“单身”的品牌进来看!如何搭上单身经济新风口?

发布时间:10-1411:18

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相信大家对于互联网经济、网红经济这样的词并不陌生,然鹅,“单身经济”你听过吗?此时此刻,相信屏幕前的“单身狗”们立马瞪大了眼睛,竖起了耳朵……

“单身经济”简单理解就是针对单身人群的生活服务。单身经济产生的原因是单身人群已经成为一个庞大的群体。统计显示,截至2019年,中国单身人口超过2亿。随着经济的飞速发展和女性自主意识的提升,单身浪潮逐渐显现。单身人士的增加,也就带动了“单身经济”。

单身或独居成常态,会损害经济?NO!

据研究,富裕的大城市带动了晚婚趋势,越发达的国家和地区女性初婚年龄也越晚,那么单身人士究竟有没有损害经济呢?显然没有!

相反,单身人群更愿意投资自己,也更有动力努力工作维系自己的爱好、保证和提升生活的品质,反而是越单身主动性消费越强。

“一人食”成消费热点,单身市场正在崛起

随着独居生活的年轻人数量越来越多,很多品牌针对单身青年设计产品和服务,凸显出受众精准、黏稠度高、复购率大的优势。单身人口的市场很大,所以机会也很多。

在过去,一个人外出就餐,人们或多或少都会有些尴尬,点少了不好意思,点多了又吃不完。而现在,“一个人也要好好吃饭”逐渐演变成了一种趋势。

另外,一人租、一人旅、萌宠、迷你小家电和小户型loft公寓等等,各个领域中,这种“一个人的快乐”的生活方式逐渐变得流行,基于单身人群的悦己型消费,“单身经济”应运而生,而这也造就了大量的的商业机会。

单身经济崛起,单身营销怎么做?

说起单身营销,江小白绝对是一把好手,直接扮演起“单身群体”的知心好友,实力打造一个人的小酒,这也就是江小白能迅速打入年轻人内部,并迅速崛起的主要原因。

还有一个经典的例子,就是前段时间大火的Soul app,其营销理念是,“互瞒身份,匹配聊天,寻找懂你的那个TA”,“跟孤独的自己告别”,如此帮助受众找知己的方式得到了单身群体的欢迎。不管这款APP在运营阶段是否依旧秉承这一理念,至少这样“我懂你”的营销理念就已经吸粉无数。

面对单身市场,品牌如何搭上风口?

1、推出主题产品

从前,一直在占领者单身市场的方便食品一直是方便面,近几年,自热小火锅、螺蛳粉、酸辣粉等抢占了不少市场份额。如今生活节奏越来越快,人们对方便食品的种类要求也大幅度提升,因此,品牌推出单身产品,并不是为了顺应潮流推出生命力极短的产品,而是基于单身消费者现状,推出符合单身人群的主题产品,这样才能吸引单身群体的注意力。

2、打造社交属性

前段时间单身狗粮薯销售走高,其中销量最高的一家单月销量接近1000份,并收获了共计超过8000条好评。产品之所以爆火,因为其命名瞄准单身群体,以调侃的方式吸引年轻人关注。而其包装也十分有特色,每种口味都印有“扎心”文案,十分贴合单身经济,引起了年轻人的购买欲,被誉为“网红薯片”。

实际上,从早期的“光棍节”到如今的“双十一”,就是对单身经济近年来发展的最直观见证。“单身经济”的风口下,如何留住这一主力消费群体、该怎样做用户“情绪”营销是当下品牌们需要思考的问题。不管市场条件如何变化,找专业的营销公司咨询方案,一定会起到“花小钱,办大事”的效果。

作者:武静

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