拼脸时代,你将如何实现“高效”变美?

界面新闻

发布时间:10-2210:34

今年618电商大促期间,天猫平台的美妆个护行业规模突破150亿元,护肤品类所占行业的市场份额高达59.4%,眼部护理、面部护肤、唇部护理和防晒类目的销售额同比增速均超过或接近100%。可见,美妆和个人护理产品仍是大部分消费者实现“变美”的主要途径。

“颜值经济”主导的“悦己型消费”热潮虽已来临,但在消费升级的不断加持下,消费者对价格的敏感逐渐转变为了对品质的追求。新一代消费者也不再满足于传统的个人护理手段,而是将目光投向了更加天然、健康、安全、高功效的护理产品,并追求个性化的美。

回归基本,功效至上

消费升级推动消费结构产生变化后,越来越多的消费者开始从实用性消费转向享受型消费,其中就包括“让人变美”的美妆及个人护理产品。

公开数据显示,2018年我国美妆及个人护理行业市场规模突破4105亿元;更有专业机构预测,2019年至2023年,我国美妆及个人护理行业将维持8.3%的高复合增速。

行业的蓬勃发展,为处于医学、生物学、化学、新兴科技等专业学科交叉路口的美妆及个人护理行业,提供了技术革新的温床。

那么,现阶段哪些个护产品更受新一代消费者青睐?个护行业又呈现出怎样的技术革新趋势?

其实,全球领先的独立市场研究咨询公司英敏特(Mintel)早就进行了前瞻性预测。2017年,英敏特在其发布的《美容与个人护理品趋势预测》报告中表示,“回归基本”将成为影响未来几年美容和个人护理行业的新趋势。

何为回归基本?

有人认为,回归基本之于个护行业,就像是复古之于时尚圈,是一个循环往复的过程。的确,纵观个护产品的发展历史,至今共经历了天然时代、石化时代、半石化半天然时代和天然无添加时代四个阶段,因此将“回归基本”理解为个护产品成分纯天然也无可厚非。

但对于个护产品的消费者而言,追求的仅仅是成分纯天然吗?

显然不是,功效才是个护产品的灵魂。尤其是在都市节奏日益加快的大背景下,消费者不仅对自己生活和工作有着精准的效率要求,对个护产品也是如此;因此功效精准及时、同时又不乏绿色环保的个人护理方案才是行业发展的新趋势。由此,个护行业的“回归基本”也衍生出了两重新定义:第一,注重功效,追求天然健康的精简护肤;第二,个护产品个性定制化,精准护肤以满足差异化需求。

精简和精准的“双精法则”,高度概括了回归基本之于个护行业的真正意义,也诠释了功效对于个护产品的重要性。

精简护肤:寻找功效性、安全性和天然性的平衡点

从某种意义上来说,精简护肤的精髓在于简化护肤流程的同时,达到天然高功效的目的。而谈及此,不免让人想起近年来快速崛起,并标榜“高功效纯天然护肤”的功效型护肤品。

据前瞻产业研究院报告显示,2017年中国功效型护肤品市场的整体销售额就已近500亿元,比2009年增长了近4倍,且这几年每年的增长速率均超过20%。更值得注意的是,作为现阶段的消费主力军之一,近八成90后认为功效型护肤品是纯天然护肤品的一个重要分支,可在保证使用体验的同时,安全有效地解决自己所面临的护肤问题。

同时,随着消费升级和绿色可持续理念的持续发酵,个护产品的消费者正在逐渐舍弃过于繁杂的美容流程,转向功效与绿色健康并重的基础护理。可见,功效型护肤品崭露锋芒的背后,是消费者对于个护产品功效性、安全性和天然性的高度重视。

但事实上,天然并不意味着百分百安全健康,功效也不能与天然划等号。想要三者并重,必须从配方和原料的角度寻求突破口。

早在精简护肤这一概念大热前,部分独具慧眼的个护原料生产商就已开始着手于多功能且天然安全的产品开发,并采取可有效降低合成副产物的天然合成工艺,如生物发酵技术、低温酶催化技术等,从源头上减少化学品添加,以确保产品的安全性和温和性。而基于原料的创新,也推动了配方极简化,最大程度的让消费者拥有更愉悦的使用体验和更精确的护肤功效。

以清洁类化妆品为例,市面上现存的产品大都使用热带油料作为清洁成分,如棕榈仁油、椰子油等,虽也是天然成分,但油料的使用肤感会相对欠缺;更重要的是,油料的提取会造成热带植被的大量流失,并不契合绿色可持续的环保消费理念。如何实现真正的绿色可持续?一些老牌的个护原料生产商找到了方法。

比如,全球知名的化工公司赢创,就以糖为唯一碳源,通过全新的生物发酵工艺取代传统化学合成路线,生产出了多功能清洁成分RHEANCE One。相比于热带油料,以糖为唯一碳源,无疑具备更好的安全性、天然性和环境相容性。而在功能上, RHEANCE One同样具有浓厚的奶油泡沫质地肤感,清洁力度也毫不逊色,可适用于特殊肌肤类型的护理。

