“AI+营销”如何为法律服务行业带来新机遇?

发布时间:09-1414:37

#智能营销#

为什么说AI为法律服务行业带来了新机遇呢?

其一,“互联网+营销”在开拓新客及经营老客方面具有传统营销方式不可比拟的能力。随着社会公众法律意识的普遍增强,越来越多的人愿意通过法律途径维护自己的合法权益。伴随着法律服务市场的需求增长,互联网法律服务需求也进入了一个红利期。据百度搜索数据,近两年关于法律各类案件服务的检索量均有较高幅度涨幅,法律行业的整体消费金额也以82%的涨幅增长。在这样的趋势下,律所和律师需要改变传统的获客经验,开拓全新的“互联网+营销”获客模式,通过触发更多的用户,得到更广大的客群青睐。

其二,AI技术赋能法律服务行业,通过技术能力简化业务流程并提升法律服务效率,最终推动整个行业的发展与革新。当前,AI在法律行业的诉状生成、智能取证、智能分析、智能庭审等多个方面被广泛运用。作为AI技术的领军者,百度面向法官和律师提供的智能法律产品,可实现企业级法律知识的搜索和查询服务,依托百度搜索入口,连接个人用户和法律服务。

百度为法律服务行业提供营销新思路

百度将发挥“搜索+信息流”双引擎优势,细化律师、律所及法律服务平台三大法律行业客群,通过落地页搭建支持、线索转化优化和运营能力开发,提供针对性和精细化的营销解决方案。

深耕法律服务行业,构建“互联网+法律”生态

当前法律服务行业进入一个由To B到To C的转型时期,在这样的形势下,互联网对于法律服务行业的影响将进一步深化。对于互联网时代的消费者而言,一个好律师不仅仅需要有良好的业务水平和服务水平,更要在网络上有一定影响力。这就对律师行业从业者提出了新的要求,也对法律服务行业获客思路提出了新的挑战。

河北某律师百度投放展示

1.广告展示

2.数据指标

账户效果转化情况概览

咨询转化方式:1.在线咨询解答;2.直接电话拨打;3.添加微信咨询;4.表单提交留言。

AI+营销为法律服务行业带来的数据趋势变化:

单日咨询按钮点击情况


单日电话咨询量情况


单日微信添加量情况


如何通过百度抓住机遇?

1. 紧随变化,抓住百度升级的红利期


基木鱼页面强样式展现

领域展示清晰热点戳中痛点

基木鱼落地转化组件多

为提升网站到访客户留存率,2019年底,百度升级基木鱼手机网站组件,增加转化追踪功能,电话、表单、微信、线上咨询组件全面上线,手机悬浮按钮、固定按钮、隐藏按钮,一个基木鱼页面可添加十几个电话按钮,大大提升电话转化量。

除了电话组件,还可免费使用线上沟通软件(爱番番)、微信添加组件以及表单组件,转化组件远远比传统手机网站更先进、更全面。

基木鱼落地页可添加宣传视频,且网站打开速度快,大大降低了传统网站跳出率(客户浏览一个网站页面就离开的概率)高的问题。

样式新颖、转化组件多样化、视频配备、打开速度快,基木鱼智能站,更能助力推广留存客户,提升转化。

2. 一搜一推,增强曝光提升品牌,助力效果


一搜(展示广告且标记意向人群)

一推(针对高意向人群二次展示)


3. 效果报告清晰当事人浏览需求,提升转化

基木鱼页面的热力图可以清晰看到当事人到达页面后的浏览行为,从而分析到访当事人的浏览时长、关注案件类型、喜欢的转化方式,从而调整落地页面的图文设计、各案件的投放力度、及转化组件的类型使用及放置位置。有效优化转化层级,最大力度减少流失。

作者:张怡鑫 兰梦娇


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