后疫情时代,百度如何助力房地产行业回暖

发布时间:10-1310:55

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新冠期间房地产行业已进入存量时代

“新冠疫情”爆发,中国经济短期受到冲击,2003年非典时期的房地产行业发展迅速,行业处于增量上升阶段,政府明确房地产行业作为刺激经济的手段,整顿行业秩序。而到2020年新冠疫情期间,房地产行业已进入到成熟稳定的存量时代,政府保稳房地产,买房需求增长放缓,房地产行业面对更大的疫情压力。

需在低迷的市场中坚守阵地,在网络广告市场上发力是后疫情期间的逆袭策略

2020年春节前后全行业网络广告投入指数为30.6亿,较去年春节前后下降11.5%。而房地产类、IT产品类、网络服务类则在今年有明显上涨,房地产类的网络广告投入上升尤其突出,涨幅接近150%。线下看房几乎封冻,房企们集体选择线上发力,释放出了强烈的自救信号。而其中又以恒大集团最为引人瞩目, 2020年春节前后一个月内在网络上的楼盘宣传广告投入指数超过3000万,独占该时段内所有楼盘宣传广告总额的6.5%,较去年春节前后上涨超过100%。除恒大外,绿城、融创、万科、君华、保利等知名房企也都大幅提升了网络广告投入。

百度作为国内最大的信息流量池之一,凭借强大的网络影响力助力房产行业宣传推广

通过疫期营销变化趋势、房产行业大数据洞察,我们发现疫情之下,住宅市场的购房需求或将被延期满足,但不会消失。为此,百度广告用科技赋能房产,提出适配房产行业专属的营销解决方案。

例如恒大在网上全面铺开“实景看房”的宣传攻势,再次将网上购房推向新的高潮。疫情的推动使得房产广告主更加看重百度VR看房的优势,实现“足不出户也能看房”,紧密契合疫情期间受众群体的需求,解决了用户无法达到现场的窘境。并且用户可以通过百度品牌专区直接进入网上售楼处与房企进行沟通。

百度信息流、百度开屏等长横幅大尺寸广告和全屏广告这两种极具视觉冲击力的广告形式在今年获得了更多重视,广告投放占比分别提升9.2%和7.9%。

楼盘名片 - 针对房地产行业量身定制的权威百科

百度百科在广大网民的心中有很高的权威性,企业也希望自己有正面露出的信息,尤其是权威认证过的内容,而很多网友对百科的信任远高于其他产品,由此,楼盘名片应运,以百度百科为信誉背书,对楼盘信息长效露出,还可以加入百度小程序、视频、VR、电话一键拨打、海量图片等等,对企业来说是个很好的福利。

搜索+信息流,人找信息+信息找人组合出击,全面覆盖意向人群

对于即将开售的项目如何在短期内快速提升知名度是很多房企困扰的难题,以通过搜索推广和信息流推送、开屏联投相结合的形式解决客户不能亲临现场、口碑传播受到局限,直观体现项目的优势,让人足不出户,就可以掌握项目所有信息,信息流定向推送能够更精准地找到目标人群,与开屏联投则能最大限度地抓住观众眼球。从而使品牌和项目得到充分的曝光,快速占领用户心智,让疫情不再成为房地产行业发展的阻力。

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作者:王广泰

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