5G之战彻底打响,荣耀初战告捷,亮出底牌!网友:口水战失效了

磐石之心

发布时间:02-1812:32

据权威机构数据,2019年1-11月,在中国整体大盘下滑近10%的背景下,荣耀在中国市场份额整体达到13%,成为排名第四、增长第二的手机品牌。

同时在3000元-4000元旗舰机型这一标志品牌提升的价位段里,华为、荣耀是2019年实现同比增长品牌。

这个优势延续到2020。最近两个月,在中国市场上,荣耀手机销量排名前四。此外在高端市场,华为、荣耀表现抢眼。在中国手机品牌中分列4000价位以上第一、第二品牌,在4000-4500价位中两者市场份额占比近7成。

在5G市场,5G手机品牌份额与整体手机品牌排行一致,荣耀5G手机销量位居第四。在今年的年货节,荣耀V30系列获京东+天猫3000-4500元档5G手机销量冠军,而最近的情人节,荣耀V30系列持续斩获全平台3000-5000价位段5G手机销量&销售额双冠军.

荣耀手机已经跻身中国品牌TOP 4行列,荣耀V30系列也在5G之战中初战告捷。可以预见的是,荣耀依靠其在5G手机上的领先优势,仍将继续保持高速增长,并大幅提升品牌影响力。

踩准5G节奏,打造爆款

2020年被认为是5G手机爆发的元年。据工信部数据,2019年,中国5G手机销量1300余万台。据Gartner公司预测,2020年5G手机的总销量将达到2.21亿部,占手机总销量的12%。这对于每一家手机企业来说,都是巨大的机会。

荣耀并不是在行业里第一个推出5G手机的品牌,相反,荣耀在去年11月才正式发布V30系列。在荣耀V30系列推出之前,市场上已经发布了17款5G手机。

后发为何还拥有优势?笔者认为,这是因为荣耀在5G上拥有更强大的技术优势和前瞻性,同时尊重市场规律,踩准5G节奏。在合适的时机推出成熟的产品,更容易打造出“爆品”,从而引领5G手机市场发展趋势。

2019年10月,荣耀总裁赵明曾对媒体解释过“荣耀为何没有第一个推出5G手机?”

赵明认为,在通信网络信号部署、范围覆盖均不成熟的条件下,5G手机的用户体验并不好。即使提前发布5G产品,也难获得市场,而且很快就会被淘汰,单纯为了抢首发,意义不大,也并非对消费者负责的体现。

2019年9月,麒麟990 5G SoC就已发布,这是全球第一款集成了5G基带芯片的高端旗舰机芯片。它拥有最先进的7nm+EUV工艺、支持SA和NSA双模、支持8个5G频段、达芬奇架构NPU等绝对领先的技术优势。

两个月后,2019年11月,荣耀推出搭载麒麟990的V30系列5G手机,成为市场上的“5G标杆”产品。而那些使用外挂基带、不支持SA、缺少频段的已上市5G手机,成了过渡性产品,面临淘汰,这都应验了赵明的判断。

荣耀踩准了5G的节奏,打造出了5G爆品。这得益于华为在5G通讯技术上的积累,让他们更了解运营商5G网络的布局节奏。同时,因自主研发5G芯片,也更了解5G芯片演进的节奏。

显然,5G手机的竞争中,各种营销战、口水战不断,而真正决定战斗成败的,还是技术,这是实打实的硬功夫。

体验好坏是技术活,不能只靠堆料

5G网络带宽更高,网速更快,这也让5G手机拥有更出色的新型体验,比如,高清视频、AI、AR等。这对手机的考验不是简单的堆砌硬件参数,而是软硬件技术创新整体的能力和深厚的技术积累。

毕竟,简单地采购供应商提供的CPU、传感器、内存、屏幕等硬件,并没有多少技术含量,也无法打造出差异化的产品体验。

比如,在影像技术上,荣耀V30系列做了进一步的探索,带来了创新的Matrix Camera相机矩阵,依靠华为与荣耀在感光元器件设计、图像处理算法、图像处理芯片、画质调校等领域的多年沉淀,通过相机矩阵,将芯片、算法、光学系统进行深度融合,打破了堆砌光学器件的线性发展方式。借助麒麟芯片NPU和ISP强大处理能力,带来综合影像能力质的提升,有超越喊口号的“1亿像素”的出色体验。

