中国“真皮鞋王”倒下!巅峰时坐拥3000多家门店,今破产负债30亿
推荐语:改革开放后,国内经济发展迎来爆发,不少本土的服装企业拔地而起,创造了很多的制造传奇,而美特斯邦威、富贵鸟、红蜻蜓等品牌就是那个年代的行业佼佼者。
可是近些年来,随着新技术的不断更新,市场环境不断改变,传统鞋业、服装巨头们的生存环境面临巨大的冲击,新时代对企业的品牌、产品、渠道、传播等方方面面都提出了新挑战。
比如富贵鸟这个品牌就是如此,曾被誉为“中国真皮鞋王”,在辉煌阶段拥有3000余家门店、上万名员工,演员陆毅曾为其品牌代言人。2007年,创始人林和平兄弟身价曾达50亿元。
但可惜这只富贵鸟没能辉煌太久,2019年8月26日,富贵鸟正式退市并宣布破产,留下高达30亿元的巨债。
富贵鸟的发展历史
1984年,改革开放的东风越吹越强,家境贫寒的泉州人林和平借了4万块钱,拉上19个堂兄弟一起创立了一家石狮旅游纪念品厂,这就是富贵鸟的前身。
厂子在摸索中坚持几年后,面临倒闭的困境,合伙人四分五散,最后持股人只剩下了林和平等四个堂兄弟。
4个兄弟伙为谋发展开始改变战略,致力于生产鞋类产品,并注册了“富贵鸟”商标。
因为特别注重生产皮鞋的质量,富贵鸟开始在市场上慢慢积累起了口碑。
在当时有一句很流行的话,“富贵鸟没有回头客,因为鞋子质量太好了穿不坏”。凭着良好的产品质量和生产速度,富贵鸟在短短几年之内就发展了起来,甚至成为了行业标杆一般的存在,吸引了众多的模仿者。
可是到了2014年,富贵鸟营收和净利润增速跌到个位数,分别是1.25%、1.69%。谁能想到,要知道在2011-2013年,富贵鸟的净利润还分别增长113.79%、27.47%、37.13%。
也就是自那以后,富贵鸟开始变得“不会飞”了,反倒更像一个“落水的公鸡”。
富贵鸟发展决策失误,致使其跌入深渊
电商的崛起,富贵鸟没有跟上行业东风不说,还在这个关键时刻走错了路。当时,富贵鸟不太看好电商的发展,反而把绝大多数的精力都放在微商模式的运营之中,只可惜走微商的“低成本”运营根本带不动太大的销量,反而把富贵鸟的品牌形象毁的一塌糊涂。
此外,其实富贵鸟也不是没有尝试过其他的转型,只是绝大多数失误让其“深陷泥潭”。当时富贵鸟为了扭转亏损的局面,开始多元化的投入。但是多元化的发展,并没有达到预期的效果,反而还给自己带来了10亿的债务。
“一步错,步步错”,曾经的中国皮鞋品牌的代表,现如今已经踪迹难寻,实在令人唏嘘。