新媒体如何打造年终策划爆款?这里有5种常见类型5大策划思路

人人都是产品经理

发布时间:19-12-1412:46

离2019年结束只有17天了,年初定的目标没完成?没关系,作为新媒体人,眼下更直击灵魂的拷问是,年终策划做了吗,做什么好?为了给“觉得自己还能再抢救一下”的同行一些灵感,我们回顾了微信大号们去年的年终策划并采访了部分同行,看看他们怎么玩转年终策划,有哪些值得借鉴的常规操作。

微信大号们的年终策划,这里盘了5种常见类型

首先,我们盘了盘微信大号们的常见年终策划,以下是5种容易get的类型。

1. 按时间线盘点年度大事件

按时间线盘点年度大事件,适用于大部分公号。平时工作留个神,年末回顾一下自己的垂直领域在过去一年追过哪些大新闻,就可以整理出一篇盘点。需要注意的是,尽量避免做成简单的图文聚合,否则会像一篇干巴巴的流水账。

一个比较不枯燥的案例是创业类公号「创业邦」2018年12月29日的推送《2018,无法撤回》,文章以时间线+条漫的形式回顾了2018,将热点植入各种场景,读完不光复习了2018大事件,还体验了一把找彩蛋的感觉。

2. 年度榜单style

年度、十大、最热…这些都是榜单类年终策划题目中高频词。不过,榜单的权威性和受关注度很大程度上取决于账号本身。例如2018年12月31日,「微信安全中心」发文《年度盘点 | 2018朋友圈十大最热谣言》,亲自下场总结2018年朋友圈流传最广的健康类、事件类、视频类十大谣言。

也有一些榜单采取UGC模式,例如通过用户投票得出榜单结果,不过对账号的粉丝量、粉丝粘性都有较高的要求。

时尚类大号「深夜发媸」曾在2019年第一天发文《粉丝票选的50个年度好物,2019也值得继续买》,他们先是发起「2018你跟着翠花买了啥好东西」投稿,收集用户反馈后,按“大牌”、“高性价比”和“100元以下平价”为标签整理成榜。

3. UGC故事征集

小编辛辛苦苦写了一年,读者也跟着看了一年,年底了不妨试试把笔递给他们。

一个典型案例来自「新世相」,去年12月31日,新世相推出了由5个真实的读者故事改编成的短片《2018的最后一夜》。

新世相品牌故事实验室主编郜艺认为,在做年终策划前需要想清楚对用户说什么,用什么形式,什么视角来总结这一年人们的真实生活,并激励读者积极迈向新的一年。

“我们最想说的就是贯穿全片的话——‘再多生活的难,敌不过人心的暖’,这句话是为了给用户信心的。旧的也许不会过去,新的一定会到来。”

4. 用条漫营造仪式感

近一年,条漫在图文内容生态中大火。这种相较大段文字更轻松的呈现方式,也可以作为年终策划的载体,为年终内容营造更多仪式感。做出过不少刷屏条漫的「GQ实验室」也曾以条漫形式做了2018年终策划。

据「GQ实验室」的新媒体负责人Rocco介绍,他们的年终策划主要是梗和冷点的盘点。不过,虽然都是之前做的内容玩过的梗,但同样的内容,编辑部还是会争取用不一样的形式包装,形式创新永远是一个最难的点。

5. 用视频将读者带回现场

比起图文,视频给人的感官冲击更强。用视频形式做年终盘点,能瞬间把读者带回事件现场。

「人民日报」曾在2018年12月27日推送了时长3分40秒的年终盘点视频《2018年,你经历了怎样的人生?》,以“你是否有勇气探索未知”,“你是否有勇气对抗苦难”和“你是否有勇气面对告别”等问题串起新闻事件和热点话题,配以史诗感的背景音乐,同样是很有仪式感的年终总结。

垂类内容怎么做年终系列?分享5种垂类账号的策划思路

看到这里应该还是有不少同行感到困惑,毕竟不同垂类公号在进行内容策划时,又有适合各自的套路。为此,我们以文化、情感、时尚、美食、科技等5种垂类内容入手,盘了盘不同领域的头部账号都在做什么样的年终策划,供各位参考。

