全面超越友商,Redmi真旗舰背后的底气

王冠雄

发布时间:03-2423:23

高速成长的公司,旗下品牌成长速度有时快得难以想象。雷军说,小米公司是最年轻的世界500强公司,小米旗下Redmi品牌独立至今,满打满算才一年零两个月,但一年以来的销量确实相当惊人。

Redmi Note7上市11个月销量达2600万台,Redmi Note8三个月销量1000万台;K系列中,K20在6个月销量450万。即便对于友商的旗舰机型,Redmi也丝毫不含糊,早在一年前,Redmi将成立六年的荣耀作为追赶目标,计划两年时间超越,而现在只花了一年就已经实现部分赶超。

根据第三方统计,Redmi K30 5G版发布不久,便连续5周销量超过荣耀V30,这还是在K30 5G版极度缺货和荣耀V30降价300元的情况下完成的。随着疫情缓解产能逐渐恢复,K30 5G销量快速拉升,销量再次领先。

3月24日的发布会上,卢伟冰撂下句话:

Redmi要在2020年完成对荣耀品牌的全面超越。而且这个超越不仅仅是产品的超越,还要是品牌的超越,以及在中国市场销量的全面超越。他预计,发布的新品K30 Pro,将对V30 Pro全面的碾压。

到底是一款什么产品,拥有何等强悍的性能,让卢伟冰拥有如此底气,确实值得我们一起扒一扒。

【Redmi真旗舰背后的底气】

春节以来,自小米首开线上发布会先例,发布小米10和小米10 pro,随后一个月里,手机商的旗舰发布会有好几场,但大多平淡无奇。有的是打着旗舰名号做了台游戏机,还有的堆砌生涩的概念让用户如坠云雾。

这些产品多或少都有些看点,但仍摆脱不了千人一面的挖孔屏、四摄镜头、超级快充,但另一面价格高得离谱,动辄5000以上售价,常常让很多用户望而却步。

K30 pro的发布会,卢伟冰没有做转播或者录播,他说要做就真直播;而卢伟冰介绍的Redmi的理念也与此类似:“不做乞丐版,只做真旗舰”。看完卢伟冰的发布会,讲真,K30 pro这次确实是真旗舰。

首先,在外观设计方面,k30 pro就抓住了不少眼球。

和业内“千疮百孔”的挖孔屏相比,K30 Pro的弹出式全面屏的屏占比达到了92.7%,是旗舰机中屈指可数的极致全面屏;背部相机的居中设计,特别符合中国人喜欢的对称美学。

作为一款5G全面屏手机,K30 pro 需要平衡电池大容量、弹出式相机的以及密集的5G芯片模组的矛盾。

其中,弹出式镜头结构非常复杂,步进电机、导杆、螺旋丝杆、支架,复杂的机械装置占据了大量本就稀缺的内部空间,这对于主板、电池的挤压会非常严重,K30 Pro则通过三明治主板提升集成性,这也让它成为Redmi结构设计最复杂的手机。

在性能能方面,我发现K30 pro的配置有很多配置竟然和一月之前发布的自家的小米10和小米10 pro高度重合——都是2020年最顶级硬件组合:骁龙865、LPDDR5、UFS 3.1、Wifi6,都采用了骁龙CPU采用最新A77架构。别忘了,小米10可是冲击高端旗舰首发机型,K30 pro的堆料和配置也错不了。

散热方面,K30 Pro的也不惜成本,拥有目前行业中最大的3435mm2不锈钢VC液冷,以及超大面积多层石墨和9个温度传感器,不仅能准确预测机身温度并精细化细腻控温,保证大型游戏不卡顿。

相机方面,K30 Pro变焦版还是Redmi首次采用3倍光学变焦镜头,最大提供30倍数码变焦。并且在6400万超清主摄,以及3倍长焦镜头上,双双搭载OIS四轴光学防抖。

K30 Pro标准版还有一颗特殊的微距镜头,是目前市面上首款长焦微距。拥有等效50mm的焦距的镜头,相比普通微距镜头,可拍摄出2倍放大效果的微距照片。发布会上展示的口罩、钢丝球、发卡照片,展示了很多肉眼看不到的细节,我发到朋友圈里,有人留言这不是显微镜吧!

当然,最具吸引力的,还是K30 pro的售价。

其中,标准版6+128GB售价2999元,相当于不少同配置某些旗舰手机一半价格;3倍光变及双OIS的变焦版则包含8GB+128GB、8+256GB两个版本,分别售价3799元、3999元,与同样配置主流旗舰机5000、6000元相比,仍有不小价格优势。

【Redmi抢跑5G赛道秘籍:唯快不破】

“天下武功,唯快不破”,是雷军七字诀中的“快字诀”,也小米抢跑5G赛道的秘籍。

2020年是5G元年,也是智能手机行业近期最大的看点,5G的最大优势就是“快”,而抢跑5G赛道,无论从战略到策略,还是从从产品体验和性能参数,都离不开一个“快”字。

去年9月24日,小米发布两款5G手机——小米9 pro和小米MIX aphla,抢先进军5G市场。随后12月10日,发布的Redmi K30系列,更是将5G手机价格首次拉到2000元以下,在业内引起轩然大波,甚至一度引发小米股价暴涨。

