2020年中国美颜拍摄类APP用户营销价值洞察报告

艾瑞

发布时间:04-0716:12

核心摘要:

行业背景:美颜相机行业月独立设备数达到近3亿台。随着娱乐方式的更加多元化,美颜相机APP的使用场景也更加丰富,对于用户的整体伴随性也随之大幅提升,从而不断融入更多用户的日常生活。

用户画像:无他相机用户以一二线年轻白领女性为主,整体学历较高,本科以上学历占比59.4%。非学生群体用户平均月收入为8976.2元,有一定经济基础,享受生活,追求生活品质,消费潜力大。

使用行为:用户在选择使用无他相机时主要的考虑因素为照片美颜效果好、简单易操作以及拍摄妆感自然、妆效逼真。人像美颜/美妆功能成为无他相机最大优势,用户对人像美颜/美妆的满意度高达90.5%。

消费状况:用户重点关注服装服饰、彩妆、美容护肤等消费品类。购买彩妆及美容护肤品时偏爱中高端类产品,55.2%的用户每周网购至少一次以上,平均每月网购花费2308.3元,用户整体消费能力高。

营销态度:无他相机用户购物时更看重商品的实用性和价格,也更倾向选择熟悉、知名的品牌。无他相机用户对广告接受度较高,33.9%的用户会观看制作精良的广告,26.2%的用户会留意想要购买商品的广告信息,23.6%的用户会因为广告信息而留意商品。

研究说明

美颜拍摄类APP发展背景

概念定义

美颜拍摄类APP指的是以移动终端为支撑,为用户主要提供智能化的美颜拍摄服务,能够让用户在拍摄的过程中自动美颜美妆等,完成实时性的美颜拍摄类APP。此外,美颜拍摄类APP还提供贴纸、表情包制作、长/短视频拍摄、直播助手等多种衍生服务。

本报告主要研究的美颜拍摄类APP是指专门为用户提供美颜拍摄服务的美颜类APP,不包含以图片美化为主的图片美化类APP和以收藏存储照片为主的相册图库类APP。

美颜拍摄类APP活跃用户规模

月活跃用户规模近3亿,流量价值大

截止2019年12月,美颜拍摄类APP月活跃用户数达到近3亿,APP渗透率为20.3%,整体用户规模不断扩大。此外,从与美食外卖、在线旅游、健身运动等其他类APP年平均月活跃用户规模对比来看,美颜拍摄类APP年平均月活跃用户数明显更高为2.4亿,可见美颜拍摄类APP整体用户流量庞大。

随着娱乐方式的更加多元化,美颜拍摄类APP的使用场景也更加丰富,对于用户的整体伴随性也随之大幅提升,从而不断融入更多用户的日常生活,活跃用户规模将进一步增长。

美颜拍摄类APP发展现状

功能多样,充分满足用户拍摄个性化需求

随着人们生活水平及审美意识的提升,对美颜拍摄类APP的需求应运而生,而移动互联网的普及及计算机视觉技术的不断优化升级更是为美颜拍摄类APP深入发展提供坚实的基础。美颜拍摄类APP如今已成为人们日常娱乐生活不可缺少的一部分,通过使用美颜拍摄类APP花样分享自己日常生活,为自己的社交互动提供更多的趣味性。

美颜拍摄类APP营销价值

使用场景多元,能够有效触达目标人群

颜值经济近年来越发火热,整个产业构成也越发庞大,美颜拍摄类APP作为颜值经济的重要组成部分,能够利用颜值类相关产品之间的用户同好效应,为其提供相关的产品营销及服务。此外,美颜拍摄类APP的整体使用场景十分多元,再加上其用户群体相对垂直化,能够通过多点多面的形式有效触达目标人群,大幅提升产品营销的整体效果。

