去哪儿网联手《天天向上》打造种草到拔草闭环营销

旅游热观察

发布时间: 19-11-2617:49

11月24日湖南卫视播出的《天天向上》节目中,天天兄弟应季种草,为观众在线安利冬季玩法。节目合作方去哪儿网同期上线《奇妙冬游记》主推同款线路,把刚刚种草的冬季玩法一网打尽!

去哪儿网携手《天天向上》 花样种草冬季玩法

有数据显示,24.5%的中国游客在观看某部综艺节目后,会想去综艺节目取景地亲身感受镜头里的风景,走一走明星同款路线,毕竟亲自打卡节目中的网红旅游胜地,对旅行者来说,才能切实体会身临其境的快感。

而在12月24日播出的《天天向上》节目中,去哪儿网携手天天兄弟为观众勾勒出冬季赏玩画卷。向北有从沈阳开往长白山穿越林海雪原的雪国列车、哈尔滨的冰雪节和雪博会等冰雪盛事;向南则是樱花盛开的无量山和艳阳高照的闲适民宿生活;还有惊险刺激的墨西哥、巴西博尼图、抚仙湖冬季潜水和来古冰川攀冰体验。全面而丰富的玩法推介,为观众们的冬季出行提供了多种选择。

打造"娱乐+旅行"营销新路径 去哪儿网品牌年轻化升级

区别于70后、80后以传统OTA或口口相传作为出游信息来源渠道,新一代人群更加青睐于综艺节目、抖音视频等多元化的新媒体渠道,这也使得一批批网红目的地应运而生。

有公开数据显示,去哪儿网"90后"用户占比超过三分之一,且存在客群持续年轻化的趋势。因此,去哪儿网为了更好的满足年轻群体的消费意愿、休闲需求等,不断优化年轻化产品服务,今年7月份,面向年轻用户群体推出旅行权益服务"大玩卡",凭借钜惠福利与高品质旅游体验,大玩卡服务一经面市就受到热烈欢迎,截至目前,大玩卡用户已达3000万人,先后举办多场用户专属福利活动。

2019年是去哪儿网践行年轻化战略的重要一年,从为年轻用户量身打造"大玩卡",到跨界热门综艺持续创新"娱乐+旅行"营销模式,去哪儿网精准把握年轻用户的真实需求,有效实现了站内引流的即时营销利好,更推动品牌发展焕发新的年轻色彩。

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