近日,看到聚美优品将从纽交所退市的消息,很多网友想起了同一时期的凡客诚品(以下简称凡客)。曾经盛极一时的凡客,大家还记得吗?它现在怎么样了?
4月15日,网友“宇航的钢笔画”发微博称,听说聚美优品将从纽交所退市,想起了大学时期和聚美同样火爆的凡客。一些网友纷纷在此微博下留言回复,还有一些网友翻出了自己以前购买的凡客衬衫、T恤等,晒图以表怀念。
凡客是一家互联网快时尚品牌,创办于2007年。凡客鼎盛时期市场估值为300亿元,融资七次,最多拥有1.3万员工,拥有30多条产品线,还计划冲刺IPO。无论是企业文化,还是产品营销,曾经的凡客深受年轻人喜爱。后来由于企业盲目扩张,资金链又出现问题,到了2012年,凡客就陷入了欠薪、裁员风波。随后,凡客便开始进行调整,但结果并不理想,凡客还是倒下了。
倒下并未倒闭,凡客还活着。那么,如今凡客怎么样了?
中国商报记者注意到,凡客官方网站在正常运营,在天猫和京东也开设了旗舰店。目前凡客的业务范围收窄,产品线只有衬衫、T恤、帆布鞋等基础品类。凡客的对外宣传、营销也很低调,近几年市场上几乎没有凡客的声音,没有促销广告,没有明星代言。就连凡客的官方微博都已经停止更新,它的最后一条微博停留在2018年11月22日。
尽管今天的凡客已经没有了当初的光环,但是它并没有淡出消费者的视线。现在还是有一些年轻消费者在“穿凡客”。近日,网友“梦小江”发微博称“现在买不起匡威了,只能穿凡客。”微博上还有一些网友在转发推荐凡客的衬衫、T恤广告。
凡客在第三方电商平台也还有一定的关注度。据记者了解,vancl凡客诚品天猫旗舰店的粉丝数为65.9万人,凡客诚品京东官方旗舰店的粉丝数是19.2万人。并且旗舰店部分产品的销量也不错。在vancl凡客诚品天猫旗舰店,衬衫和T恤最畅销,一款牛津纺青年衬衫月销3万多件,基础打底纯色T恤月销2.5万多件。目前该旗舰店正在搞促销活动,夏装T恤买二送一,买三送二;衬衫两件八折。
可以看出,目前衬衫、T恤是凡客的主打产品。但是这样单一的产品线能够留住用户吗?对于凡客来说,做好基础产品是再次崛起的最大机会。凡客相关负责人曾告诉记者,几年前,凡客就在产品结构上做了调整,只留下T恤、衬衫、帆布鞋、家居用品等凡客拥有良好基础的产品线。尤其注重衬衫产品。从2014年开始,凡客发布了衬衫单品,从那以后,衬衫是凡客很重要的品类。
据记者了解,2017年凡客也曾尝试男装私人定制业务,但是这个业务早已不见踪迹,如今,依然是衬衫、T恤、帆布鞋为凡客主打产品。