这家菲律宾零食巨头,在中国捞金26年,一直被大家误认为国产品牌

大虾评论

发布时间:19-12-0717:09

近些年来,移动互联网在中国的快速发展,对休闲食品行业也产生了深远影响。可以预见在未来一段时间内,线上仍是休闲食品最重要战场。三只松鼠、良品铺子和百草味等品牌的崛起,便是很好的证明。不过相对于传统食品企业上好佳,线下渠道仍是其主要销售模式。

上好佳是菲律宾LIWAYWAY公司于九十年代初在华设立的食品企业,旗下包括香脆休闲食品、糖果、饮料及饼干等产品,年收入超30亿人民币。据弗若斯特沙利文的报告显示:近三年来,上好佳已是中国最大的香脆休闲食品生产商(不包括薯片及脆米饼)以及越南最大的香脆休闲食品生产商。很多人都误认为它是国产品牌,但事实上它来自菲律宾。

掌门人施恭旗出生于菲律宾华裔家庭,在他5岁的时候,父母创办了LIWAYWAY,主要做咖啡和淀粉等产品的代理销售。后来在七十年代中期才开始生产上好佳休闲食品。小时候的施恭旗一直喜欢画画,并没有经商的想法,所以他大学的时候选择了艺术和设计相关的建筑专业。

但他是家里的老大,必须要继承家业,随着父亲逐渐老去,他在大学也不得不半工半读,学着去做生意。施恭旗从80年代开始了解中国市场,并且于93年带领LIWAYWAY进入中国。在施恭旗的带领下,上好佳与上海虾片厂合作,开始生产上好佳品牌鲜虾条和鲜虾片,仅仅几年时间的发展,上好佳在中国休闲食品的市场占有率便位列前三。而实力逐渐增强的上好佳,还先后收购了美国的“大湖”和西班牙的“高乐高”等食品公司。

经过几十年的发展,如今上好佳在国内已有八家休闲食品生产厂,覆盖上海、黑龙江、云南等地区。根据公布的数据显示,2019上半年上好佳的收入为2.47亿美元(约17.45亿元)。从数据来看,中国仍然是上好佳的核心市场,但越南逐渐成为了上好佳营收增长的主要来源。

但近几年,竞争对手的层出不穷以及休闲食品市场多元化创新,给上好佳带来了压力。像近年大火的三只松鼠、百草味、良品铺子等品牌也能看出,主打科学配比、独立包装的休闲食品是大势所趋。而为了迎合中国市场“健康化”趋势,上好佳计划将果汁向富含维生素的碳酸果汁和高端咖啡转变,以及从硬糖转向草药糖。除了传统膨化食品外,公司也正在尝试更多,如粗粮面包等新型品种。

值得关注的是,上好佳布局电商较为缓慢,目前占其总营收比重相对较低,这也影响了上好佳爆发的好时机。去年上好佳也在加紧推进电商渠道的发展,还将通过加大新产品的研发、丰富产品品类来维持竞争力。施恭旗曾表示:“以前上好佳的竞争对手主要是国外企业,现在也有很多来自中国本土企业的竞争压力。”而随着行业竞争进一步加剧,风靡中国26年的上好佳,将会面临更大的冲击。

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