国民品牌衰落?曾叫板优衣库,今衣柜变“仓库”,82亿库存压顶

发布时间:10-1813:14

随着群众生活水平不断提高,人们对于生活品质上的要求也越来越高。在穿衣打扮这方面,很多人也喜欢买一些“名牌”。在买衣服这方面,男性和女性还是有区别的。女性一年四季都要买很多衣服,还总觉得自己衣服不够穿,而男性可能一件衣服就要穿好几年。

在国内服装市场,HM、优衣库这些快时尚品牌还是非常受欢迎的。不过要说男装市场,就不得不提这一品牌了。虽然款式不算新颖,不过凭借“洗脑”的广告,在国内男装市场稳稳占据一席之地,它就是被称为“男人衣柜”的海澜之家。

早在1997年就成立的海澜之家,一直到2014年的时候才在市场彻底“火”起来。门店数量超4600家的海澜之家,在国内男装市场的地位还是不容小觑的。然而曾是服装界标杆的它,如今提到这一品牌群众却避得远远的,这又是为什么呢?

要知道2014年的时候海澜之家董事长还曾公开“叫板”优衣库,那时候也是海澜之家的巅峰时刻。根据《财富》2015年的中国500强榜单显示,海澜之家凭借123.38亿元进入榜单。2018年的时候还入选了亚洲最佳上市公司。

然而几年时间过去,原本以为海澜之家会发展得越来越好,谁知道却出现了几十亿库存卖不出去的情况。有数据显示,今年上半年海澜之家可退货库存达到44.17亿元,不可退货库存达到39.86亿元,在几十亿库存“压顶”背景下,海澜之家依旧坚持不打折。

对于这一情况,也有网友调侃道:“男人的衣柜”已经变成“男人的仓库”了。而国民品牌衰落走到现在几十亿库存压顶的情况,自然也是有原因的。

从一定程度上来说,现在消费者买东西和广告做得好不好也是有关的。正是因为意识到了这一点,海澜之家也更换了代言人。然而光是更换代言人,却不提升衣服的品味,消费者自然是不会愿意买单的。

而海澜之家却一直认为只要广告打得好,就不担心衣服卖不出去。一味重视营销,却忽视研发的海澜之家,在2019年的研发费用只有6774.23万元。而太平鸟的研发费用达到1.08亿元,森马服饰的研发费用达到4.14亿元。这一局面其实也印证了,光是广告打得好产品不一定就好卖。

值得注意的是,之前海澜之家还对于线下库存商品进行剪标出售,价格仅为正品价的1至5折,这一情况也备受市场争议。其实这么做也是为了实现“24个月不打折”的承诺,但说白了这种情况和打折并无区别。

有数据显示,2020年上半年海澜存货依旧达到82.17亿元,库存甚至已经超越了同期营收。与2019年底的90.44亿库存相比,这一局面已经有所缓解,不过在服装这一行业水平依旧处于高位。高存货的背后与海澜之家的经营模式也是有关的。

海澜之家一直遵循的是将上下游打通,从上游供应商那边订货,然后供应商向终端供货,至于卖不出去的衣服可以直接退还给供应商。原本想的是通过这种方式来分担风险,谁知道却因为这一模式造成了库存居高不下。

毕竟是国内男装第一品牌,海澜的设计却直接交由上游供应商,然后由厂家来生产服装。这样虽然很省事,但也会出现抄袭的问题。正是因为如此,海澜之家的服装风格也总是给人一种混乱的感觉,在质量这方面也难以保证。在你们看来,海澜之家的衣服质量如何呢?

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