把知识有趣化,奇镜奖获得者「看鉴」用央视标准做短视频

互联网微视

发布时间:03-1615:59

不知什么时候起,身边一切都在变"娱乐"化,能走进你视野的,往往是因为"好玩"或"好看",还记得之前网络上传着一个很火的小学生作文。

"我眼中的荆轲是一个很厉害的风云人物。如果发挥正常,她可以超神,甚至可以拿到一个令人激动万分的MVP。"

这个称荆轲可拿MVP的孩子,是全民娱乐的一个缩影。人更喜欢娱乐,那些安静的历史文化,似乎很难挤进人们碎片时间里得到关注。也正因此,高赞视频通常被搞笑、帅哥美女、明星八卦所占据。然而,这是不是意味短视频只有以"娱乐"为主才能生存下来?

恰恰相反,娱乐至死的当下,把中国历史知识变得"有趣"化,用浅显易懂的方式呈现给观众,反而会杀出另一条路,比如它——全网累计用户超过3200多万,总播放量超过10亿,3月4日荣获爱奇艺号首届奇镜奖"最具文化价值短视频"奖的作者,爱奇艺号:@看鉴。

《看鉴》让3200多万人看见了什么

爱奇艺号:看鉴,是一档专注地理、人文、历史等领域,用3分钟时间,通过有趣的讲解,为观众放松之余可以获取知识的短视频,有人文解说系列的《看鉴人文》,趣味科普系列的《看鉴100秒》、精品揭秘系列的《看鉴V》、地理风物系列的《看鉴地理》、儿童大语文课程系列的《看鉴教育》。

跟那些让你看到好玩好笑的短视频不同,《看鉴》会用"有趣"的形式让你看见"有用"。

至于为什么要和大多数反着来,不求娱乐但求"有用"?这里,得聊一聊《看鉴》—— 一个短视频创作者的初心。

看不见初心,怎么看见爆款

看鉴的初期创业团队在传统媒体共事十多年,一起制作了很多耳熟能详的大型纪录片,如《帝国的兴衰》、《丝绸之路》等。

但伴随移动端用户日益增多,人们有了越来越多碎片时间,观看习惯和需求也发生改变,随之而来的,是简短的搞笑段子、恶搞八卦、浓缩剧情。人们注意力越来越难专注于一件严肃、消耗时长的内容上,久而久之,那些传统文化被一个又一个高赞娱乐视频、帅哥美女,甩在了后面。

因此,这群在传统媒体共事过十多年的人想要做点什么。

他们让自己走出舒适圈,试着结合用户习惯,把视频长度都控制在了3分钟。但同时,影片的质量却没有减弱,仍然按照央视纪录片的标准去拍摄。

没想到,正是这样一个小小的初心,让《看鉴》杀出了一条与众不同的内容路线,上线4年,日均播放量3000多万,爆款一个接着一个,其中《看鉴100秒》、《超简中国史》全网日均放量1000多万。

现在,《看鉴》在爱奇艺上的观众越来越多,但当年那颗初心始终没变:"改变现状中国的年轻人对优秀传统文化知识的匮乏,让受众燃起对优秀传统文化的兴趣"。

让《看鉴》被看见的男人

说起《看鉴》,不得不谈背后的创始人——李锋。

李锋,中澜视讯CEO,一名来自央视科教频道的老兵,对于人文、地理、历史有着非比寻常的熟悉感。他认为,历史能拓宽人的维度,特别是中华上下五千年的历史,可以学习、挖掘的东西太多了,以至于在短视频纷纷发力娱乐之时,李锋偏偏与人文、地理、历史"再续前缘",成为传统文化类短视频KOL出品单位。

就是这个短发、方脸、眉宇间带着一份执着感的男人,谈吐间,你能感受到他作为一个媒体人的社会责任感:"我认为互联网作为广泛的传播渠道,不应该娱乐搞笑一统江湖,应该有探索的正能量存在"。

为了让内容被更多人看见,在团队建设上,李锋也摸索出了一套高效高质量的协作方法:团队有运营端和制作端,运营端提供渠道数据指导,制作端负责制作,我们通常是集中制作一个系列。一个10集,单集3分钟的节目,从拍摄、剪辑到动画包装,通常需要6人团队1个月集中工作。这是一个平均值。

提到《看鉴》的未来,李锋说:"把内容打造成有趣、有料、有观点的'小而美'的平台,进而,让大家通过短视频来看懂中国之美,让观众为中国厚重的历史而自豪,我们在成长过程中一旦有了阅历,一定会去关心历史。"

短视频选题怎么做?

很多短视频创作者都会苦恼选题,难于持久输出高质量的作品。反复拖延又拖延,理想中的那个完美选题也仍没出现。而《看鉴》要分享给大家的选题却是另一种思路:从群众中来,回群众中去。

《看鉴》的选题从来不是几个人围着一张桌子讨论出来,而是团队会收集时下热议话题,在众多已被热议的话题中,进行筛选,挑选可以延展的点切入历史文化知识,从而引起用户的关注。

正因选题点来自已经得到市场考验的内容,经历过受众关注度的考验,所以在其被进行加工,再回到受众视野后,自然也得到了正向的反馈。最终形成取之不尽、收视有保障的选题方法。李锋说"我们的运营团队在10人左右,分管包括双微一抖等全网主要渠道,制作端常备20人左右,分为3个工作组。运营端提供渠道数据指导,再结合制作端提交的多个选题创意中确定制作方向"。

"不应该娱乐搞笑一统江湖"

借李锋的这句话作为今天的收尾:"互联网作为广泛的传播渠道,不应该娱乐搞笑一统江湖,应该有探索的正能量存在"。

希望作为媒体人创作人的我们,也能带着一颗责任感去创作,秉承初心的前行。

希望未来,我们再和好友重逢时,除了能在喝醉时候说一句:"干了,不干就不是兄弟",也能说一句"相逢秋满月,更值夜莺飞"。

更希望,我们知道的,不仅有"斩男红、#400阿玛尼正红、#405至美番茄红",还能知道"中国人为啥如此痴迷红"。

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