办公室小野开口说话,揭露持续生产爆款短视频的秘密

互联网微视

发布时间:03-1314:07

在3月4日公布的爱奇艺号首届“奇镜奖”获奖结果中,爱奇艺号:办公室小野 获得了“年度影响力创作者”,再次走进大众的视野。

如果你还不了解“办公室小野”,简单概括一下:

爱奇艺号@办公室小野,被称为最硬核的创意美食博主,擅长用最意想不到的方式在办公室花式烹饪。截至目前,小野的全网粉丝已超过8000万,视频累计播放150亿+,海外粉丝超1200万,在YouTube中国区粉丝数排名第一,被称为首个成功出海的全球现象级IP。

小野的人气,有目共睹,在美食短视频遍地开花的环境下,网络上每天都有爆款产生,天时地利人和是一个原因,但如果能持续不断地生产爆款,就不止是运气的因素,今天我们采访了小野,从她做短视频的经历中,或许可以找到一些内在的原因。

131.8元成本的短视频爆红网络

办公室小野有一个非常重要的头衔,叫:美食届的泥石流,她的视频展现的多是创意美食,这与她从小便是个吃货有关,爸爸是位厨师,时不时会教小野一些新菜式,在没做短视频之前,小野就有一个美食小分队,作为队长的她经常组织大家寻觅美食。

2017年,小野想拍摄场景化美食的短视频,因为人力和经费都很少,她干脆选择在自己的工位拍。曾经大学的编导专业,以及在四川某电视台的实习经历,都为小野策划、拍摄、剪辑短视频奠定了基础。

2017年2月,《饮水机煮火锅》短视频在网络上爆红,在当时,这种火锅吃法让人眼前一亮,尤其是在办公室的场景下,击中了很多人的痛点和共鸣,这时,小野才真正确定了自己的视频方向。据小野回忆称,她的第一个视频总成本才131.8元。

办公室小野视频截图

此后,小野便凭借一期又一期极具创意的短视频爆红国内外,视频中的办公室也被网友称为是当代社会的理想乌托邦。截至目前,在中国博主中,小野海外全网粉丝中国区排名第一,海外粉丝超1300万。

持续输出爆款短视频的背后

生活中的小野稀奇古怪,有点像男孩子,很容易与周围人打成一片,但工作时是个较真又追求完美的人。

曾经有一期烤全羊的短视频涉及到雪景拍摄,本来需求定的是可以棚拍,但小野觉得这样是对观众的不负责,她希望能在真实场景下拍摄。于是带着团队驱车前往巴朗山,刚上去时整个团队都高反,拍摄条件非常艰苦,但小野还是想尽办法,鼓励团队花了两天时间完成这期的拍摄。

办公室小野视频截图

小野认为,一支短视频是否优质,最核心的点是要去啃别人没有啃过的骨头,新奇很重要,挖掘到别人没有的元素,才能赢得观众的注意力。烤全羊可能很多人都可以做,但真的跑到雪山上去烤全羊,会大幅增加短视频的新奇值。

除了“新奇”,短视频的另一个核心要素是“创意”,在选题上,要善于结合热点时事进行剧本的打磨,如何能在短时间内去完整表现自己的内容,让观众快速get到你想传达的思想。小野所在的公司洋葱还做了一个脑洞云的黑科技产品,会根据当下的爆款视频实时检索当下的流行趋势和热点预测,这个产品也会陆续对所有的短视频创作者开放。

创意美食的下一个突破

在小野最近的更新中,我们看到她一改往常,开始尝试零食测评和直播,原先不说话的小野在视频中滔滔不绝,很多观众猜测她是否打算转型,小野确实一直在探索新的方向,但整体还是会围绕创意、美食、手工相关,不管是做什么内容,目标都只有两个,一个是观众收获开心,一个是观众收获干货。

办公室小野视频截图

随着短视频行业的发展,越来越多小众奇特的内容脱颖而出,寻找方向的关键首先要结合自己的兴趣和优势,这是决定自己能坚持一直做下去的关键。在兴趣的基础上,去找到还未被发掘的内容方向作为切入点,这个切入点一定要细、要独特、要能引起好奇或者共鸣。

最后,小野想分享给所有创作者的经验:“创作者前期一定会面临失败,这是太正常不过的事情,不要太受外在的影响,先不要去想很多条条框框,你先有一个代表作,再去规划未来的路怎么走。”

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