在短时间内,于竞争激烈的碳酸饮料市场取得如此出众的成绩,在笔者看来,原因主要有三点:

首先是铺天盖地的宣传推广。

元气森林的创始人唐彬森有着非常浓重的个人品牌经营风格,用四个字概括就是高举高打

唐彬森在推广一款产品时,并不会刻意控制成本,他曾表示,“我们敢在收入20亿时就拿出18亿做广告投放”,元气森林便深谙此道。

自品牌推出后,元气森林迅速被各大社区博主带货,大热综艺节目以及大型晚会,也时常看到该品牌身影,元气森林借此迅速打响知名度。

其次是日本元素的加入。

元气森林在很长一段时间里,一直被消费者认为是日本品牌。因为该品牌产品包装就是日系风格,而且类似于“日本国株式会社元气森林”、“北海道3.1”等日系文字都经常在包装上出现,这也让元气森林成为不少用户心中的舶来品,成功引起了用户尝试该产品的欲望。

最后则是健康因素。

元气森林是面向年轻用户推出的一款健康类饮料,核心卖点是0糖、0脂、0卡。对于许多喜欢喝碳酸饮料,但又担心发胖的消费者来讲,元气森林无疑是最佳选择

当然,本质上来讲,元气森林所说的无糖并不是真正的无糖,产品中依然含有碳水化合物。

根据元气森林发布的财报信息,元气森林饮品上半年市场销售额超过8亿,相比去年同期提升相当明显。

按照元气森林目前发展情况来看,得益于知名度的持续提升,产品出货量短期内仍会维持着较快的速度增加。对于元气森林饮料,你怎么看?

文/JING 审核/子扬 校对/知秋

返回顶部