3000亿:今年的双11与往年有什么不同?

马继华

发布时间:19-11-1023:35

2019年的双11是购物节的第十个年头,于是,十岁的双11也有了一些新的变化。

最大的变化,来自众创。

华为、海尔、联合利华、可口可乐、雅诗兰黛、雀巢……天猫双11期间,阿里商家作战室国内外品牌商家云集,成为全球百大品牌的指挥总部。阿里人准备的水果篮里,必定

有提子、枣、橙子、香蕉四样水果、意寓“提早成交”;同时还配有开“柿”(市)大吉、节节高的甘蔗,都带着对商家天猫双11满满的祝福。

第二个变化,活动更加普及和下沉。

今年的双11,阿里巴巴组织了全国东西南北分会场,规模超出以往各界。另外,在杭州园区,阿里巴巴组织了四条媒体参观路线,分别包括蚂蚁支付宝、菜鸟、银泰和天猫国际,有参观有沟通有采访,让社会全面了解双11的准备工作和进程。

第三个变化,绿色变得更加重要。

在这个双11,阿里巴巴不再强调销售量,而是更重视发展的质量。天猫双11活动主页面,还设立了一个绿色行动入口,消费者用手机淘宝搜索“绿色双11”,点击承诺即可成为“双11绿色合伙人”,获得喵币、兑换双11红包奖励。截至11月7日,已经有超过1700万人次加入这一行动,并以每天超过百万人次持续增加,如果他们每个人回收利用1个快递纸箱,就可以减少近60万吨碳排放。很多网友还在线留下绿色宣言,有18万人留言承诺不乱扔快递袋,14万人留言表示会把纸箱作为收纳盒物尽其用。

第四个变化,本次天猫双11重点讲述新国货的品牌故事和国内外大牌的新品上市。

在造势期,天猫国潮联合华为、LILY商务时装、佰草集、三生花、白猫、拉芳这 6 个头部国货品牌,邀请到多位国家级非遗传承人,以将现代艺术与非遗手工艺元素相结合的方式,创作出系列非遗猫公仔kv,在一线城市主要地铁站做展。同时,这些非遗元素亦被用于6大商家的双11新品设计。在线下,天猫国潮联手飞跃、百雀羚、康师傅,用橱窗讲述中国品牌的时光传奇。除此之外,天猫国潮还为消费者创造出“国潮脑洞实验室”——在这里,消费者能够自主跨界品牌与品牌、品牌与文化ip,生成他们想要的国货跨界品。跨界品人气值超过1000,商家就会将跨界品生产出来。

综合各方预测,2019年双11的最终销售金额将有望接近甚至突破3000亿人民币,为中国的新消费注入新的活力。

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