娃哈哈新代言人已定！合作20年的王力宏被替代，消费者会买单吗？
大话企业2020-09-27 17:55
文/余周
对于很多人来说，在购买一些老牌产品时，通常也都是为了讲究一种情怀，而当我们不少人在买一些老牌饮料时，通常也都不是说它的味道有多么的好，这就是一种“爷青回”的情怀罢了，比如娃哈哈，旺仔牛奶，健力宝等，这些品牌都是承载着许多人的童年回忆，很多“大小孩”在六一儿童节时，可能还会特意去买这些品牌的产品来重温童年。而这些产品的包装和口味往往也都是十年几如一日，并且早就已经形成了自己的特色。
然而，虽然这些产品可能会因为情怀得到部分消费者的青睐，但对于很多新一代的人来说可能还是喜欢一些新潮的产品，品牌老化似乎也成为了许多老企业都会遇到的一个问题，随着时间的推移和消费者审美观念的改变，如果一款产品多年来都没有任何改变的话，产品在市场上可能也将不再受欢迎。毕竟，市场竞争正在加剧，如果一个企业没有进步，很可能就会被其他企业超越。
众所周知，国内饮料市场上，最引人注目的品牌无疑就是娃哈哈、农夫山泉等品牌了，在我的印象中，这些品牌从我们孩提时代就占据了我们的生活，尤其是娃哈哈，多年未变的白底红字包装更是令人印象深刻，而娃哈哈的代言人王力宏似乎在这么多年来也一直都没有变过。
然而，这一局面却随着娃哈哈创始人宗庆后的逐渐退居幕后，发生了变化。而宗庆后的独生女宗馥莉也就成了现在娃哈哈公司的掌门人。与她的父亲宗庆后相比，由于她从小就出国留学，接受很多的新思想，因此宗馥莉的思想也就更加的前卫和新潮，在某一方面来说自然也就更能把握住消费者的心理。而在就宗馥莉接手娃哈哈后却做了让很多人都惊诧的事情。
就在2018年时，宗馥莉换掉了代言人，并且宗馥莉还在接受采访时直言逐渐“不喜欢”王力宏，宗馥莉认为王力宏他“年纪大了”，会给消费者带来审美疲劳。事实上，早在1998年时王力宏就成为了娃哈哈纯净水的代言人，至今已经22年之久了，对于很多人来说已经变成了一种情怀和习惯，因此宗馥莉的这番话，一度还被广大网友吐槽“情商低”，不过外界的声音似乎也并没有改变宗馥莉决定要改变娃哈哈的决心。
此后，娃哈哈矿泉水的新代言人也一直没有被找到，而就在今年的5月，一则广告向我们展示了新代言人的真面目。5月31日，娃哈哈正式宣布签约演员许光汉担任娃哈哈纯净水和苏打水系列产品的代言人。虽然说刚换掉合作了20年之久的代言人时，宗馥莉的发言确实有些用词不当，但是抛开形象不谈，为了企业的发展，更换形象代言人也是非常正常不过的事情，每个品牌都有它的意义，都需要注入新的血液，更换代言人也是许多品牌“推陈出新”的常见方式。
并且对于娃哈哈而言，也是时候做出改变了，作为一个饮料巨头，娃哈哈的业绩与过去相比下降太多。2013年时，宗庆后就以782亿的年营收成为了中国首富，然而，在接下来的几年里，收入却逐渐下降，虽然在2018年时，有过提高，但与之前的782亿的营收相比，仍然存在着差距，在5年内就蒸发了300亿的娃哈哈，想要做出改变也是完全可以理解的。
而这个新的代言人究竟又是何方神圣呢？虽然对于很多老一辈的人来说可能并不熟悉，就从娱乐圈的地位来说肯定也不及王力宏，但在很多新一代的年轻人这里，也算是引起了一股热潮，赢得了不少人的喜欢，虽然在目前的流量明星中许光汉也不算最拔尖的，但在2003年就已经出道的许光汉，已经在娱乐圈呆了13年了。去年，因为一部《想看你》的电视剧，赢得了大批量的粉丝。娃哈哈也表示，许光汉对演艺事业单纯的初衷和热爱，正是娃哈哈所需要的，这样的个人形象，与娃哈哈纯净水简单、纯净的特点完美契合。
就此王力宏与娃哈哈长达22年的合作“时代”也正式走到了尽头，属于王力宏的娃哈哈时代也正式结束。而曾经的王力宏还在2017年被宗庆后授予“荣誉员工”称号。在不到三年的时间里，就发生了瞬息万变化，或许这也从侧面证实了宗馥莉也在影响着娃哈哈未来的发展路线。
也许宗庆后讲究的是情义，但她的女儿宗馥莉却看得更为“透彻”，在这个互联网时代，流量往往代表着话语权，事实上，除了娃哈哈之外，很多品牌都是“谁签谁红”，而娃哈哈最终还是屈服在了这个互联网时代之下。终止了与王力宏22年的合作，似乎也是娃哈哈想要打破品牌老化形象的原因之一，尽管王力宏的人气依然存在，但似乎许光汉更具年轻性，虽然不知道这位新代言人能否让娃哈哈实现新的收入增长，但或许这就是宗馥莉打算开启娃哈哈新时代所迈出了一大步。
除了代言人之外，宗馥莉还在资本市场和电子商务领域影响了她的父亲，从过去开始，宗庆后带领了娃哈哈坚持不上市，不做电子商务，到如今表示会考虑让娃哈哈上市，不仅如此，如今的宗庆后却更是亲自加入了其中，这位连微信都不曾用过的75岁老人竟然还亲自上阵直播。此外，娃哈哈还已经成立了两家新的跨境电商公司，并且娃哈哈还打算在未来打造四个电子商务平台，5月15日，中国首个保健品电子商务平台——娃哈哈康有利正式上线。
不过对于娃哈哈这一转变未来能否有新的突破，广大网友也是各执己见，但至于未来究竟如何我们也无法妄下定论，不知道在宗馥莉这样年轻的新一代娃哈哈领导人的带领之下，娃哈哈是否能够再创辉煌，就让我们拭目以待吧！
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