网红,就是一个笑话

蓝媒汇

发布时间:10-1721:17

作者|叶二、韩小黄 来源|蓝媒汇

“800元一个的暖宝宝,你会买吗?流量为0不是很正常么。”

这是知名博主“留几手”为同公司网红涉嫌“数据造假”站台时的一番说辞,还是那个能够迅速抓到重点,有着神逻辑的网红“留几手”。

当被网友点名与涉事博主身处同一家公司的时候,留几手还是留了一手:“那和我有什么关系?范冰冰有事,你找李冰冰吗?”

显然,为同事和公司站台的同时,留几手也在极力与事件本身撇清关系,毕竟身份敏感,“数据造假”即便已经成为了公开的秘密,却终究不好听。

不过目前,留几手的这个微博已经显示删除。

1、

时间倒转回3天前。

10月14日,微信公众号“创业途中的奇闻趣事”发布了一篇名为《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”,真实还原现场,导火线:一条一夜爆红的视频,我们流量却为0!》的文章。

文章以一位深圳创业青年的口吻,讲述了其花费3年研发出的一系列科技产品,在今年9月发布产品时,找到国内头部mcn机构蜂群文化旗某网红博主进行宣传推广,“设计了一个预计100万左右的微博平台的话题推广全案。”

9月27日晚7时,该产品团队选取了蜂群文化旗下一名在微博拥有380万粉丝的时尚博主“张雨晗YuHan”进行vlog带货试水。“(发布后)49分钟的时间,12.1万的观看量,几百的评论,几千的赞,一百多次转发,看得我满心欢喜。”不到一个小时的时间,vlog的播放量达到了23万次,且根据检测,彼时的评论、点赞和转发量都在短时间内“不停疯涨”,十分钟内阅读量飙升10万。

显然,“甲方爸爸”起初对于这样的流量成绩,是满意的。

且伴随短时间内飙升的数据,该条vlog评论中不少用户都声称已在发布的店铺中下单,购买了博主推荐的商品。

产品方预测,如此高的传播量,“转化”不会太差。

但最终却事与愿违,根据该文章的描述,据称该店铺当晚的访客数为0,成交数为0,且这个数字,持续了三天,甚至“还不如往常”。于是,对方质疑该条vlog微博,存在虚假刷量的情况,并放出了“实锤”。

图片:公众号“创业途中的奇闻趣事”

9月27日,该店铺后台数据显示,活动开始后的前三个小时内,同时段微博视频播放量分别为12.1万、36.8万、51.8万,但访客数却几乎没有增长,分别稳定在80、86和91。

也就是说,近40万的播放量增长之下,仅带来11个访客增长,0.00275%的转化率,被直接忽略为0。于是,也就有了文章标题声称的那一幕。

至此,20天前发生、3天前发布的事件,在今天迎来了发酵。

中午12时左右,深陷舆论漩涡的蜂群文化针对这起事件,先后在其官方微博和公众号发布了《严正声明》予以回应,称对方发布的文章内容并不属实,已构成诽谤。

除了指责对方捏造了不实言论,还澄清了该项目合作款并非文中所述“100万”,而是4.75万元。

坐拥380万粉丝的博主,一条原创投放价格不到5万元。

2、

所以,涉事的蜂群文化,真的是名不见经传的“骗子公司”吗?

答案显然是否定的,随着该公司旗下知名博主“留几手”下场参战,蜂群文化拥有大量头部网红的事实也被摆上台面。

根据其官方介绍,目前蜂群文化已独家签约1000+优质网络红人,其中包括@微博搞笑排行榜、@留几手、@我的前任是极品、@草图君、@休闲璐、@酷酷的滕等流量大号,且在短视频的风口下也成功孵化出一批粉丝黏性极高的视频红人,如@中华小鸣仔、@蛋蛋解说、@铁馆教练、@Yp杨英鹏、@MrYang杨家成等。

