平板电脑是过渡产品的帽子,终于被华为MatePad摘下了

倪叔

发布时间:19-12-0810:50

11月25日,在上海新品发布会现场,华为消费者业务CEO余承东给华为MatePadPro下了一个定义:生产力工具。他认为,基于娱乐的平板市场机会已经不大了,但是基于生产力的潜力却是巨大的。

这话不禁让人想起了发布会前三天,华为发布的三组条漫。

第一组条漫从麦哲伦环游世界讲到了加加林乘飞船绕地球一周,第二组条漫从西周峰火台讲到了贝尔发出世界第一条电话信息,第三组从欧几里得的芦苇笔讲到了平板电脑的手写笔,分别展开了三个主题:

更大视野、自由联接和书写传奇。

这三个主题综合在一起,与华为上半年发布的全场景智慧化战略遥相呼应,剑指AIoT,死水一潭的平板电脑市场波澜壮阔起来的同时,一个新的生产力解放的时代悄悄到来了。MatePadPro不仅仅是一个平板。

加入“Mate”旗舰家族的华为MatePadPro,将成为华为解放生产力的核心产品之一,承担起更多的责任,推动华为开拓更大视野,解锁华为全场景智慧化战略的新联接,重构创造力,书写新传奇。

为了开拓“大视野”,华为MatePadPro采用了挖孔设计,将屏占比推到了90%,且采用了2KQHO高分屏、CDI-P3电影级色域(全球首款达到该色域平板)和16:10的长宽比,带来了更极致的观影体验。

华为MatePadPro同时还是:全球首款采用极点屏设计平板、全球首款无线正反向充电平板、全球首款搭建麒麟990芯片平板、华为首款支持多屏协同平板,并且,搭配了华为首款无线磁吸充电手写笔。

给平板电脑加上多屏协同的功能,是华为解放生产力的关键一环,自此以后,华为手机与平板、PC实现了三端融合。用官方的话说就是,“只需轻轻触若,就可以任意穿梭”,让创造力“一触即发”。

所以,有心的人这个时候应该明白了,发布平板不是目的,而是整个大战略中的一环。在这次发布会现场,华为还发布了MateBookD 15全面屏轻薄本,并特意强调了手机、平板与PC之间的融合穿梭。

另外一个好消息是,这一次发布的华为PC采用的是windows系统,这意味着国际化问题出现了缓和,华为将再一次在全球市场发力。如此一来,全场景智慧化的战略将迎来一次新的高速发展。

1

挑战苹果

作为平板电脑的开创者,苹果在平板电脑市场上一直有着压倒性的优势。易观国际数据显示,在2012年第二季度中国消费者购买的234万台平板电脑中,有72.6%是苹果的iPad。几乎垄断了市场。

但是很快,局面就发生了变化。随着国产品牌的进入,苹果平板电脑的市场份额一路下滑。IDC数据显示,2018年在中国平板电脑市场,苹果平板电脑的出货量仅占到了37.8%,2018年同比增幅为-6.4%。

同一年,苹果市场进一步下滑的时候,华为平板电脑实现了18.9%的增幅,是2018年中国前三大平板电脑厂商中唯一实现大幅增长的品牌。

2019年第三季度,华为继续增长,实现了24.4%的同比增幅,实现了对苹果平板电脑的反超,拿下中国平板电脑市场份额第一的位置。同一时间,苹果平板电脑也实现了12.2%的增幅,保持了市场第二的位置。

同样都是增幅,背后的原因却各不相同。

苹果的增幅得益于整个市场对于平板电脑未来的迷茫。随着智能手机越来越大、笔记本越来越薄,大部份国内厂商都用行动表面了对平板电脑市场的看空,小米几乎放弃了安卓平板线,苹果一下子没有了对手。

没有了对手的苹果,迅速进入了舒适区,大幅度的升级换代停滞了,进入了日常迭代的状态。所以对比华为,以苹果平板的影响力来说,12.2%的增幅并不算高。这种增长,是品牌影响力下的一种惯性增长。

华为这边的情况却完全不同。自M5开始,华为平板电脑开始加速,M6终于打爆市场,将华为平板电脑拉到了市场第一的位置上。2K高清屏幕、四大场景设计以及平行视界等让M6惊艳了平板电脑市场。

这一定位最终延续到了华为MatePadPro身上,“智慧轻办公工具”是华为平板未来的大方向,在推动生产力解放的过程中,华为正一路引领和完善安卓平板横屏新生态,助力构建万物互联的智能世界。

