许嵩新歌上线12小时评论过10万,在这一波新歌热潮中我们发现了……

读娱

发布时间:01-0401:09

文 | 林不二子

上线1分钟评论数过万,上线12小时评论数达100000+,这夸张的数字来自于许嵩昨日心新发的单曲作品《羡慕》。截至目前,这首单曲在网易云音乐上的分享数也突破了3.6万,真可以说让人“羡慕”,而这样新歌一上线就成爆款的例子也并不只有许嵩。

在2019年的12月,歌手们齐发歌引来了一波新歌热潮。王一博发布了自己的数字单曲《无感》10小时销量破千万,华晨宇新歌《好想爱这个世界啊》上线半小时拿下网易云音乐数字单曲年榜与总榜第一,李荣浩新歌《麻雀》也是一上线就冲上网易云音乐飙升榜、新歌榜第一。越来越多头部音乐人选择在云村发歌,并收获了超出预期的反馈。

而在这一次的新歌热潮中,读娱君也发现了两大特征,这或许正是这一次多首新歌能够接连报出喜讯的原因。

唱作歌手,成为当下年轻人的心头好

12月5日,原本抱怨发歌难的李荣浩,终于把他的新歌《麻雀》带给了广大粉丝及乐迷,原本担心无法与听众见面的作品,在上线网易云音乐不到2小时后,歌曲评论就突破了10000+。

而在李荣浩之前,华晨宇在网易云音乐上线的新单曲《好想爱这个世界啊》,也实现了2分钟销量破百万、首日销量破500万的成绩。然后就是王一博带来的“销量最快破千万的数字单曲”好成绩,以及昨日许嵩《羡慕》的空降网易云音乐飙升榜、新歌榜榜首。

短短一个月内数字音乐领域不断传来好消息,证明了整个数字音乐付费市场在回暖,这其中离不开年轻用户对于音乐作品的热情不断高涨,另一点则是读娱君前文提到的共同点之一——这些作品都有表演者参与创作。

在这一波新歌热潮中,除了本身就有“唱作人”标签的华晨宇、李荣浩、许嵩之外,多以偶像身份活跃于市场的王一博,也在自己的新作品中首次尝试了歌词创作,这让这些新歌都有了表演者自身的思考及表达,这大概也是粉丝及乐迷愿意打开耳朵的原因之一。

在多年前的华语乐坛,主流金曲作品大多是头部歌手演唱,创作环节归属于其他幕后人,虽然这其中也有表演者的情感投入,但远不如直接参与创作来得更直接。周杰伦在华语乐坛能够长盛不衰,很难说与其创作才华对年轻人的吸引没有关联。

而在如今原创音乐的势头不断增长后,年轻人也越来越关注歌手们的真实想法,他们希望通过音乐作品看到音乐人们的所思所想,这是原创音乐的魅力,也是音乐人们与粉丝与乐迷直接沟通的最好方式。此前邓紫棋新歌《句号》,正是因为每一句歌词都出自她的亲身感受,才获得了广大年轻用户的认同与簇拥。

因而在这一波新歌热潮中,每一首作品都有唱作歌手们的直接参与,让这些作品有了更加真实且真诚的底子,感染了更多年轻用户,在王一博新歌的评论区,有用户说“我觉得在真情实感面前技巧反而没有那么重要了,我又被他这种纯粹赤城的感情击倒了”。可见,原创音乐作品的影响力正在被释放,这也与如今原创音乐不断增长的势头相呼应。

年轻人社区,成数字音乐发展下一个关键要素

如果说,唱作型歌手崛起是这一波新歌接连火爆的关键要素之一,那么网易云音乐构筑的“云村”可能就是关键要素之二,因为连续不断的好成绩,都诞生于这个拥有强社区属性的数字音乐平台上,那么这究竟是为什么?