工商资料显示,深圳市蜂群文化传播有限公司成立于2015年12月,注册资本为2500万元,主要高管为马力、莫力洋,前者为法定代表人,后者为CEO。

公司旗下业务涵盖广告策划,内容营销,互联网内容生产、发行、变现,ip孵化,公关传播,品牌输出等,还孵化有蜂群文创、蜂群传媒、蜂群娱乐、天眼影视、蜂群影视、蜂群游戏等细分子公司品牌。其中蜂群影视于2017年7月宣布完成2000万元A轮融资,由基本粒子领投,本轮融资后蜂群影视的估值达到1亿元。

蜂群文化以微博营销起家又打通了短视频,官方给出的全网粉丝覆盖3亿+,月累计视频播放量15亿+等数据,再加上在各平台上拿奖无数,在MCN业内,其自然称得上是头部。

“挺有实力,分量的。”一位头部MCN人士告诉AI蓝媒汇。

正如大多数MCN的变现模式一样,蜂群文化的营收同样主要依赖广告。

网红带货标杆人物李佳琦

莫力洋此前曾对外表示,目前蜂群文化大部分营收来自广告,此外还包括电商、知识付费、IP授权,甚至影视制作等方面。且蜂群文化80%的营收来自20%的头部红人。

官方资料显示,蜂群文化服务客户有5000家以上,且其整合营销案例同样拿过不少奖。

比如在2019IAI国际创享节暨第19届IAI国际广告奖上,蜂群文化的《恋与制作人》推广案例荣获整合营销类优秀案例奖,其旗下知名艺人@PATRICK派翠克也凭借作品《QQ炫舞手游》荣获短视频营销推广铜奖。

3、

但不管是蜂群文化庞大的粉丝基础、大V影响力,还是其杰出的整合营销能力,都没能体现在旗下博主張雨晗YuHan带货E飞养宫宝这一案例中。

張雨晗YuHan微博粉丝量为380万,该博主平常博文转发、评论、点赞数等数据均显示不低。但其关于E飞养宫宝带货微博上持续增长的百万级播放量,不仅没能带来转化,甚至都没带来进店流量,以至于被客户反咬一口,认为其刷量注水,所谓的其网红带货不过是一场包装骗局。

事件刷屏后,微博作出回应称,已暂停“张雨晗YuHan”账号的商业接单功能,并联系了其所在的MCN公司。微博管理员称,关于刷数据行为和订单金额纠纷,将尽快查实,依据事实和社区管理规则,对账号作进一步处理。

一个事实是,微博是蜂群文化的主阵地之一,蜂群文化官方认证为微博MCN机构。

2017年在微博公布的一期视频原创机构和MCN机构排行榜上,“蜂群文化”以综合指数1000分的满分斩获微博视频机构原创榜单榜首,并以高达14亿的热度拿下MCN机构排行榜第二名。

2018年和2019年,蜂群文化还获得了微博诸多奖项,如2018年微博最具商业价值奖、2018年度微博战略合作机构、2018年度红人机构、2019年十大影响力时尚机构等等。

足见蜂群文化与微博的关系。背后或许自然有着利益一致的考量。

熟悉微博营销运作的MCN都应该知道,在微博上做广告时,需要找微任务。后者是微博官方的KOL流量推广平台,KOL发广告需要投放微任务,而微博会从他的广告收入中分成约30%,否则该KOL的微博会被降权,曝光降低。

此规则下,微博对MCN以及明星等刷量的态度也就很是暧昧。

有业内人士直言,微博打击数据造假是很不够的,甚至对数据量的通货膨胀有着推波助澜的作用。很大原因在于微博或多或少地选择无视,以及睁一只眼闭一只眼等。

这也意味着張雨晗YuHan微博带货式注水数据现象并不唯一,且广泛发生,区别仅在于谁被实锤了而已。

不过监管方已经给出明确意见。

10月17日,在最高人民检察院召开的“食品药品安全‘四个最严’要求专项行动”新闻发布会上,国家市场监督管理总局执法稽查局局长杨红灿表示,将对网红食品安全违法行为进行重拳出击,“刷单”“假评论”等违法行为将受到查处。

一句话简单理解:严查网红带货。

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