美颜拍摄类APP用户画像分析

无他相机用户画像

年轻女性占比高,有效实现目标人群营销精准化

根据调研结果显示,无他相机用户相对年轻,24岁以下占比31.5%。其中,女性用户成为无他相机使用人群的主力军,占比高达88.8%,此外,无他相机用户多数未婚。从无他相机基本用户画像来看,以年轻未婚女性为主,垂直化的用户群体能够使得很多具有针对性的广告营销精准化的触达目标人群,有效提升整体产品营销效果。此外,无他相机用户中已婚有小孩的群体占比为36.9%,无他相机用户具有较高的母婴人群营销价值。

集中在经济发达地区,一二线城市活跃高

无他相机用户主要分布在沿海及内陆经济发达地区等经济发达省份。从地域分布来看,城市级别上一二线城市用户为主占比高达62.8%。一二线的用户整体生活水平较高,能够对产品营销具有一定的接受度和购买欲望。

用户收入水平较高,具有一定的消费能力

无他相机总体非学生用户月收入8000元以上的占44.6%,平均月收入为8976.2元。无他相机总体用户家庭月收入10000元以上占50.5%,家庭平均月收入14618.6元,具有较高的经济基础与消费能力。

美颜拍摄类APP用户行为态度分析

无他相机用户使用粘性

使用频率及时长高,整体用户产品粘性强

根据调研结果显示,无他相机中有53.4%的用户每天至少使用无他相机一次。此外,从无他相机用户平均每天使用时长来看,使用时长15分钟以上的用户占比达到33.6%,整体用户产品使用粘性较强。

无他相机用户需求满足程度

整体需求满足程度高达91.5%,用户产品体验佳

无他相机用户的主要使用需求为拍照好看,风格多样,此外还有一键美颜美妆不用再P图和拍摄风格多样更加有趣。从需求满足程度来看,用户整体需求满足度为91.5%,无他相机充分满足了用户的多项使用需求。

无他相机用户功能使用情况

人像美颜/美妆功能为产品最大竞争优势

无他相机用户对人像美颜/美妆、贴着功能、滤镜、表情包制作等功能用户使用最为频繁。

其中,人像美颜/美妆功能成为无他相机最大优势,以AR实时美颜及4D原生妆为支撑,打造用户最佳自拍美颜,此外,不断精耕面部细节,能够为用户快速呈现贴合逼真的自然美。从用户满意度来看,人像美颜/美妆的满意度高达90.5%。

美颜拍摄类APP用户消费分析

无他相机用户消费品牌偏好

服装、彩妆及美容护肤关注度最高,偏爱高端大牌产品

无他相机细分用户消费分析-90后

彩妆购买频率高,更倾向购买高端美容护肤品

从90后用户和无他相机整体用户对比来看,90后用户购买服装时更看重款式/风格,对彩妆购买频率要高于无他相机整体用户。此外,90后用户更倾向购买高端大牌类美容护肤产品,对名牌服装/配饰和美容仪器的支出较高,90后用户也会经常进行电商网购消费。

无他相机细分用户消费分析-95后

倾向购买高端大牌类彩妆产品,电商网购消费能力更突出

从95后用户和无他相机整体用户对比来看,95后用户购买服装时更看重用料/质量,对美容护肤品购买频率要高于无他相机整体用户。此外,95后用户更倾向购买高端大牌类彩妆产品,电商网购消费水平较高,对皮肤修复服务购买意愿强。

美颜拍摄类APP用户营销态度分析

无他相机用户消费观

购物时更倾向选择熟悉、知名品牌

无他相机用户购物时更倾向选择熟悉、知名的品牌,也会在购物前收集信息,进行详细比较。此外,用户也更愿意购买高质量的产品,为优质商品买单。

无他相机用户广告观

用户整体对广告接受度较高

无他相机用户对广告接受度较高,33.9%的用户会观看制作精良的广告,26.2%的用户会留意想要购买商品的广告信息,23.6%的用户会因为广告信息而留意商品。

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