年底前发双模 5G 手机,OPPO 的「5G时机」选对了吗?

36氪

发布时间:10-1820:37

包括OPPO在内,各家都需要切准的“5G时机”是,5G手机何时将才能真正开闸放水。

多数手机品牌都在抢发5G手机,只有苹果在说5G还不成熟,OPPO在说要选择时机。

以及各种市场报告在说,明年5G才可能爆发。

在OPPO Reno Ace发布会后的群访中,OPPO产品经理吴荻也直接回应:“(做5G手机)不是我们能不能的问题,是我们选择时机的问题。”

手持超过2500族全球5G专利申请,3000+的5G标准文稿,这是OPPO能够选择5G时机的底气。不过最近OPPO也终于透露了心中的“时机”,在16日的高通5G峰会上,OPPO首席5G科学家唐海表示,OPPO的高通双模5G手机将在年底前就发布。

结合近期Reno 2及Reno Ace两款新品发布,几乎可以总结出在4G长尾期OPPO的市场节奏:小步快跑,稳中求进。一方面继续巩固4G手机市场,另一方面开始通过短平快的产品节奏迅速有机调整切换至5G时代。

而这个“5G时机”,OPPO选择对了吗?

这是4G“最坏”的时代,但4G依然是最大的大盘

当下手机厂商都很焦虑,4G/5G换档、大盘下跌,4G时代的各种红利似乎在这一节点终于被拧干殆尽。中国信息通讯院最新发布的数据显示,2019年1~9月,智能手机出货量2.75亿部,同比下降4.2%。

这可能是4G“最坏”的时代。各家手机品牌的竞争正逐渐白热化,头部品牌几乎锁定市场格局。为了抢夺市场,巨头们正将这场产品的比拼推向极致,10倍光变、超清夜景、瀑布屏技术乃至65W超级闪充,都在这一年成熟地推向用户,搅动市场。

市场越紧缩,产品越激进。这可能也是4G最好的时代。

这也是市场对5G趋之若鹜的重要原因,5G让整个行业都看到希望,9月份中国手机市场上就已经有多款5G手机在售。但根据中国信息通讯院发布的《2019年9月国内手机市场运行分析报告》显示,2019年9月份,国内手机市场总体出货量3623.6万部,同比下滑了7.1%,其中5G手机仅有49.7万。

简单的乘除法不难得出的结论是:5G手机销量占据的全国当月市场份额仅约为1.3%。在各家高歌5G时,市场比想象中更加冷酷无情。一些线下经销商也透露,抢夺声量,却没有办法转化成销量,这并不是一笔划算的买卖。

而4G产品却没有受到臆想中的“冷落”:不支持5G的iPhone 11依然稳稳成为9月京东平台的冠军;昨日开售的OPPO Reno Ace开售3分钟销量即破万台,5分钟全网销售额破亿。

好的4G产品依然会被追捧热销,甚至撑起大盘。

一位业内专家坦言,双G并存,甚至4G为主的市场情况还将继续下去,而OPPO的5G策略也不得不务实,“当下的5G潜在市场根本无法消化OPPO单品通常超百万级的销量,但年底当市场教育和网络资费都相对成熟的时候,OPPO推出的5G手机或许将真的开启放量时代。”

因为终端厂商的努力,“5G时机”正加速到来

由于历史的前车之鉴,终端厂商对5G感到前所未有的紧迫,3G到4G切换时经历了一轮厂商洗牌后,谁也不知道在5G时代谁会真的掉队。

“不能死去”的市场的紧迫感让所有有余力的终端厂商都开始最大可能地投入5G,除开华为、中兴等传统强势通信公司以外,包括OPPO、vivo在内的企业都在2019年将5G变成了一条营销主线。于是话题推动,舆论造势,在5G方方面面才刚起步的时候,5G争夺战的口哨已经提前吹起。

除开波涛汹涌的营销造势,终端厂商在技术底层投入与推进,也表现出了异于以往的热情,OPPO 高级软件工程师夏杰(化名)就告诉36kr:“跟3G转4G时期运营商牵引不同,现在产业链都在加速推进,不仅是芯片厂商或者运营商,终端厂商正共同推动。快半步也是快。”

OPPO副总裁沈义人在微博上也表示:“5G的大规模普及还是需要一点时间。但肯定整体进度比3G–4G快是真的,因为这次终端厂商助力的因素很强。”

