周杰伦害得腾讯、网易又打架!音乐版权护城河,正在拆除重修中

张书乐

发布时间:11-0715:09

文|张书乐

周杰伦太好“卖”了,结果网易云音乐和腾讯音乐又掉进了版权战争中。

近日,最高院旗下网站公开了一则关于腾讯音乐诉网易云音乐侵权的裁判文书,该判决文件显示,网易云音乐等公司赔偿腾讯音乐经济损失及制止侵权的合理开支共计85万元。值得注意的是,一年时间内,腾讯音乐的周杰伦音乐版权转授费用从800多万元飙涨至1800多万元。

此次案件判决源于去年4月份,网易云音乐在2018年3月31日版权到期后打包售卖周杰伦专辑,腾讯音乐就网易云音乐这一行为诉求至法院。

对此,《华夏时报》记者郑婷婷与书乐进行了一番交流,贫道以为:

音乐平台的护城河,正在拆除重修中,尤其是网易云音乐。

腾讯音乐现在有强大的版权护城河,网易云音乐过去的护城河是歌单与评论,而且秉承了网易一贯的“严选”作风,较之其他音乐平台颇为杂乱的第三方面民间口碑要严谨许多。但现在这个优势已经越来越确实。

现在网易云音乐和虾米音乐想要在版权库存容量上和腾讯音乐作战,意义不大。

为今之计,不能仅仅停留在过去那种被版权问题轻易推倒的个性歌单的模式。而是两家联手,可以试图在电商领域或个性化歌曲创作和定制等方面,进行一些新的尝试。

换言之,通过“严选”来让用户获得独家且最佳的音乐会体验,且在衍生品上寻找更多商机。

必然要有自己的音乐。曲库可以买,但那是存量市场,增量市场却需要在线音乐平台来为自己的用户进行个性化定制,成为歌曲的首发平台。

在线音乐平台想要不成为一个播放器,就必须引导内容创造(歌曲、歌单、跟帖乃至各种周边衍生都是内容)

其实,哪怕是腾讯,也同样面临这巨大的难题。

特别是今年9月,腾讯音乐独家发布周杰伦最新数字单曲《说好不哭》,销量突破1000万张。数字单曲的火爆有望进一步拉动订阅会员数增长。

但同时,腾讯音乐在增速方面,总营收和净利润已是连续三个季度呈放缓趋势。最大原因便是腾讯音乐为购入独家版权的成本支出。

名人好歌,在短期起来说确实可能带来流量,也会形成一定程度的盈利,但对于平台而言,这种来自名人的流量太不可靠,完全可能在利益诱导下成为友商的盘中餐,且盈利程度无法真正维持平台运作。

只能视为一个带有“名人都在我家首发”的榜样示范效应,来带动更多原创内容聚合在自身平台上。

从中长期上看,腾讯的可能方向是不通过音乐的直接售卖盈利,而是融入到自己的泛娱乐链条中,将音乐变成诸如短视频、在线综艺和各种内容分发渠道中不可或缺的背景,且在版权的引导下,让内容创作者更多的聚合在自己旗下,在更多泛娱乐衍生领域成为腾讯的收益来源,即使用音乐免费、多领域内容引导获益。

具体来看,现在音乐平台普遍都是社交娱乐的盈利模式,急需有新的姿势来催生营收。

贫道以为,方式很多。

可以线上电商:

一来可以直接走音乐衍生模式,给爆款音乐和音乐人打造联名款的各种周边,哪怕是绒毛玩具。

二来可以跳跃到网红带货,网红的直播或短视频似乎与音乐无关,但却离开不了背景音乐,此刻就能为了最大限度解锁自身带货所需“元素”而成为有版权平台的“俘虏”,音乐也就间接立功了

也可以线下模式,通过线上爆款,来打造各种现场音乐会,甚至在线音乐平台也可以有自己的虚拟歌姬,并落地到线下、游戏以及各种形式之中,听歌免费、增值付费。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者

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