除了工艺突破外,将天然属性和功效结合的另外一种途径则是天然萃取技术的革新。随着现代医学和生物学的不断发展,越来越多天然植物提取物被用作功能添加剂,广泛应用于各类护肤化妆品中,如海藻、芦荟、积雪草等的提取物。

同样是植物提取,赢创利用植物组织体外定向培养,通过高活性萃取的方式获得睡茄根提取物NeoPlanta Withania。植物萃取保证了其成分的安全与天然,而睡茄的特殊机理和功效,则可帮助肌肤提高抵御能力。

法国哲学家狄德罗曾经说过:“伟大往往是各种对立品质自然平衡的结果。”对于精简护肤亦是如此,原料配方的突破和生产技术的革新,为寻找功效性、安全性和天然性的平衡点奠定了基础,从而完美契合了新一代消费者的真实护肤需求。

精准护肤:“千人千面”追求个性化的美

如果说,精简护肤追求的是天然健康和高功效,那么精准护肤的原则是将高功效发挥到极致,达到事半功倍的效果。再简单点来说,就是“对症下药”以满足差异化护肤需求。

个护领域“成分党”KOC和KOL的崛起,恰好佐证了精准护肤这一大趋势。

“在这信息爆炸的时代里,网络平台和信息渠道对于个护产品的宣传策略出现了变化,不再局限于笼统的产品名称和花哨的产品特点,而是深入探讨产品真实的功效性,”粉丝超过200万的个护领域成分党博主“K大”杨欢表示:“‘成分党’之所以得以兴起,依赖的正是信息越来越对称。消费者鉴别个护产品的能力正在不断提升,看待自己皮肤、头发和体型的方式也产生了根本变化,他们会以自身问题和需求为导向,进行相关产品的挑选。”

如此一来,特点简单化的个护产品或将被行业所淘汰,而能满足个性化需求、具备核心功效的产品则将取而代之。而英敏特的调查结果也显示,中国有超过50%的消费者认为最能体现产品高品质的方式,是有数据或科技成果去证明产品的真实有效性。

以近期在业内广受追捧的维A醇为例,研究表明其不仅可以刺激新胶原蛋白的生成,还可以改善紫外光照引起的受损肌肤的外观,完全契合事半功倍的精准护肤需求。

但这一产品能够走到消费者面前,却不是那么容易。实际上,维A醇不仅化学稳定性不佳,还容易刺激皮肤,如何实现功效的稳定安全就成了维A醇产品开发中急需攻克的难关。赢创走在了维A醇配方创新的前列,其基于活性物传导技术平台研发的InuMax Advanced Retinol,搭载了先进的传导技术,可有效提高维A醇在表皮层的生物利用度,实现“指哪打哪”的精准功效。同时,极大程度的改善了其化学稳定性,在支持高含量维A醇的基础上降低了其对皮肤的刺激性。

在传导技术的加持下,“成分党”的精准护肤需求得到了满足。然而消费升级所催生的新兴消费人群可不止“成分党”一个,“准银发族”也有着不容小觑的消费能力。

出生于60和70年代的“准银发族”相较于上一代,他们的生活方式和生活理念更为与时俱进,也更愿意在个人护理方面投入。有统计数据显示,到2021年全国50-70岁人口将达到3.4亿左右,占人口总数的30%,针对“准银发族”的精准护肤产品将成为消费新蓝海。

如何健康有效地延缓肌肤衰老,是“准银发族”的护肤目标,更是个护行业持之以恒的研究课题,而其中一个重要方向就是修复皮肤屏障,让皮肤保持健康稳定。当然,最安全的方法还是借助自身皮肤中天然存在的物质。

以神经酰胺为例,这种天然存在人类皮肤上的物质,是防止皮肤过分干燥、阻隔外界污染的肌肤屏障。但随着年龄的增长,人类皮肤中的神经酰胺会逐渐减少,一个50岁的人皮肤中的神经酰胺只有其20岁时的一半。不过好在,神经酰胺的流失并非不可逆,仍可借助含有神经酰胺成分的护肤品进行补充。

据了解,皮肤里的天然神经酰胺很是“排外”,若通过护肤品补充的神经酰胺与原先的结构不一致,则非但无法修复脂质屏障,甚至可能加深破坏。而有研究结果证明,在9种神经酰胺中,只有1、3、6这三类神经酰胺与才能有效缓解肌肤干燥,并改善皮肤屏障功能。

基于这一研究结果,赢创创新性地将有效的三种神经酰胺以及胆固醇、脂肪酸科学配比成脂质浓缩物,并利用仿生设计,使脂质浓缩物跟人体皮肤脂质屏障结构完全一致,从而更好地实现神经酰胺修复肌肤屏障功能的功效,为“准银发族”重塑皮肤健康开拓了新方向。

消费升级为个人护理行业开创了全新的发展机遇,从“从众”到“从心”的主流消费观念变革,让消费者开始制定属于自己的消费规则,不再满足于传统的个人护理手段,青睐符合自身个性和目的的个人护理产品,渴望以可持续的方式诠释不一样的美。

而个护原料供应企业的前瞻性科研布局以及原料创新和突破,则推动了个护产品的开发向功效性、安全性和天然性并重的新时代迈进。未来,价值创造消费的理念也将进一步推动个护行业及产品朝着个性价值的方向不断前行。

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