没有市场转化的现实情况下,用户教育却实实在在地显现。10月9日公布的数据显示,5G套餐预约用户已破1000万。BCI通讯研究副总经理孙琦说,他们在对消费者做调查时显示,用户对5G的认知没有难度,在3G商用初期仅10%的用户知晓3G,4G初期达到80%,5G初期则高达99%。

而4G/5G切换的压力却也带来了另外一个好处,为了真正获得5G话语权,终端厂商们也开始了更为激进的研发投入及专利布局。海外的专利数据分析公司IPlytics报告表示,截止至2019年4月份,中国的5G技术专利占据全球的36%。专利数量排在世界前列的中国公司有华为、中兴、 catt以及OPPO。

此外,根据国家知识产权局数据, 9月OPPO以266件发明专利授权量成为企业专利权人第一,前20当中就有8家是通信行业上下游的公司。

5G技术的积累和专利的布局也正让5G成为OPPO出海的“新时机”。OPPO首席5G科学家唐海就在高通5G峰会上分享OPPO在海外的进展,他指出,透过5G技术的竞争力,OPPO已经在欧洲、中东、澳洲等市场与数十家运营商展开合作,早在5月,OPPO Reno 5G版就已经成为欧洲首款上市的5G手机。

此前采访时,OPPO副总裁吴强也分享了一组OPPO海外5G手机销售的数据:“目前在英国的EE上市以来,OPPO的5G销量在5G当中的占比占12%。在瑞电,OPPO销售占5G 20%的份额,7月份在澳洲5G的占比更是高达69%。”

“我们是新面孔,但是带着5G来了。”OPPO 高级软件工程师夏杰分享他在欧洲与当地运营商、爱立信等上下游企业进行5G联调的经历时这么告诉36Kr的记者,因为许多欧洲运营商非常看重5G,5G已经成为OPPO能够打动当地运营商的重要筹码。“此时此刻,OPPO就有技术人员在荷兰与当地运营商一起联调5G。除此之外我们也规划了更多的市场,相信很快就又会有好的消息。”他分享到。

年底会是一个什么样的“5G时机”?

根据台积电相关人士透露,预计到2020年,5G智能手机的需求将增至3亿部,目前行业共识为约2亿部,不少分析机构报告都提及了类似的市场判断,这意味着2020年开始,5G手机销售将真正开闸放水。

OPPO营销副总裁沈义人在微博上提及5G爆发节点时也指出:“资费、终端、网络建设三者共振后才可能得到市场需求的爆发。”而这个时机可能刚好就将在年底开始逐渐形成:运营商网络搭建更充分,资费也最终确认出炉,而5G终端也将进一步成熟,信号、功耗、发热等问题也将进一步解决。

营销上,华为已经提出了“第二代5G手机”的概念,核心强调的是5G集成、支持双模5G,即SA/NSA,以与其当前在售的大多数单模5G手机形成区别。BCI的调查报告也显示,有53.7%的用户在选择购买5G手机时,希望是SA/NSA双模手机,愿意买NSA单模的用户仅占7%。此外还有相当一部分消费者不了解5G这两个模式。

显而易见的是,无论从国家政策或市场教育结果,双模5G手机产品即将迎来市场真正的高光时刻。时机重要,产品更加重要,就如同OPPO首席5G科学家唐海透露的那样,OPPO年底将发布的是高通双模5G手机,支持SA/NSA。这也将成为打动5G市场的产品基础。

而除开产品以外,5G另外两大亟待解决的问题是,5G应用场景的缺失和5G设备体验的优化,前者将直接关系到消费者为何要投入更多的溢价购入5G设备,而后者甚至直接决定着新品是否能真的打动消费者。

OPPO产品经理吴荻也表示,5G手机不应该只成为测速的工具。OPPO也正在为更好的5G体验做全面的准备,比如把握5G时代下,视频、游戏、充电续航等直接且显性的5G体验。

此外OPPO也在做更为前沿的尝试,OPPO研究院负责AI计算机视觉的高级技术总监全书学在北京举行的ISMAR 2019研讨会上就强调:“在5G时代背景下,AR产业生态将愈发成熟,未来OPPO将持续围绕AR技术,在平台、内容以及用户需求等方面不断发力。”

无论如何,5G时代也才刚刚开始。

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