中国移动视频彩铃为什么这么火?

发布时间:03-1414:51

3月12日,中国移动对外宣布,视频彩铃用户数量正式突破1亿。

此时,距这一产品的正式上线,还未满两年。

1亿,这是一个从量变到质变的数据量级。它意味着一个业务打破小圈子,成为"现象级"的临界点。

它为什么能如此爆火,又将带来怎样的影响?

此情此景,我们仿佛回到了10多年前。

在2G时代,正是看上去平平无奇的彩铃业务,创造了无数的奇迹:一首彩铃创收千万,带火无数草根歌手,彻底改写了音乐产业格局,甚至在世纪初的互联网寒冬里,拯救了无数的未来科技巨头。

而现在,从"听"进化到"看"的视频彩铃,也即将成为运营商们争夺5G时代话语权的又一个秘密武器。

【 1 】

2018年3月28日,成都,伴随一群憨态可掬的大熊猫出现在手机屏幕上,中国移动的视频彩铃业务正式上线。

这是一个非常简单的业务:在我们给朋友打电话,等朋友接听的时候,手机上会看到一段朋友提前设置好的视频彩铃。

但很少有人知道,这是全世界第一个真正的视频彩铃产品。

在这之前,也有一些APP能实现类似的功能,但必须双方的手机都提前安装了同一个APP,观看时还会消耗用户流量,所以体验感差,使用者廖廖。

中国移动的视频彩铃则不同,用户不需要安装任何软件,也没有任何限制,只需要你订阅开通,你的朋友接电话就都能看到,而且,他们观看视频彩铃也不会花费任何流量费用。

而这样一个看似简单的功能,它的实现也并非易事,需要运营商从核心网、计费、存储、计算、负载均衡等多方面进行能力升级,甚至需要联合手机厂商进行功能适配。

以中国移动为例,即使投入了大量人力物力,仍然花了长达数年时间,早在2016年,就已经开始酝酿试点,而到2018年,才正式上线推广。

更重要的是,在此之前,用户早已经使用上了微信、QQ、斗鱼、抖音等无数应用,可以给朋友发送视频、打视频电话,也可以直播和短视频,给喜欢的主播打赏打CALL。

尤其是在2019年,短视频市场更已经进入了一个竞争空前激烈的厮杀期。

更何况,随着移动互联网的发展,信息沟通方式越来越多元化,运营商的话音业务早已萎缩,我们打电话的时间也越来越少,彩铃业务的根基也随之削弱。

即使如此,中国移动为什么还要做视频彩铃?而且还这么火?

【2】

核心原因在于,视频彩铃是一个天生为5G而生的产品。

过去这几年来,伴随4G的普及,视频——尤其是短视频,已经超越社交通讯,成为我们每天花时间最多的应用。

随着5G已经开始商用,它比宽带还快的网速,让我们可以享受到更大分辩率、更高刷新率的、更超高清的、沉浸式的视听体验。

比如高通的骁龙865芯片,已经支持用手机拍摄8K的超高清视频。

比如,各家厂商今年发布的旗舰手机,屏幕刷新率都已经是以90Hz为起步。

比如,5K让VR视频直播成为可能。

但与此同时,随着人口红利的殆尽,无论互联网的用户规模,还是短视频APP的用户规模,都已经越来越接近天花板。

换句话来说就是,无论行业还是用户,都需要更有趣、更创新的应用,来引领新的风口,给用户带来全新的体验。

比如,最近微信就悄悄地上线了新的平台"视频号"。

而视频彩铃,看上去模式很简单,但认真琢磨下来,其实非常有潜力:

它是在打电话的过程中应用,天然与社交强关联。

它是全高清、全尺寸、超级流畅的视频体验,未来甚至可能逐步实现4K+60帧原画。

同时,用户可以自己剪辑个性化的视频彩铃,无论是向朋友秀出成就,还是向客户推荐产品,或是借电影片断展露心声,甚至是给朋友安利爱豆的演唱会……都是"我的地盘我做主",可以自由彰显真我。

它也可以作为实时的状态墙。比如开会前录一段视频频彩铃"抱歉,我马上要开会啦,一会儿给你打回来",或是在女朋友生日当天,将视频彩铃改成惊喜祝福,都有超越过去通信方式的效果。

它甚至也具有很强的互动性,朋友看到视频彩铃,可以点赞、分享,甚至抢红包,在5G时代,甚至还会有更多的玩法不断衍生。

比如,中国移动最近就跟抖音有一个很有意思的试水合作,一些抖音视频彩铃会员的用户,在抖音上传短视频的时候,甚至可以一键把刚发布的抖音设置为自己的视频彩铃。

与中国移动合作的,远不止是字节跳动一家。

2019年11月,中国移动已经发起成立了5G+视频彩铃产业联盟,包括新华网、央视网、人民网、华为、三星、中兴、小米、维沃、科大讯飞、东信北邮、凯华网联在内的众多行业合作伙伴。视频彩铃的朋友圈还在不断扩大,包括快手、芒果TV等,都将陆续加入进来,在未来一起深度合作。

这也意味着,这个创新业务模式与传统的视频平台之间的主要关系,将不会是竞争,而会是双赢的合作生态。视频彩铃会为其他视频平台带来更多流量价值,同时自己也获得更多的发展助力。

以上,用一句话来总结就是,视频彩铃会是一个充分发挥5G优势,集个性化、社交化、交互式视频内容于一体的全新玩法。

【3】

也正是因为这些优势,视频彩铃的发展趋势相当不错。

无论是中国移动的视频彩铃用户规模,还是视频彩铃内容的传播数量,都一直在高速增长。

从2019的3月的2000万,到现在的1个亿,在短短1年内,它的用户数增长了400%。

更重要的是,还在不断提速。

这意味着,它已经通过业务自身的社交传播,积聚了强大的势能,开始爆发增长。

所以,对于中国移动视频彩铃来说,1个亿的用户还远未到达天花板,还有巨大的增长空间。

而且,在中国移动之后,中国联通和中国电信也已经跟进。

2019年10月,中国联通正式推出5G视频彩铃业务,5G视频彩铃将依托5G网络大带宽、低时延的特性,结合彩铃高频使用特点,为个人、家庭、企业、政府等各类用户提供分场景的专属定制内容服务。

而今年2月,中国电信的5G视频彩铃业务也正式推出,并联合主流媒体开展防疫主题传播。

甚至有运营商人士预测,这个由中国引领的创新的业务模式,有可能被更多的海外运营商学习和借鉴,在更多国家推广应用。

或许,伴随着5G商用的步伐,一个属于视频彩铃的时代,已经向我们悄然开启。

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