最近,由孙皓执导,张若昀、李沁、陈道明、吴刚、肖战、辛芷蕾、宋轶和郭麒麟等主演的IP改编古装贺岁大剧《庆余年》正在如火如荼的上映。
豆瓣上8.0分的评价让这部剧着实“火”可一把,持续的热搜,各平台的宣传接踵而至,老戏骨和小鲜肉演技齐飙,精良的制作,优质的内容让很多的观众都有了追剧的习惯。
01,付费超前点播为哪般?
近日,这部剧开启了“超前点映”的服务,即会员在原有的基础上如果再付费50元,就可以提前解锁观看6集的内容。
笔者刚才查询了腾讯视频和爱奇艺上两个热门平台。
这部剧目前播出到了21集,前15集可以随意观看,到了16-21集就需要“VIP”才可以观看,而22集到27集这6集就是“超前点播”了。
也就是你要想早几天看到接下来的剧情,就需要付50块钱了。
此消息一出,网络上的负面评论较多,引起了很多网友的不满。很多网友指出“吃相难看”。
我们来看一下一位博主底下评论区的高赞评论吧:
其实这样的超前点映方式在此前的一些热播剧也有所体现。
比如《陈情令》《从前有座灵山》等,而这些剧也是到了快接近大结局的时候才开启的点映,那样的操纵已经遭到一些人的“抵制”了。
而《庆余年》46集的剧情才过去了三分之一,就已经开始了这种放映方式,也难怪网友们要生气了。
02,网络视频用户6.12亿,付费用户3.47亿
根据今年6月份发布的《2019中国网络视频精品报告》中数据显示——
今年中期的网络视频用户已经达到了6.12亿人,占据了全部网民的73.9%,稳居网民使用工具的第一。
事实上,从2015年开始,网络视频的用户群体就在不断激增,三年内几乎翻了三倍。
在2018年,网络视频付费用户为3.47亿人。
虽然付费的意愿也在逐渐加强,但是仍然有不到一半的人选择了“免费模式”。
在网络视频平台中,内容付费几乎占据了网络平台收入的34.5%,用户以25-35岁的80后男性居多,还是占有很大的比重。
可见,我视频平台做出这样的选择,也是为了增加盈利和收入的一种方式。
我国的剧集放映模式和美国不同,美国的付费模式主要分为两种,会员制(比如Netflix)和按次数收费(苹果及亚马逊),而我们的视频平台采取的收费方式则是两者进行结合。
比如,以腾讯的视频网站为例,在花费25块钱成为会员的同时,既可以免去广告的干扰,又可以享受到蓝光,臻彩视界等更高清晰度,同时免费解锁更多剧集,可谓是三者合一。
电视剧和电影不同,不会一集就放完,而是会持续热播,提前点映的方式可以让很多追剧的网友满足急切的心理,从而使平台从中获利,这也可以理解。
然而,对于用户来说清晰流畅的界面,没有干扰的广告,以及价格因素都是影响用户付费的主要因素,而这一切都是建立在平台的足够优质的内容基础上的。
如果一个电视剧不够吸引人,那么观众在看完前几集也会果断弃剧,还会造成较为负面的口碑传播。
03,盗版
值得一提的是,在这部剧热播期间,网络上很多不法分子也利用了剧作的热度,非法销售、传播盗版剧集,来欺骗消费者购买。
近几天,在《庆余年》的官方微博上,他们也在呼吁打击“侵权爆款”的行为。
对于很多的网友来说,选择在几个正版平台上观看,本来就是一种支持和“维护”正版的行为和表现。
观众们愿意为了一部电影或者是自己喜爱的电视剧花上25块钱会办理一个会员,选择稳定性的收看。
就像笔者,看剧的频率较高,所以热门网站上几乎都有会员。
然而,需要付50块钱才能提前看6集的行为,我也是很生气的。
虽然50块钱不多也不少,但是对于大部分来说,对这样的操作很不屑,本来就已经是会员了,还要多付50元,才能保持和其他人追剧的一致性,这不是让更多的人无奈之下去通过各种渠道来挖掘“盗版”吗?
那打击盗版的意义何在呢?
超前点映,利用了粉丝想要急切看剧的心态,即使是短暂的利益收效,也远远不及这样的“赶客”操作所带来的损失。
基于平台,自然有它的考虑,也观众也有自身的考虑,剧是好剧,怎么选择还是需要看观众的接受程度了。
你会选择花费50元去提前看6集吗?