笑果文化生意经:邀请李国庆,为滴滴订制节目,把吐槽做成了公关

AI财经社

发布时间:01-1907:44

文 | AI财经社 徐曼菲

编 | 华记

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笑果文化最近未免有些太火了。

从上周池子被踢出笑果文化群聊开始,到1月11日最新一期的《吐槽大会》请来了当当创始人李国庆做嘉宾,笑果文化近日来的热搜似乎一直未斩断过。

正如李诞所说的那样,李国庆和妻子俞渝的离婚事件闹得满城风雨。作为漩涡中心的主人公,李国庆身上自带流量和关注度。

值得注意的是,《吐槽大会》已经悄悄打起了企业家的主意。李国庆并不是第一个来到《吐槽大会》现场的企业家,在他之前,滴滴的程维和柳青已经率先试了水,做了一期《七嘴八舌吐滴滴》。

人们有热衷吐槽的天性,吐槽作为一个出口,某种程度上能削减舆论对于某件事的恶意。可以预见的是,基于此前取得的良好效果,未来笑果文化会和更多的企业家达成合作。“特别希望马化腾老师上一次吐槽大会”此前在某次领奖致辞中,李诞如是说。

吐槽成为企业家的公关出口?

请李国庆做嘉宾,节目组自然有自己的考量。

这其中的一个维度便是流量和话题性。鉴于李总在2019年末火遍全网的摔杯子事件,以及后来闹得人尽皆知的离婚纷争,李国庆本身就是一个“槽点宝库”:

这是一个足够精彩的故事,李国庆从开始的婚姻“受害者”,到后来被其妻俞渝爆出“梅毒”“厮混男员工”等负面传闻,再到后来家属上阵,李国庆的姐姐表示“要撕破俞渝的脸”……这起堪比“爱情保卫战”的家庭纠纷中,任何一个小的细节放大后都能成为被吐槽的素材。

比如关于李国庆拿走1.3个亿后还称自己净身出户一事,李诞直言:“你对净身有什么误解?你这个身体也太不干不净了。”

李汶翰则将火力集中在李国庆摔杯子一事上,并对李国庆“傻白甜”的身份展开质疑,甚至进行了现场教学:一个合格的傻白甜,应该在上次摔完杯子后,用无辜的眼神盯着地上“啊,杯子怎么碎碎啦,没关系,碎碎平安”。

就连李国庆自己也下场自嘲道:以前收到的都是恋人送来的情书,现在收到的都是前妻下的战书。

事实上,李诞一直致力于邀请企业家参加脱口秀节目,有次领奖致辞时,李诞提出“特别希望马化腾老师上一次吐槽大会”。但让企业家在综艺节目中露面,并不是一件容易的事,此前聚美优品陈欧曾接近上节目,最终还是不了了之。

后来,李诞请来了滴滴出行两位高管程维和柳青。当时因为“郑州空姐遇害案”的余震,滴滴遭遇了创立以来最大的公关危机,顺风车业务全面下线整改,口碑和形象也接近摧毁。在此关头,退一步是坐以待毙,进一步是无法预测的深渊,滴滴选择与笑果文化合作,的确是在这一节点掷出一步狠棋。

滴滴特别期节目分为两个部分,一场是对内吐槽,一场是对外公开版。一个细节是,柳青上节目之前,程维提醒她:你要做好心理准备。柳青回复道,“这有什么好做心理准备的,你没打过车吗?每一次上车,不都是一次迷你的吐槽大会吗?”

吐槽归吐槽,《七嘴八舌吐滴滴》节目上线时,微博上没少看到滴滴的投放露出。但想要企业家参与到综艺节目中并不是件容易的事,因为要直面吐槽,这让每个来《吐槽大会》的嘉宾都捏着一把汗。

此前有报道称,《吐槽大会》创办初期邀请嘉宾时困难重重,20个人里面19个都会拒绝。张杰、陈冠希、郭敬明、汪峰、孙楠、韩红……拒绝过《吐槽大会》的名单在不断扩大,艺人们对于这个尚未成型的节目抱有警惕,黄健翔甚至在与节目组沟通过程中,直接被编剧直白的说法触怒了。

蔡国庆曾是《吐槽大会》的嘉宾,评价这个节目时,蔡国庆感慨,“我们这代的演员呢,是在过去的舆论的赞美声中成长起来的。因为那个年代,我们上什么电视采访,上什么春晚,你听到的全是赞美之声。”但他同时表示,“如果今天他们有的吐槽,是触碰到我不能接受的底线的时候,我会跟他们翻脸的……一定会的。”

“不是洗白大会”

第一个敢于接住《吐槽大会》邀约的艺人是周杰。他在《还珠格格》中饰演的尔康的形象给一代人留下了深刻的记忆,但在互联网上“尔康的鼻孔”被玩坏了,周杰本人也对这些恶搞的做法表达过不满。

事实上,节目组设计的针对周杰的吐槽,并没有使周杰被讨厌,反而收获了一些正面的声音。基于第一个吃螃蟹人的成功,后面的邀约变得顺利很多。唐国强因为档期不和拒绝节目组后,还为制片人推荐了上世纪80年代因流氓罪入狱的迟志强,希望能借此“帮他洗白”。

的确,由于节目自我阉割导致火力减弱,很多吐槽变成了隔靴搔痒。《吐槽大会》被越来越多人喊作“洗白大会”,这自然违背了节目制作的初衷。《吐槽大会》制片人佐伊曾解释,“这不是一个洗白的节目。《吐槽大会》更多地是让观众看到艺人相对比较真实的一面。我觉得适合有点争议的,或者是说普遍观众对他的认知有一点小偏差的人。”

观察《吐槽大会》第四季可以发现,节目组开始有意识地选用领域更加垂直的嘉宾,比如“口红一哥”李佳琦、电竞选手PDD、《野狼disco》原唱宝石gem等。对此,企鹅影视天相工作室总经理邱越解释称,互联网的去中心化使得一个人变得人尽皆知非常困难,随着节目季数增加,可供选择的争议性全民明星也会越来越少。从这个角度来说,向佳琦、PDD这类嘉宾倾斜是节目延续自身生命的一种手段。

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