1. 文化类

年度文化大事件、年度流行词、年度好书、悼念逝者……这些是很多文化类公号年终策划的保留节目。

例如,去年「字媒体」的年度流行语TOP100从数量级上就从一堆TOP10中脱颖而出,内容为10个小榜单,除了流行语之外,还有表情包、人设、新文化现象、神回复……甚至还有过气网红词,硬是把“年度流行词”一道菜做成了满汉全席。

所以,不要怕题目过气,只要努力想,总能挖出新的角度(或者至少在数量上让人眼前一亮)。

如果大部分同行都在回顾过去, 不如试试预测未来。「新周刊」在2019年第二天发布了《关于2019年的50则预言》。这种反向操作也能给读者带来新鲜感。

2. 情感类

情感类公众号的年终策划可以更感性一些,能否用细节引起共鸣显得更为关键。哪怕是文中出现可以做签名的“金句”,或者让人捧腹的表情包,也有机会引发传播。

「少女兔」去年的年终策划则走起了搞笑路线,用表情包讲了一个沙雕故事,让人在压力山大的年尾收获了一场大笑(还有无数表情包)。

3. 时尚类

时尚类公众号可以盘点明星造型潮流单品,可种草,可拔草,可以做的年终策划多到让人眼花缭乱。

盘点流量明星造型对时尚公号来说是性价比较高的一种年终策划,「深夜发媸」就在2019年初盘点了“热搜女王”泫雅2018年度造型。

「石榴婆报告」这篇UGC年终策划严格来说其实不是传统意义上的时尚盘点,但在年末推送这样有人情味的文章也很合适。

4. 科技类

科技类大号常见年终策划有科普辟谣、科技产品盘点、年度科技大事件回顾等。

「果壳网」在2018年末做了一系列盘点,其中一篇就是辟谣2018年10个流言。还是熟悉的果壳风吐槽。

「差评」制作了一个2分左右的短视频回顾2018年科技大事件,风格很科技很未来。

5. 美食类

美食类公号年终策划主要还是各种食谱、美食、探店盘点。比如「下厨房」的年度菜谱榜单就属于常规操作,采用了用户评语+小程序链接的盘点形式,文章排版更清楚,提升了阅读体验。

一个好的年终策划,应该思考些什么?

从时间精力上来看,年终策划往往意味着更多的成本投入,但并不是所有年终策划都能起到理想的传播效果。

我们在观察各大公众号的年终策划时发现,其中很多公号年终系列推送的阅读量和在看数并不比其他文章高。辛辛苦苦筹备,可能还不如临时追一次热点。但这样就能说年终策划鸡肋吗?一个好的年终策划应该思考些什么?

带着这样的疑惑,我们采访了「新世相」「GQ实验室」,听听他们对年终策划怎么看。

过去三年的年终策划,新世相尝试过图文、短片和事件活动等多种形式。新世相的品牌故事实验室主编郜艺表示,新世相的年终策划在内容上追求社会意义,在影响力上追求用户参与规模,在执行上需要多方协作,其实非常耗费心力。她还透露,今年年底的重点事件以及短片类项目的策划在8月就陆续开始准备了。

最近这段时间,他们和中国日报发起「晚安短信计划」,连续1个月让100万人每晚收到一条晚安短信,依然是我们熟悉的「新世相」式浪漫,一度登上微博热搜。

「GQ实验室」的新媒体负责人Rocco则透露,他们每年大概从12月开始准备年终策划,花1-2周时间,准备1-2篇文章年末发。在准备时并不会过多考虑传播效果。

“主要是做一些自己觉得好玩、有趣、能够让大家多思考,哪怕只是多思考一步的内容。”Rocco说,“我们还是更集中地做一些一二线城市中青年最关注的的话题,我们一贯以来坚持的“自嘲”的风格,也都是希望这群人可以少一点自我,更多地去关注别人、理解别人,爱别人,也许这样才会让我们过得更舒服一点。

近年来,出现了越来越多的条漫、H5、短视频等新形式的年终策划,但Rocco觉得形式不是那么重要。

“最重要是的还是精准抓住时代情绪吧。2019年不算一个太好的年份,大家可能更需要一点温暖、鼓励和安慰的力量吧。

本文来源于人人都是产品经理合作媒体@新榜,作者@小白

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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