「数读」谁是Model3最大对手?国内热门电动汽车三巨头PK

大咖言车

发布时间:03-1215:19

在国内电动汽车行业中,Model3、蔚来ES6、小鹏G3被称为“热门三巨头”,销量占据了11%市场份额。

随着Model3国产版上市,纯电动汽车市场竞争更加激烈,后进者不断“踢馆”,先行者还要面临着燃油车车主的质疑。

在最新一期“数读”栏目中,我们将从消费者的角度去解读产品竞争力,看看这三大巨头在用户眼里究竟孰是实力王。同时,考虑到电动汽车潜在用户对燃油车和电动汽车的“选择困难症”,所以在本期栏目中,挑战者中增加了宝马3系这款热门的燃油车。

第6期“数读”的标的车型是Model3,和它的竞争对手——蔚来ES6、小鹏G3和宝马3系。

看看用户们,对于这几款车,究竟会怎么选?

百度汽车联合百度用户行为研究部(简称UBS)依托百度海量、精准的搜索+FEED数据,从竞争格局、用户争夺、用户忠诚度、保值率等维度,对哈弗F7产品力及品牌影响力进行全方位分析和解读。

【往期回顾】

第五期数读:「数读」上市14个月销量18万辆 哈弗F7真的让对手颤抖了?

第四期数读:「数读」售价17.48万起 全新荣放RAV4凭什么做颠覆者?

第三期数读:市场热度垫底 用户忠实度低 昂克赛拉能否扭转长马颓势?

第二期数读:数据告诉你 轩逸\卡罗拉\思域 别人是怎么选的

第一期数读:「数读」新宝马3系竞争力与潜在用户分析

从汽车竞争力指数模型上看,Model3的品牌指数、口碑指数、用户指数以及销量指数均高于其他车型,负面新闻的曝光影响了其媒体指数。近期媒体曝出,特斯拉Model3车型部分车辆违规装配HW2.5组件,遭中国车主维权投诉;特斯拉因“减配门”涉嫌欺诈被工信部约谈。如果事态进一步扩大,将持续影响媒体指数增长。

除此之外,宝马3系的销量指数、媒体指数和品牌指数高于model3,但是口碑指数低于其他三款车型,发动机异响、故障率过高被宝马车主病诟。

相比而言,蔚来ES6和小鹏G3的品牌指数低于前两者,蔚来的品牌指数略低于特斯拉和宝马,而小鹏G3口碑指数高于宝马3系。

01销量:纯电动车三巨头逐渐蚕食宝马3系市场份额

在北美,宝马3是被 Model 3 "抢客"最多的车型,在中国市场,这样的趋势似乎也在蔓延,除了国家对于新能源汽车的大力支持之外,老百姓对于高科技的新鲜事物的接受度越来越高,从目前来看,随着model3国产化,随着国内电动汽车产品越来越成熟,价格在25万元左右的高阶纯电动车成为私人消费市场的主力。

02热度:纯电动车三巨头被关注度不分伯仲

毋庸置疑,目前传统燃油车的热度要高于纯电动车型,因此,为了公平起见,我们的热度比较放在了纯电动汽车三巨头中,本以为被国人天天挂在嘴边的特斯拉热度会明显高于其他两款,不过从百度数据来看,2019年12月起,model3国产交付时间板上钉钉后,model3的热度才逐渐增高,到1月份达到顶峰,才高于其他车型。

而2019年上半年,热度最高的车型是被称为“国产特斯拉”的小鹏G3,一是因为2018年年底上市热度犹存,另一个原因是产品实力不容小觑,尤其是在智能方面的探索。最重要的原因是,比起其他两款车,13.58万元-16.58万的售价显得诚意满满。

03竞争格局:宝马3系是model3最大竞争对手

竞争格局的分析,要从品牌和用户两个方面综合来看。

品牌竞争来看,model3与宝马3系的品牌重合度和相似度最高,这意味着这两者竞争较为激烈,一是因为价格覆盖的购车人群相似,基本都是关注25万-35万价格区间的用户,且多为年轻群体。二是电动汽车的优势越来越明显,被年轻群体认可,加上model3作为电动汽车的“鼻祖”,对他感兴趣的人多为尝新心理。

随着model3国产,model3优势会越来越明显,当然,降价不降质,品质是第一前提。

当然,从目前来看,宝马3系的优势比较明显。从下图不难看出,model3对宝马3系的用户争夺率不大,这意味着关注宝马3系的用户,不一定关注model3,但是关注model3的用户一定同样关注宝马3系。

04获取信息行为对比:关注宝马3系的用户潜在购车意向更明显

我们通过这几款车型在Feed(信息流)和搜索人数的数据对比,以及访问深度和粘度的数据对比,来反映产品在用户搜索(人找信息)和偏好推荐(信息找人)时的竞争关系。

从上图,我们看出,主动搜索宝马3系的用户远远高于其他三款,而信息流推送被动查看特斯拉model3信息的用户高于其他三款,这意味着,搜索宝马3系的用户不是漫无目的的内容消费用户,而是带有购车意向的用户。

不过从忠诚度来看,搜索过宝马3系和model3的用户,在一段时间内会反复来百度搜索车辆信息,通过反复搜索和反复刷流,不断加深对这两个车型的认知度,提升购买意向。除此之外,蔚来ES6的用户忠诚度也比较高,虽然不及前两者,但是对于价格在35万-55万的纯电动车来说,可能蔚来ES6的百度用户忠诚度最高。

05用户口碑:宝马3系不如纯电动车型 model3/小鹏G3评价高

从口碑来看,除了操控性比较突出,在品质、外观、舒适性和内饰上,宝马3系的口碑似乎都不如纯电动车,相反,能在口碑上和model3叫板的车型只有小鹏G3和蔚来ES6。

06保值率:一年车龄model3保值率高于宝马3系

来自中国汽车保值率委员会数据,一年车龄的model3保值率接近75%,而宝马3系不到73%。

很多消费者在购买电动汽车时,除了续航里程之外,还有一个疑虑是保值率。对于传统燃油车,“新车到手打八折”,而对于新能源汽车可能不止20%的残值,入手小鹏G3一年后残值居然只剩下38%!而40万的蔚来ES6一年后也只值24万不到。

相比而言,model3的保值率值得点赞,不仅远远高于其他纯电动车型,甚至高于宝马3系,这与其极高的市场需求分不开。

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