曾经的运动第一品牌，如今开始被年轻人嫌弃，沦为三四线低档牌子
时事新论2019-10-29 22:23
推荐语：说起我国知名的运动品牌，相信大家都能说出现在卖得火爆的安踏、李宁、361度等等品牌，而记得就在几年前运动服装行业崛起的时候，德尔惠、贵人鸟等也是其中的佼佼者，后来由于服装行业不景气、品牌创新能力不足等原因，不少品牌也因为跟不上时代而被淘汰了。
而除了德尔惠和贵人鸟逐渐消失之外，还有一位曾是国际运动第一运动品牌的kappa也慢慢消失在了国内，要知道，kappa当年在运动品牌可是“神”一般的存在，实力不输阿迪达斯和耐克，可是如今却已成为国内被年轻人“嫌弃”的品牌，让人唏嘘不已。
给大家简单介绍一下kappa：kappa诞生于意大利，起初只是一家生产内衣的制造商，名气并不大。后来经过新一任掌舵人大举改革后，kappa开始进入了运动品牌界，由于设计比较大胆，kappa很快就在意大利走红了，此后kappa通过赞助各类的体育运动而名气大涨。
2002年开始进入中国市场，凭借着独特的设计风格，kappa成了80、90后年轻人的追捧的对象。作为中国运动时尚品牌的鼻祖，kappa一进入中国市场就打败了安踏、361度等国内众多大牌，成为了中国本土第一运动品牌，彼时风光无限。
巅峰的时候，kappa在中国曾一举拿下了42亿的销售额的好成绩，线下门店近4000家，以至于彼时代理kappa的经销商们也在那几年赚得盆满钵满，服装经销界都以代理kappa为荣，在国内掀起了巨大的运动浪潮。
不过话说回来，kappa在国内的风光，离不开陈义红这个能力超强的老总。当年，李义红签下了对赌协议，要让kappa在一年之后业绩翻5倍，也因此拿下了kappa在国内的永久经营权，通过轻资产的运营模式让kappa在国内迅速发展开来。
可是水能载舟，亦能覆舟。轻资产化的运作模式虽然能让kappa在短时间内实现利润翻倍，但是长期发展来看却埋下了巨大的隐患。因为kappa大多都是经销店，所以品牌一旦开始出现销量下滑的时候，自然就会有很多经销商撤资走人，这也是为什么如今很多品牌都要做自营的原因。
而自从国内休闲服装市场开始爆红后，运动品牌在销量上也开始出现了大幅度的下滑，加上网络购物平台的崛起，各种便宜的山寨仿品一度霸占了市场，kappa和其他运动品牌一样，面临了业绩衰败的困境，而就是在这个时候，经销商们纷纷关掉了门店，kappa也从巅峰时刻跌落神坛，至今都一蹶不振。
不同于安踏、李宁等本土品牌的不断创新，kappa这些年来在设计上也没有很大的改变，因此也逐渐被挤出了一线运动品牌的行列，根据其最新的业绩财报显示，目前kappa门店数量在国内已经不到1500家，而截至2019年3月31日止15个月，公司实现销售额21.44亿元，业绩出现大幅下滑。
就这样，这个曾经被80、90后深深喜爱的运动品牌已然走向了没落，沦为三四线的“低档“牌子”。kappa在未来若想实现反超安踏和李宁，这其中的困难程度可想而知，不过对比前两年的业绩，kappa的转型之路已经开始出现好转，至于今后表现如何，我们拭目以待吧。
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