中国制造迎来爆发前夜!东莞毛衣重镇主动出击,引千万人涌入!

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发布时间:03-2017:32

“下一批红包两分钟后就要发了啊,大家都做好准备,手慢一点就没了!”东莞市大朗镇的副镇长曾悦在直播间里对观众说道。此时直播间的观众数量已经突破36万,他“代言”的店铺在2小时内便售出了2.7万件毛衣。

这是由拼多多联合东莞毛织产业带开展的“拼交会”,但曾悦的直播间只是冰山一角。这次的系列展会,有大朗镇的超过2000家毛织企业参与,其中126个龙头企业开设了直播展厅,累计观看量超过1036万人次,这也成了大朗镇全面复工复产的第一步。

能创下如此佳绩,当然离不开拼多多近6亿消费者形成的规模效应。但更重要的是,这个系列展厅中的毛衣确实兼顾了“低价”和“优质”,才让消费者趋之若鹜。全球每6件毛衣,就有1件来自大朗。

大朗镇被誉为全球毛衣之都,这里有1万多家毛织企业,业内常有“全球每6件毛衣,就有一件出自大朗”的说法。

但耀人成绩的背后,却藏着一个心酸的真相。这里虽年产毛衣超过8亿件,但大部分都是以代工外销为主。它们有着顶级的设计和制造,但由于没有自主品牌影响力,只能为国外品牌代工。

同样一件毛衣,以超低的出厂价销售,鲜有人问津。换上国际大牌的标签之后,价格就翻了七八倍。

如今,通过拼多多的这次“线上展会”,不仅让人们看到了中国制造真实的一面,并且通过线上销售渠道进一步提高了性价比的优势。更重要的是,在疫情波及全球的今天,这也是出口转内需的一次尝试。

这次,拼多多开展的直播销售模式,切掉了层层加价的中间环节。让商家直连消费者,大家买到的就是出厂价。

除此之外,主流电商往往要针对商家收取5%左右的佣金,只不过是把线下销售的费用挪到了线上。而拼多多却始终坚持“0佣金”的政策,让商家有更多空间给商品降价,从而让利给消费者。

另外,拼多多提供给商家的资金补贴和免费流量支持,使得他们可以更无后顾之忧的将运营成本投入到商品中,通过降价的方式为自己的店铺赢得流量和口碑。

从拼多多最新公布的财报中可以看到,这种“免费推广+资金补贴”的形式花费了平台大量资金,去年拼多多投入了271.7亿元用于推广补贴,让利于商家和消费者的资金总计高达800亿!

再者,通过线上直播,让人看到了那些国际大牌其实就是中国制造。进一步加深了大朗毛衣的品牌印象,对其从代工到自主品牌转型起到了推动作用。

或许,东莞的这次主动出击,也为其它城市提供了一个战略升级样本。相信会有越来越多的中国制造卷入这场转型浪潮。

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