布克起诉方太外观侵权只为碰瓷炒作？公司早在7月就工商注销
家电圈2019-11-05 09:56
日前，一家自称中山厨卫品牌布克召开新闻发布会，称已经分别在广州和北京两地的知识产权法院，起诉方太最新推出的“集成烹饪中心”中两款油烟机，存在对布克一款油烟机外观专利侵权。一位自称布克CEO的罗兵，在接受媒体采访时叫冤称：以前我们也见过很多小品牌模仿我们，很烦也很无奈，但方太是行业巨头，我们要站出来。
随后，厨电龙头方太侵权小品牌布克外观专利的行业新闻，引发舆论关注。特别是在双11大战期间，这一“专利侵权营销”事件迅速成为一些同行打击行业老大哥方太的有力证据。不过，家电圈却在随后的市场调查中却意外发现，运营布克油烟机等厨电产品的中山市布克电气有限公司，早在2019年7月就申请工商注销，并在经过一个多月的公告公示期后，目前已经在工商系统中注销，公司已不存在。
同样，透过已经注销的中山布克电气有限公司工商资料，可以看到，其唯一控股股东为为广东阿诗丹顿电气有限公司，公司董事为袁正泉、监事为陈富文。这也就意味着，对外自称布克CEO的罗兵，最近一段时间使用的是一个根本不存在的公司并自称为公司的首席执行官，已经涉嫌对外社会公众和新闻媒体的“欺骗”，凸显自身的底气不足和心虚。这也不得不让外界怀疑：拿一个不存在的公司CEO身份，召开新闻发布会，布克罗兵到底是真维权还是真炒作蹭流量？毕竟，相对于布克品牌的无人知晓，一旦与厨电行业领导者方太发生联系，自然会短时间便在行业出名。
在中山布克电气公司7月申请工商注销后，布克品牌实际控制人阿诗丹顿却意外在8月发现方太推出的全新集成烹饪中心中的一款油烟机外观，与自家推出的一款产品颇为相似。于是在公司8月已经完成全部工商注销手续2个月后的10月下旬，选择通过召开新闻发布会的方式，将原本一件可以“通过法院起诉就能得出判决”的事情，变成直接召开新闻发布会指责方太油烟机侵权。
这到底布克“未审先判”利用新闻媒体和舆论炒作自家的品牌，并进行专利碰瓷营销?还是布克明知胜算不大，就采取不正当竞争手段给法院的审判公开施压？对于布克这一事件背后的种种不可告人内幕，外界并不清楚。但是，家电圈在市场调查中发现，在厨电市场上，布克品牌远不如其大股东阿诗丹顿的名气“大”。但这种“名气大”却是指公司的品牌涉假。
公开资料显示：早在多年前，阿诗丹顿公司就因为炒作其是一家“源自美国的热水器品牌”，而受到不少媒体公开质疑。称其为“穿了一件美国商标的马甲，属于土生土长的中国货”。来自《每日经济新闻》的一则调查报道显示，阿诗丹顿原来的公司名称叫欧亚乐，专门做热水器贴牌。后来老板想做大，才选择改名一个更洋气的英文品牌，编了一个美国品牌的故事。公司英文名称也改了——现在品牌上USATON开头的那3个英文字母是USA，其目的就是要让人误以为是USA（美国）的,原来则是ASPENTUM。同时，当时公司的工商注册也为外国法人独资的有限责任公司。
不过到了2016年后，阿诗丹顿电气公司突然选择“漂白”，公司性质由外国法人独资，变成两家中山本土企业，分别为中山市宏域投资有限公司和中山市安鹏投资中心，分别持股70.59%、29.41%。其中，宏域投资公司股东为两人：陈秋华和陈富华，两者分别持股90%、10%；而安鹏投资中心的股东则分别为陈秋华、罗兵等31人，其中陈秋华持股高达81.4%%、罗兵持股8.5%。媒体公开报道显示：罗兵对外身份为阿诗丹顿电气营销总监，而不是其自称的布克CEO。
或许也是受到大股东阿诗丹顿的影响，中山布克厨卫有限公司在2013年注册之初，也是外商投资企业法人独资，随后股东在2016年发生变更，成为本土企业有限责任公司，直到2019年8月公司完成工资注销，公司一直是地道的中国企业。但是，在对外不多的宣传中，布克也延用阿诗丹顿的老套路，自称美国排名前五的品牌，并且仍然以热水器业务为主，在油烟机、燃气灶等厨电产品上，布局不多。
在京东商城上，布克油烟机在售仅有5款，其中卖得最好的一款产品，用户评价只有200多条，而还有2款油烟机没有用户评价，意味着没有销量；还有1款油烟机只有一名用户的默认评价；在苏宁易购平台上，只有3款布克油烟机在展示，但均显示北京无货；阿里旗下的淘宝、天猫两大平台，均没有布克油烟机销售。多位厨电专业经销商则告诉家电圈，这些年来在一线市场上，基本没有听过布克的油烟机和燃气灶，不知道怎么就能造油烟机了。
财经作家、产业观察家曾高飞向家电圈分析称：大股东阿诗丹顿决定在2019年7月注销中山布克电气公司，应该是这个品牌业绩不好、已经不具备独立经营的能力，不如收归阿诗凡顿公司统一运营。此次拿布克品牌起诉方太专利侵权，显然是阿诗丹顿一次典型的公关炒作，意在通过专利官司的公关炒作借力方太来蹭流量，从传统的热水器市场进军厨电行业抢蛋糕。却忽视了这种“专利官司”的公关炒作存在很大投机性和风险性，往往会“偷鸡不成蚀把米”。
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