这个教师节,有人抢活了!看百度如何玩转温情营销

盘古网络营销中心

发布时间:09-1311:09

#智能营销#

小编依稀记得百度APP,在七夕时的“甩锅”营销,出其不意的营销手段引来了一阵刷屏。

这次教师节,百度依旧让小编眼前一亮,居然主动营业“抢”起了活!

节日≠放假,教师节对于老师们来说,只是一个有点仪式感的普通工作日,但今年教师节,百度 APP决定老师扛下学生们的所有学习问题,让老师们在教师节这天好好歇一歇。这波温情营销,让不管是学生还是老师都能产生情感的共鸣,那么百度究竟是如何把温情营销玩得游刃有余的呢?

唤起共鸣,打造温情形象

前段时间,百度发布了为武汉加油的短片。片子的开头是疫情的阴霾之下的空城,接着展示了人们不安的情绪,不断在搜索的问题“新冠肺炎可防控吗?”“医院的床位不够怎么办?”“新型病毒比SARS还可怕吗?”

…… 遇到问题,大家总是希望能从网上找到答案。但其实,这些答案的背后,是一群勇敢的人,他们用自己的力量竭尽所能地给大家这个回答。疫情期间,百度用这样温情的广告,给了当时焦虑的人们一些温暖。

所以,消费者希望更多的品牌以自身的力量为这样的社会性话题发声,而不是一味地传递产品信息。这样温情的态度也会让品牌不再冷冰冰,更加亲和。

柔性传递,忘记广告属性

前段事件,对于高考的营销,各大品牌可以说是下足了工夫,但营销的结果却同质化非常严重,面对高考这样的大热点,如何能做出深入人心的营销呢?我们或许可以借鉴一下百度的营销思路,从中窥探出一些门道。

百度在高考期间,上线了一支微电影《答案》“愿你不必百度,也能找到答案”。这支温情的短片一上线,就在朋友圈刷了屏。

一个好的品牌故事,可以赋予品牌丰富的内涵,它能快速戳中受众的内心柔软的部分,努力挖掘利用品牌故事,传播效果将会事半功倍。百度这支《答案》微电影,以志愿填报这一每个考生家庭都会关注的角度切入,讲述了一对母子围绕填报志愿而发生的感人故事。

百度的这波营销而言,非常的绝妙。广告并不依附于产品,却能让产品脱颖而出。百度告诉用户要重视亲情“不必使用百度”,但这一态度,极大地提升了用户的品牌好感度。

只有走进了消费者的内心,才能在激烈的市场竞争中占据有利的地位。不过,用情感吸引关注、留住用户的思路知易行难,打好“感情牌”的营销路道阻且长,然而一旦打造了一个有人情味的品牌,那么受众的目光就被牢牢抓住了,品牌的信任度也会大幅上升,因而选择专业的营销服务机构,一定会让品牌的营销达到想要的效果。

作者:武静

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