回望2019｜5万亿目标第五年，中国体育产业冷热交替
界面新闻2019-12-30 10:08
记者 | 罗盈盈编辑 | 石一瑛
对于中国体育产业来说，2019年是冷热交替的一年。
国产运动品牌安踏和李宁业绩高涨，体育用品消费市场持续扩大，中国品牌完成多起海外并购，万达体育在美国纳斯达克成功上市……这一年，国内头部企业在消费和资本领域赚足眼球。
与此同时，不少中小型公司面临生存危机。继前两年资本泡沫逐渐破灭之后，2019年，体育投融资市场整体遇冷，从热潮迭起回归平静。
2014年10月，国务院46号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》出台，5万亿的市场目标让资本界充满想象。在政策利好的驱动下，体育产业成为社会资本的新宠。
2019年，5万亿这个目标的第五个年头，暖流与冷风并存的市场现状表明，一个朝阳行业既需要政策和资本支持，更需要提高专业性和认清消费端的需求。
本土运动品牌发展形势良好。图片来源：视觉中国体育用品市场火热，本土大牌成赢家
运动鞋服用品市场在中国体育产业中占据的体量最大，高达八成，且盈利能力最强，依然保持着产业基本盘的地位。
这一年，同业中增速最快的安踏集团，坐稳国内运动品牌的头号宝座。
2019财年中期业绩显示，安踏营业收入同比增长40.3%至148.1亿元，净利润增长27.7%至24.8亿元创新高，各项数据稳居国内行业首位。安踏提前发布盈利预喜，预计全年净利润同比增幅不少于45%。
作为中国服装行业史上最大一笔海外收购案，今年，安踏还与中国私募基金方源资本、投资公司Anamered Investments组成的财团，收购始祖鸟母公司亚玛芬体育的全部股权。
安踏股价今年迄今翻一番，并于10月中旬，公司总市值首次突破2000亿港元。
在国货风潮的带动下，李宁是本土运动品牌的另一赢家。
中期业绩显示，李宁营业收入同比增长33%至62.55亿元，净利润激增196%至7.95亿元。这家国产品牌多次登上国际时装周的秀场，中国李宁时尚系列成为国货风潮中的佼佼者。
业绩向好，李宁的股价持续飘红，今年迄今涨幅超过200%，创过去9年来的股价新高，总市值接近600亿港元。
跟随老大哥安踏的步伐，特步在2019年完成一次海外并购。
今年8月，特步宣布完成收购K-Swiss、Palladium以及Supra等三大品牌，现金代价2.6亿美元。3月份，特步还曾出资1.55亿元与Wolverine成立合资公司，向中国市场引进Saucony和Merrell品牌。
2019年中期，特步营收同比增长23%至33.57亿元，净利润上涨23%至4.63亿元。逐步回暖的业绩，使得这家国产品牌拥有更多资源和信心运作进行并购运作。
中国运动品牌的好消息不止于此——2019年夏天，乔丹体育登陆上交所主板的上市申请通过初审，继2011年之后再度完成“过会”，若进展顺利有望在2020年登陆A股市场。
普华永道发布的《2019年体育行业调查报告》显示，未来3-5年全球体育消费市场预计增长率为6.4%，中国有望扮演增长领军者的角色。
由于中国居民参与体育的程度以及运动鞋服消费规模，相比发达国家有较大的提升空间，国内体育用品消费仍具备较大的增长潜能。
万达体育成为“46号文”颁布以来第一家在美上市的中国体育公司。图片来源：视觉中国体育投资遇冷，户外老牌危机四伏
一个产业的发展，离不开资本运作。体育产业隶属现代服务业，其运营和发展，对于资本和市场的依赖非常明显。
国务院“46号文”中提出，要完善市场机制，积极培育多元市场主体，吸引社会资本参与，鼓励社会资本进入体育产业领域，拓宽体育产业投融资渠道。
2019年7月，万达体育在美国纳斯达克正式上市，登陆资本市场，同时成为国务院“46号文件”颁布以来第一家在美上市的中国体育公司。
然而，并非所有处于产业风口的体育企业都能收获红利。
据懒熊体育的统计，2019年，中国体育产业融资数量为84起，五年来首次下降至两位数。全年融资金额为36亿元人民币，创2015年以来新低。这意味着，国内中小型体育公司的生存境况变得艰难。
体育产业专家张庆则认为，“近两年表面看似有所降温，其实资本一直蠢蠢欲动，因为他们暂时找不到成规模、有很好盈利性的投资标的。”
2019年，同样面临困境的还有本土户外用品企业。
在高端市场外资盘踞、大众品牌纷纷入局的形势下，“户外第一股”探路者连续两年亏损。今年9月，该公司连发风险提示——若2019年度继续亏损，深交所可能暂停公司股票上市。
另外，三夫户外的财报显示，2019年前三季度，营业收入同比下降6.84%至2.69亿元，净利润则大幅下滑46.09%至110.83万元。
近年来，国内户外用品行业处于缓慢增长态势，业绩表现普遍不佳。业内人士认为，安踏等头部品牌在户外领域的影响力增强，加上国际品牌进入中国，进一步压缩本土户外老牌的生存空间。
冬奥经济。图片来源：视觉中国利好政策频出，冰雪运动成新风口
这一年，从陆续不断的文件可以看出，国家对于发展体育产业依然有着强大的政策支持。
8月28日，国务院常务会议确定，进一步促进体育健身与体育消费，部署推动在线教育健康发展。9月2日，国务院办公厅印发《体育强国建设纲要》，对中国体育产业发展提出新的目标指引。
最重磅的是，9月17日，国务院办公厅印发《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，提出要强化体育产业要素保障，激发市场活力和消费热情，推动体育产业成为国民经济支柱性产业。
目标是，力争到2022年，体育服务业增加值占体育产业增加值的比重达到60%。除此之外，国内将大力培育健身休闲、竞赛表演、场馆服务、体育经纪、体育培训等服务业态。
国家扶持体育产业发展、刺激体育消费的意图明确，这将给相关企业指明了方向。未来，体育消费需求将从传统的体育制造用品消费，转向娱乐性消费以及观赏性消费。
《意见》强调，加快发展冰雪产业，力争到2022年，冰雪产业总规模超过8000亿元，推动实现“三亿人参与冰雪运动”目标。
随着2022年北京冬奥会进入倒计时，冰雪运动进入大众视野，不少企业在这一领域发力。此外，河北、黑龙江、辽宁等多个省份出台引导冰雪装备产业发展的规划，积极引入相关产业及项目在当地落户。
2020年是东京奥运会和欧洲杯的举办年，北京冬奥会也将进入两周年倒计时，这个体育大年有望成为产业发展的新起点。
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