网易切入母婴社区领域,推出“网易亲时光”晒娃APP

36氪

发布时间:03-2411:03

编者按:本文来自微信公众号“财经涂鸦”(ID:caijingtuya),作者:Stone Jin,36氪经授权发布。

据公司情报专家《财经涂鸦》消息,网易于3月23日推出了一款名为“网易亲时光”的产品,主要供父母记录宝宝的成长过程。

七麦数据显示,网易亲时光的开发者为广州网易计算机系统有限公司;另据天眼查显示,“网易亲时光”的商标1月17日注册于网之易信息技术(北京)有限公司名下。

根据官方的产品介绍,网易亲时光的用户可以为宝宝创建专属的成长相册,并按年龄组织排序回忆成长瞬间。

值得一提的是,网易亲时光以“私密、安全”为主要卖点:前者指可邀请家人共同维护、分享宝宝的成长瞬间,且仅属于家人的私密分享;而后者则指基于网易技术团队的保证,包括加密传输,私有云存储等。

事实上,随着2016年1月1日“二胎政策”的全面放开,加之消费升级的整体趋势,以社区或相册切入成长记录的产品确实一度备受欢迎,主要特点包括满足记录宝宝的各种需求、不限存储照片或视频的空间且永久保存、身在异地的家人能同时分享晒娃的愉悦等。

比较具有代表性的产品包括宝宝树(HK:01761)旗下的小时光、贝贝集团旗下的育儿宝、以及亲宝宝等。

但从另一个维度来看,母婴产业似乎已经处于一个发展的瓶颈期。其中,宝宝树的市值已跌至约16亿港元,远不如当年突破100亿的盛况;而贝贝集团宣布的最后一轮融资则已停留在久远的2016年6月。

相对而言,亲宝宝近况相对好一点,其于2018年10月获得好未来领投、复星集团与顺为资本跟投的数亿元人民币C轮融资。据官方透露,2月亲宝宝App的DAU同比增长超过50%,新增用户数同比翻倍。

整体而言,母婴行业相对头部的公司已很久没有能够“振奋行业信心”的新消息出现。宝宝树创始人兼CEO王怀南更是在2019年9月26日的一场直播中表示,“宝宝树今天的天花板就是行业的天花板,宝宝树遇到的风险和问题是这个行业在未来几年都会遇到的问题。”

诚然,这番言论确实过于偏颇与极端;但不可否认的一点是,与2016年前后的蓬勃发展不同,现在的母婴行业似乎有一丝丝沉寂。

当然,行业也并没非完全没有利好消息。3月13日,厦门市证监会官网披露了美柚拟科创板上市的辅导工作进展报告,美柚旗下的柚宝宝孕育便是一款在母婴行业排名领先的产品。

但终归,不管未来网易亲时光是否选择切入社交、电商乃至线下店,想要凭借一己之力改善行业现状,抑或是成为网易集团的又一个新增长点,两者的想象空间看上去都没有那么大。

或许,未来一段时间内的消费反弹,以及大健康产业的长久“红利期”,成为网易在这个看似不合适的时间节点选择涉足母婴社区的一大原因,况且刚刚过去的2019年又恰恰是诞生“金猪宝宝”的好年份。

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