孙佳山 中国艺术研究院
长期以来,对于如何“走出去”,在我们的各个层面也始终都有“弯道超车”的迷思。去年年初的《流浪地球》《疯狂的外星人》就是最好的例证。
去年春节档的《流浪地球》不仅在国内票房火爆,在北美、澳新地区也同步上映,覆盖近60个城市的超百家影院。大年初一先行上映的IMAX版本,当天上座率超过90%,这也是中国电影首次以IMAX版本在海外发行。
该片北美、澳新近400万美元的票房,也创下了近年来中国电影海外开画的最佳成绩。与此同时,《疯狂外星人》却因为所谓的“倾向性”问题,在已经完成北美档期排片的情况下,被AMC等院线“临时”撤档。
很值得回味的是,上一次中国电影在海外取得如此反响,还是2016年末的《长城》。从《长城》到《流浪地球》《疯狂外星人》,也为我们反思以电影为代表的我国通俗文艺“走出去”的现状和问题,提供了有效的参照。
虽然《长城》的缺点已经到了人尽皆知的地步,但也正是由于影片本身的硬伤,使人们忽视了《长城》背后的真正问题。《长城》在北美地区的上映规模高达3326家影院,首周票房即1800多万美元,最终票房4000余万美元,各项指标均远高于《流浪地球》。
这其中一个重要原因,就在于《长城》在北美的发行方,因为熟稔北美电影发行的各项规则,在美国电影协会明确分级为PG-13(特别辅导级,13岁以下儿童尤其要有父母陪同观看),因此获得了在北美各大院线大范围上映的机会。
因此,对于以《流浪地球》《疯狂外星人》为代表的,进入新一轮发展周期的我国文化产业而言,在“走出去”的具体过程中,在自身内容、质量有一定程度的提高之后,应充分吸纳上一阶段以资本运作为显著特征的“走出去”的经验教训,有效了解和利用各国家、地区的以电影为代表的各项文化规则,为以电影为代表的我国通俗文艺“走出去”探索更广阔的空间。
当然我国电影要做的事情还有很多,与好莱坞的距离确实也有些远——在游戏领域就大大不同了。
同样中资背景的手游《使命召唤》,在10月和11月,也就是其10月1日上线发售后的前两个月中,就已经产生了超过1.72亿次的下载量,尤其是在美国最受欢迎,美国本土的安装量达2850万,高居总量的第一名。
不仅如此,我们的主流媒体可能并未注意到,这款游戏还获得了谷歌2019年年度最佳游戏、年度最受欢迎游戏和有着游戏界的“奥斯卡”之称的TGA2019年年度最佳移动游戏奖,这两个极具行业认可度和口碑分量的重要奖项。
没有丝毫想着“弯道超车”的《使命召唤》手游,更没有那些动辄上来就要拿出我们自己的IP之类的“抱负”——只有在完成技术消化,并熟悉北美“赛道”之后,真正意义的“走出去”才有落地的可能。颇具反讽意味的是,我们的主流视野,几乎完全没有意识到这背后的巨大启示。
真正完备、灵活的“走出去”机制,意味着可以更好地释放从官方到民间的,全产业链各生产要素的有机活力,真正成熟的文化工业也理应在一个国家内部起到政府、社会、文化资本等多方利益的集中、聚拢作用。
自改革开放以来,我国对外开放程度不断加深,文化产业从世纪之交开始的指数式增长等诸多因素,都为不断生成具有全球普遍性价值的我国通俗文艺经验,提供了坚实的生长土壤。
特别是以移动互联网为表征的人类历史上前所未有的媒介迭代浪潮,不可避免地带动了我国各个领域、各个层级等多维度、多层次的文化经验的发展和更新。
我国本土的通俗文艺,已经事实性地逐步挣脱出二战后诞生于北美、西欧的种种观念、概念。在改革开放之后被我们以“常识”来接受的,来自北美、西欧的通俗文艺的知识和理论,已事实性滞后于鲜活的当代中国经验、中国故事。
我国电影、游戏、直播、短视频等跨媒介、融媒介的通俗文艺领域,若能实现平稳地、扎实地提升和发展,对于讲述中国故事,阐释中国经验,提升我国文化软实力,自然可以起到前所未有的媒介杠杆作用。
我国的文化产业,也可以藉此一举完成类似好莱坞电影在1920年代末、1930年代初所完成的时代跃迁——因为尤其以游戏、直播、短视频等为代表的这一媒介周期的中国经验,对于移动互联网的世界总体进程和即将到来的5G时代都具有着普遍性的示范意义。
眼下,老老实实做好IP改编,这里的IP改编即包括刘慈欣、麦家这些我国当代通俗文艺的优秀成果,也包括《使命召唤》手游所试图消化的北美IP,进一步推动游戏适龄提示,也就是摸索不同内容的各自“赛道”,别总想着“弯道超车”那样的好事儿,继续按着套路打,外边大环境不好就先守住“家底儿”,一板一眼地完成技术储备和独立自主,进而熟悉海外发行渠道和传播路径——“走出去”,也就是属于我们这个时代的临界点,就没那么远了。
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媒介之变

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从媒介之变看未来道路
大学教师,孙佳山,影视领域爱好者
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