华为平板PC产品线总裁王银峰就曾表示:“华为在平板领域的研发位居全球前列,目前很多厂家在平板的投入都基本放弃了,但华为还在不断的加强投入。”华为的目标,是将平板电脑做到全球第一。

现在,华为带着更大的气魄推出了MatePadPro,直接定位为旗舰级,想要彻底颠覆“平板电脑”的刻板印象,从这里开始,重构创造力。

2

想象空间

过去几年,每一个厂商心里都有两个问题,“平板电脑还有希望吗?平板电脑的价值究竟在哪里?”这两个问题,苹果也在默默问自己,并且用实际行动给出了答案:放弃平板,加注“触控型笔记本”。

笔记本触控化是个大趋势,但这是否就意味着,常规尺寸的平板电脑就没有了生存空间?新文化和新消费形态的崛起给出了否定的答案。

对于从事婚礼、室内设计等职业的来人来说,平板电脑在工作中越来越不可或缺,除了可以快速出草图铺助接单,还可以铺助完成设计相关的工作。对于喜爱绘画的人来说,平板电脑更是不可多得的日常伴侣。

在AppStore中,绘画、设计、艺术相关的APP已经成为一个数量庞大的分类。平板电脑+触控笔在很多场景中正在取代纸笔。低头看一眼我们的现实生活就会发现,这样的场景要远比我们想像的要多得多。

平板电脑正在进入场景时代。随着硬件性能的不断提升,平板电脑可以解锁的场景将呈指数级上升,这个时候,方便持握、便携就显得尤其重要。很显然,笔记本尺寸的平板电脑在很多场景中都不适用。

正是基于此,华为下注平板电脑,并将平板电脑列入1+8+N全场景智慧化战略之中,在华为M6中推出了四大场景:游戏场景、影音场景、儿童场景和商务场景。商务场景也是微软Surface的主打场景。

随着版权意识的不断提高、硬件提升推动整个手游市场的爆发、科技教育在幼儿层面的加速推进以及大屏(传统电视台、笔记本)与小屏(手机等)互动频次的提高,平板电脑必然将迎来场景式爆发。

平板电脑不是一个加大号的智能手机,也不是一个带有触控功能的轻薄笔记本,更不是一个娱乐工具,而是一个生产力工具,是一种数字化生活方式,更是AIoT生态的一个重要入口。

3

再造平板

华为的目标是再造平板,技术创新是唯一路径。

率先应用在华为M6身上的“平行视界”便是其中一个。华为MatePadPro加入多屏协同功能的同时,也加入了“平行视界”这一功能。

平行视界不是简单的将平板屏幕左右分割,它最大的难点在于要让两侧可以实现独立操作,互不影响,这需要对整个底层技术进行改造。

为了实现这一功能,华为投入了大量工程师,针对安卓系统四大核心组件之一的Activity独立分离显示技术进行改造,研发了近2年时间才实现实一技术的落地应用。针对常见的用户行为模式,华为还贴心的提供了三种窗口模式:导航栏模式、购物模式和自定义模式。

做到这一步显然不够,华为的终始目标是推动全场景智慧化战略“全屏”落地,所以我们在MatePad身上看到了跨屏协同。

今年上半年,华为正式对外宣布了1+8+N全场景智慧化战略,平板电脑便是那个“8”中的一个,其重要程度比肩智能手机、PC和智慧屏。

从功能上来说,华为完成了居家用智慧屏、办公用PC、小屏需求用手机、日常数字生活用平板的布局,加上车机上的那块屏,华为“屏”全面覆盖了人们数字生活的方方面面,可以随时随地万物互联。

所以,当华为用三组条漫揭开华为MatePadPro神秘面纱的时候,我们的视角不能仅停留在平板电脑身上,这样必然会陷入一个狭隘的认知。

在第一组条漫中,人类的视野从地球上升到了宇宙,更大的屏占比并不是重点,让屏与屏之间的边界“消失”才是重点。真正的大视野,是要看到,在AIoT时代如何“让智慧变大”。屏占比并不是最重要的。

在第二组条漫中,这个“大视野”变得更具体了,那就是自由连接,让智慧互联。为此,华为平板还融入了AI智能语音技术,让平板变身智慧屏。华为MatePad的出现,彻底改写了平板电脑的产品定位。

正如第三组条漫的结语一样,“数千年来,我们一笔笔书写传奇”。华为MatePad将继续书写华为的传奇,而自此以后,重获新生的“平板电脑”也将继续并重新书写自己的传奇,解放数字时代的生产力。

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