回顾2019年,小米5G产品线多路出击全面布局,各路产品均有惊艳之作:前卫的小米MIX aphla提升了小米整体品牌逼格;K30系列主高打性价比,震动整个智能手机业;小米9 pro则兼顾性能和价格,铺平通向5G高端旗舰之路。

2020年,小米提早布局,4G零库存策略得以让5G手机轻装上阵。春节刚过,5G手机多条产品线迅速迭代:2月24日,小米召开了业内节后第一场线上发布会,小米10和10pro惊艳登场,一个月后,K30的升级版K30 pro版随后亮相。

总结Redmi抢跑5G赛道的秘籍,还是“唯快不破”,卢伟冰曾表示,2020年Redmi要做5G先锋,靠的也是“快”。K30 pro的堆料对标顶级旗舰配置,保证速度快、上网快;率先召开发布会,抢发最实惠的旗舰5G手机,这是战略快;最先和供应商一起带领手机行业复工,这是行动快。

【Redmi:极致性价比背后的极致体验】

小米手机可能会有更长的换机周期,但米粉对于小米产品的忠诚度,不只来自高性价比的小米手机,还来自越来越丰富小米生态链产品;Redmi也不是一款产品在战斗,也已经形成了相当茂盛的产品生态,而这些产品不只追求极致性价比的同时,也还追求极致体验。

不得不承认,Redmi手机产品,已经扛起了小米数字旗舰性价比的大旗。如果说,Redmi Note7和Note8凭借极致性价比打响了Redmi牌子,那么,K系列则凭借着5G性能表现和性价比,成为普通消费者真正买得起的5G手机。而这一次,在K30 pro则成为5G手机中标杆式的产品。

在IOT领域,Redmi陆续发布13寸、14寸便携笔记本、70寸大屏电视、小爱音箱Play、路由器等一系列产品。如果逐一对比每款产品和他们的竞品,你会发现,这些Redmi产品,每一款都有着亮眼功能、高配参数,都是极具性价比的产品。

以大屏电视为例。上一次发布会,Redmi推出的电视是70寸超大屏电视,在小米所有电视产品中是屏幕最大的一款;而这一次,Redmi推出的电视高达98英寸,对角线长达2.5米,可以占满一面墙。

要知道,这种尺寸规格只在高档电视上才见得到,价格跨越从10万-53万,贵得让人咂舌。而Redmi将这个尺寸的巨屏电视的价格一路降到了19999元,只有平均价格的五分之一,最高价格的1/26。

很多人会把Redmi看成是极致性价比的代名词,这没错,但并不全面,因为他们忽视了Redmi极致性价比背后的“极致体验”。

Redmi尝试了很多看似不可能配置,比如Redmi note7上的最早推出的4800万和note8上的6400万超高像素,都成为行业模仿的对象,现在已经成为旗舰手机标配。Redmi70寸大屏电视,也掀起了大屏电视的一波军备竞赛,也成就了小米在智能电视的出货量。

所以,这次看到K30 pro和98寸的巨屏电视,会让我想起去年小米发布的最贵概念机MIX aphla。这三款产品未必能带来小米最高的销量,却能说明一个道理:主打极致性价比的小米和Redmi品牌在高端产品的探索上丝毫不含糊。极致性价比,同样能够拥有极致的体验。

【结束语】

K30 pro发布会的“真旗舰”理念已经深入人心,但给我个人对于卢伟冰的率真,更让我刮目相看:

其实很多人认为,根本没必要在这么大的发布会上,跟用户解释60赫兹分辨率的生涩概念,但卢伟冰却一定要跟米粉解释清楚,这是因为平衡大电量的考量,这是卢伟冰的坦诚;也有人认为,卢伟冰也不必喊话友商,建议他们改用IMX686,甚至可以提供技术支持,但这是领跑者的态度。

2020年,确实是一个拐点之年。

新冠疫情还在海外肆虐,或许这将是全球经济的一次拐点。但国内情形已渐渐好转,部分城市也已经解除隔离,人们走出户外迎来春暖花开,不少企业开始复工复产,恢复经济成为防疫之外的当务之急。

据小米官方消息,小米之家的全国千家店面已经齐开迎客;供应链合作伙伴也发声助力,小米生产线已经逐步复工,产能逐步恢复。小米在召开业内首个线上发布会之后,再一次带头和供应商一起,带领手机业在热火朝天的复工中全面复苏。这是Redmi全面赶超友商的拐点。

2020年的机会和挑战并存,疫情带来短时的低迷,销售和产业链短时中断,但5G赛道,尤其是疫情期间,人们对于网络的高度依赖,为智能手机带来了长期机遇。

小米是一家拥有战略前瞻力的企业,他们提前洞察智能手机全面屏市场的爆发,提前布局超大像素相机研发,又是一家以执行力见长的“快”企业。二月小米品牌进入全球前三,是个好兆头。而我相信,他们的快速反应能力,会让他们更有能力抓住5G变道这一波机遇。

王冠雄,新经济观察家、意见领袖,首个竖屏科技脱口秀雄辩·科技show主讲人、十大自媒体(见各大权威榜单)。曾在阿里巴巴、360、搜狗、蓝港等著名互联网公司负责相关营销工作,参与4次IPO,横跨行业主要领域。每日一篇深度文章+科技热点快评,发布于微信、微博、头条、百度,各大门户及科技博客、媒体社群、短视频等30+全部主流平台,覆盖400万中国核心商业、科技人群。为FT金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人,观点被媒体广泛转载引用,影响力极大

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