再如在手机流畅度方面,荣耀V30系列不仅拥有主频高达2.86GHz的麒麟990芯片、UFS3.0闪存,并通过 GPU Turbo、超级文件系统、方舟编译器等全新的技术,从安卓底层和芯片层去彻底解决手机的卡顿难题,带来极致的流畅体验。

这些创新的解决方案,让用户感受到的不是冰冷枯燥的硬件参数,而是拍摄出更出彩的照片、手机打开应用的速度更快、长久不卡顿、手机玩《王者荣耀》团战可以满帧等等。

这也正是荣耀的研发理念——以用户为中心,为他们解决实在问题。正如赵明所言:“技术最终解决的是消费者的需求,技术不是用来炫技的。”

荣耀作为华为旗下面向年轻人的科技潮牌,承担华为技术“尖刀”作用,把华为领先的技术率先应用到荣耀产品上,比如,GPU Turbo、鸿蒙系统等,为用户带来更出色体验的同时,也引领行业前进方向。

荣耀V30系列打造的“5G标杆”也正在被越来越多的手机品牌所学习和借鉴,这都是真正技术创新对行业带来的贡献,不是靠过度营销和花式碰瓷可以做到的。

打动"Z世代",他们是换机主力军

第一批换用5G手机的消费者,多为追求潮流的年轻人,他们被称作“Z世代”。荣耀自诞生起就定位“年轻人的科技潮牌”,硬核科技、潮流美学、趣味相投的场景化体验缺一不可,这与“Z世代”对美的追求,对科技的关注,文化的自信完美契合。

硬核科技无需赘述,荣耀的V30 的5G方案能通过场景化落地满足用户需求。比如在Z世代热爱的影像、游戏方面,相机矩阵在暗光、防抖、超广角等应用方面体验惊艳,搭载电影镜头让热衷视频社交的青年们轻松拍出电影质感的视频,而AR、AI的创造性应用,让用户可以一键切换视频背景,甚至可以让照片中的人“活过来”。

除了在5G手机本身的高频应用,荣耀还在不断在智能家居、智慧出行、移动办公、运动健康、影音娱乐等领域展开布局。

比如,5G异地连麦、5G远程控制小车,畅连高清视频通话、手机一碰传等,这些耳目一新的场景,将用户科技和生活进行嫁接,也更能引发用户共鸣和情感关联。

这也是为什么在新浪科技2019科技风云榜中,荣耀斩获“2019最受年轻人喜爱手机品牌”。

5G之争,回归技术和产品本质

5G手机的争夺战已经打响,口水战、舆论战也频频爆发。最近荣耀被业内某品牌拉入舆论战中,这背后是商业逻辑的道不同不相为谋:一个以营销博眼球,一个以产品打动用户。

过度营销剑走偏锋,反应了在严酷市场环境下某些玩家的焦虑心态。荣耀总裁赵明早在2019年7月的GMIC上就预测这一点,他说:“2019是‘疾风知劲草’的一年。行业大盘探底多品牌混战,严酷的竞争环境逼出各企业的底牌、底线。”

赵明认为,当企业竞争丧失底线的时候,就会让消费者看到你手里的牌太少。他希望企业之间的竞争更加趋于理性,更多做技术和产品的竞争,而不是玩口水战、营销战。

的确,3G时代,由于手机企业之间在技术上差异不大,依靠独特的营销手段、口水战能迅速获得关注,带动销量。

但随着技术的演进,特别是在5G时代,用户已经十分成熟,看透了营销战、口水战背后的花招。他们更看中的是技术和产品。而且5G作为新技术,也有较大的竞争门槛,对于拥有技术领先优势的企业来说,必然占据市场先机。

2019年,在中国整体大盘下滑近10%的背景下,荣耀在中国市场份额整体达到13%,成为排名第四。2020年前两个月,荣耀又借助5G手机V30系列在中国手机品牌4000元价位以上位列第二.

可以预见的是,营销战、口水战在5G时代将失效,回归技术和产品的本质才能夺取最后的胜利,因为这才是手机企业真正的底牌和底气。

我们也衷心希望所有的手机企业都停止口水战,把更多精力用在技术和产品上,这才是正道。

PS:请在留言中说下,你打算换5G手机么?打算换哪个品牌?

返回顶部