郭敬明一人扛起KPI《演员请就位2》“大佬撕x”or“营销典范”?

发布时间:10-1511:26

#演员请就位2#

一年一度,郭敬明和李诚儒的battle又开始了。上周末,综艺节目《演员请就位2》播出第二期,一张“S卡”引发了一场唇枪舌战。看过第一季的朋友们应该熟悉这一名场面,到底现场有多尴尬?我们一起来围观看看吧!观众已就位,请开始你的表演~

第二期节目一开始,是没有任何演戏经验的何昶希搭档童星出道的张逸杰,重现《陈情令》经典片段,然而,剧本被魔改不说,两位演员的表演……你品,你细品,是不是有那么一丝丝的尴尬。

来看看导演们是如何评价的~

然而,就在这种一致差评的情况下,郭敬明导演愣是送出了一张“S卡”!看看旁边李诚儒老师一副迷茫又无语的表情~感觉已经坐不住了

郭导给出的理由是“希望这张S卡对他是一个鼓励。”

40位演员,一共只有8张S卡,有 S 卡的人可以拥有优先挑选剧本的权力,足以见得这张卡的珍贵性。陈凯歌导演用“It’s such big surprise”来形容,在后台的演员们也纷纷表示困惑和费解。

随后有选手发出疑问“给S的标准到底是什么?”,这时,李诚儒老师终于有机会开口说话了,直接开怼郭敬明。

陈凯歌导演也婉转表示:“希望你拓宽你对你的审美趣味和爱好的尺度和范围。”

这一来一回的交锋,直接带来了十几个热搜,KPI超额完成,想必节目组已经在偷着乐了。

如果作为一个普通观众,小编一定天真的觉得这节目太有看头了,可作为营销人来看,不不不不,没那么简单,如此高的节目热度和话题讨论度背后怎么可能没有营销的功劳!其中很明显的一点就是冲突。

营销的本质是洞察需求,制造冲突,就是创造需求。

就像叶茂中说的,“一流营销制造冲突,二流营销发现冲突,三流营销寻找冲突。”节目组还是非常聪明的,第一期就为冲突埋下了种子。

首先,演员前期评级阶段,对于S、A、B的三个等级,一不看资历、二不看的多少奖,而是由市场价值决定。这就导致年轻新人演员可以拿到S,而马苏、倪虹洁、温峥嵘等演了20几年戏的演员被分到了B组。这是由赛制带来的冲突。

其次,第二季新加入的导演尔冬升,一开始就以犀利的点评给观众留下了深刻的印象。毫不留情地评价陈宥维:“靠样子是没有用的,要靠实力要靠演技,靠帅只是很短时间。”“你帅得过梁朝伟吗?”“你那个哭很尴尬,像是在嚼口香糖,会很可笑的。”更是直言张大大演得像小偷。这是导师与演员和观众的冲突。

最后,李诚儒老师简直就是这个节目的点睛之笔。再现第一季“如坐针毡”“如鲠在喉”“如芒刺背”12字箴言。在评价陈宥维和搭档王楚然表演的《三生三世十里桃花》片段时,李诚儒老师连用三个“味”字开头的成语表达心中的不满。味同嚼蜡、味如鸡肋、如此乏味……

以上的种种冲突给足了观众讨论的空间,也满足了观众吃瓜的心理,同时兼具趣味性,处处都是看点。

从营销的角度来说,营销的本质是洞察需求,而需求隐藏在消费者冲突里。发现冲突,就是发现需求,营销就能一招致命,实现指数级增长;制造冲突,就是创造需求,营销就能改变赛道,重构市场。

也就是说,想要制造冲突先要学会洞察。洞察——大数据可以帮你!盘古依托百度AI大数据能力精准洞察消费者并预测他们意图,用程序化创意快速形成千人千面的创意内容,基于万物互联、万物皆媒的能力实现智能化的全时全场景覆盖分发,并提供全流程的智能监测与多维度的效果评估。

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作者:邢爽

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