自从2016年网易云音乐推出“石头计划”以扶持原创音乐及原创音乐人以来,平台就不断吸引原创音乐人的入驻,截至目前其上已经有超过10万的原创音乐人,这一庞大的群体为平台吸引了众多对原创音乐感兴趣的年轻用户,这是这一次多首表演者参与创作的歌曲能够快速实现销量激增的大环境基础。

这一点,通过前几日网易云音乐发布的《2019年度音乐榜单》也可以证明。在这份榜单中的歌手榜上,几乎都是唱作型歌手,李荣浩、华晨宇、邓紫棋、薛之谦、刘宇宁、毛不易、吴青峰……可见云村用户对于唱作歌手的偏好。

而在这之外,则可能是网易云音乐的多维度优势在发挥作用。

比如,网易云音乐具有足够立体且专业的宣发能力,更加符合当代年轻人获取、分享信息的习惯。除了常规推荐位外,个性化推荐能满足不同喜好的用户,动态、乐评等功能也进一步增加了新歌被用户发现的机会;同时,网易云音乐也有更精细化的运营——为了提升《好想爱这个世界啊》的热度,其还在站内外推出了一系列相关的推广活动,进一步激发用户购买数字专辑的热情。

另外,网易云音乐一直以来积累的社区属性,也让年轻用户对于平台有更强的认同感与归属感。除了最早上线的乐评功能外,网易云音乐也提供了能让用户分享与交流的“云村”,广场可以对陌生人分享自己对音乐的感受,动态可以与好友及音乐人直接交流。乐评可以发现音乐同好,歌单可以找到共鸣人群。这个让用户与熟人及陌生人都能自在地互动的氛围,正是网易云音乐一直以来坚持音乐社区战略的成功,这极大地提升了用户对平台的粘性,也进一步带动了新歌在站内的传播以及在社区外的扩散。

并且,因为有了能够自在分享自己喜爱的氛围与空间,以及针对不同喜好的个性化推荐,让在多个文娱领域都表现出的分众化趋势,在网易云音乐上有了良好的处理方法。在一个平台上有多个小圈子,每个用户都能在自己喜爱的圈子里表达与分享,并且发现并支持自己喜爱的音乐作品,这也是这一次网易云音乐年度榜单热度最高歌曲里包含了国风、电音、说唱、摇滚、民谣等多个音乐类型的原因,而这也意味着任何一个音乐类型的优质作品都可能在网易云音乐上被认可。

同时,据Mob研究院在2019年9月发布的《Z世代大学生图鉴》显示,网易云音乐是95后、00后最爱的娱乐APP,而这份最爱也刺激了用户对数字专辑的消费力。要知道,购买华晨宇新数字单曲的用户中80%以上都是95后,他们的消费价值观早已变为“为喜爱的人事物买单”,因而活跃用户中95后占比超过60%的网易云音乐,才能助力多首新歌不断打破数字单曲销量纪录。

所以说,这一次多首新歌能够连续引发热潮,或许与以上两大特征直接相关。而这也显示出了数字音乐领域的新趋势:数字专辑市场正在回温,且年轻人群体会成为下一个行业发展的关键要素。

尾声

在文娱行业遭遇寒冬时,数字音乐行业总能给我们惊喜。先是2019年多位原创新人被市场认可,其中像隔壁老樊更是成为了年轻人群体中的新音乐偶像,除了在网易云音乐站内拥有超高热度,他也开始出现在综艺节目中。

而这一次多首新歌的数字专辑销量火爆,更是给予了我们对于数字音乐行业发展的信心与动力。像是华晨宇、李荣浩、王一博新歌相关话题登上热搜,证明了音乐作品在年轻人中的影响力可以与影视剧一般强大,而年轻人们对付费数字专辑以及对正版音乐的态度,则在向外传达着“只要作品好就会被认可”的信号,这些也都在激励我们的创作者,继续坚持对音乐的热爱。

作为在行业中前行的数字音乐平台,就是一直给我们带来惊喜的推动者,如网易云音乐那般连接起用户与音乐人、社区及内容,为音乐重塑互联网时代的多重价值,不断让年轻人感受到音乐的魅力,这也会成为已经到来的2020年数字音乐行业最为宝贵的价值,进一步推动整个数字音乐付费的热潮快一点到来。

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