一张图片要赔28万部手机？华为遭diss，“非洲之王”能否坐稳……
大猫财经Pro2019-10-10 07:49
作者| 猫哥
来源| 大猫财经
9月的最后一个交易日，作为科创板的“手机第一股”的传音控股（688036.SH）上市了。
新股上市，涨基本是确定的，而且不是小涨，一般都是大涨，科创板中签赚10万的故事让中签者充满期待，何况，传音还有“非洲之王”的美誉。
然而，除了头天涨了，10月8日跌了13.08%，昨天又跌了4.4%，好容易打新中签，赚这么点钱实在太少，于是中签者怒了，开始抱怨华为。这是为啥呢？
01
因为华为把传音告了。
这事在传音上市前两天就已经被媒体爆出来了，据称是传音在自己的开机画面中使用了华为拥有知识产权的图片，华为不仅起诉了传音，还顺带起诉了传音下属的一众公司，要求赔偿2000万。
在事件发酵了一段时间后，9月29日下午的时候，传音内部人士还在回应媒体“那是网上流传的东西”，“公司9月30日在科创板上市不受影响”。
传音控股的投资者们坐不住了，纷纷在股吧中“劝华为善良”，华为把“中签的上万散户得罪了”，毕竟如果传音涨的不好或者下跌，中签的投资者们是最相关的，钱是命根子。
10月7日，传音控股发布了一则涉诉公告，证实了自己被告的事实。
公告称，9月29日的时候，传音就已经收到了深圳中院送达的起诉状，而被告事由也基本与媒体报道相印证，只是公告更加具体。传音将华为拥有著作权的“珍珠极光Pearl主题壁纸”做了一个简单的调色后，用在了传音的手机里面，华为主张赔偿2000万。
公告打了内部人士的脸，但是他有一句话没说错，传音的上市进程确实没有受到影响。
02
传音在中国一直是一个比较神奇的存在。
一个中国品牌，但在中国基本没人用，但这并不妨碍传音的全球市场占有率，7.04%，在全球手机品牌厂商中排名第四。
“全球第四”，全靠非洲。
传音的故事还得从十几年前开始。
2006年，在“手机中的战斗机”波导工作10年并且已经位居常务副总经理的竺兆江出来单干，拉了一批波导的前同事们成立的传音。
传音在成立之初，其目光就不在国内，而是瞄上了非洲。
传音在尼日利亚、肯尼亚、坦桑尼亚等国家卖手机，把工厂建立在了非洲的埃塞俄比亚和南亚的印度。
传音做手机，不像国内的一众手机厂商那样，拼硬件、拼跑分、拼“黑科技”，而是专门拼广大非洲人民的痛点。
● 1、比如非洲人民爱自拍，然而拍出来的照片实在不怎么令人满意，传音搞了专门针对非洲人肤色的美颜，用牙和眼睛进行定位，加强曝光，一张美美的自拍就出来了；
● 2、非洲的运营商之间竞争激烈，跨运营商之间打电话贵，所以一般大家都有几张手机卡，所以中国的“双卡双待”就派上了用场，传音最多搞到了“四卡四待”；
● 3、非洲人民能歌善舞，一高兴就要跳，所以音乐手机很受欢迎，传音的音乐手机，外放能大音量，如果不外放，还有定制的头戴式耳机，唱歌跳舞随时随地。
低端山寨机的功能，倒成了成就传音的利器。
在非洲，传音的市场占有率达到了48.71%，品牌也是从低端功能机开始，覆盖中高端智能机，基本上能满足各类需求了，而且便宜。
● 4、最核心的还是价格，非洲人民很多收入不高，一般的机械键盘的功能机，10美元上下，合人民币也不到100元，非常畅销；主流的智能手机在60美元左右，不超过500元人民币。传音基本上把这个价格区间都覆盖了，还推出了更高端的品牌，面向非洲中产和富人阶层，也在帮助非洲人民实现“消费升级”。
“非洲之王”也算是实锤了。
03
虽然在非洲“称王”，但是要是真的回到国内，并且想要登上国内的资本市场，还是很坎坷的。涉诉与否，传音的上市进程都是充满争议的。
2018年3月份，被认为是A股比较好的“壳资源”的新界泵业（002532.SZ）公告宣布因重大资产重组停牌，并且公布了盛传已久的绯闻对象，正是传音控股。
而到了6月份，新界泵业发布公告称“因交易各方未能就交易方案的重要条款达成一致意见，终止筹划本次重组事项”，传音控股的借壳上市计划宣告失败。
3个月的折腾，让传音在资本市场的边缘走了一遭，借壳不成，那就IPO，反正市是一定要上的。
为啥这么着急呢？因为有对赌在身。
2015年，传音控股遇到了第一个外部投资者源科基金。源科基金以1.1亿美元的代价取得了传音13.2%的股权，不过在签署的《投资协议》中，传音要在2020年完成上市，且上市时估值不低于30亿美元。
2017年，香港网易互娱、Tetrad、Gamnat、睿启和盛、竺洲展飞、苏州麦星、鸿泰基金等资本再次进入，而根据传音原股东与其签订的协议中，也规定了2020年的上市时限，否则将要求传音回购股份。
后来，传音遇到了科创板。
传音能上科创板吗？这对于传音和投资者们来讲，都是一个莫大的考验。
证监会也比较有疑虑，多次下函问询。
传音觉得自己可以。
在回复问询时，他们列出了一些专利数据，“已取得国家知识产权局在中国境内拥有的专利共计630项，其中发明专利97项，实用新型专利385项，外观设计专利148项。在著作权方面，传音控股及其控股子公司拥有286项计算机软件著作权，与生产经营相关的核心软件著作权69件”。
说实话，一家手机厂商，630项专利，实在是有些“寒碜”的，毕竟国内的众多手机厂商都在拼专利，OV的专利都是上万，而小米和华为的专利数量更是以十万计。
虽然不能以专利数量的来下绝对判断，但是这样悬殊的专利数量差异，也意味着传音在市场上面临的巨大挑战。
而且，很多核心专利为“继受取得”，也就是转让来的，花钱呗。
在2017年的投资协议中的对赌条款，也包含了股东们的担忧，“若传音控股过去一定期间应支付的专利许可费高于一定金额，且传音控股一定期间的经营业绩未达到约定业绩，则上述战略投资者有权要求传音控股进行现金补偿”。
“对赌取消”的澄清和市场的质疑的声音都还没落定，传音就因为知识产权侵权被告了，而这个知识产权还只是简单的一张开机画面。
如果一张图就“价值”2000万，那么真正的核心技术的知识产权，就不是这个价码了，传音的专利之路，还有很长的一段要走。
而且，面对国内手机的红海市场，国内的华米OV都在喊走出去，无论是东南亚还是非洲，都是他们的必争之地，低价策略还真的是非常好用，各家都在使用浑身解数，在海外市场撕开一个口子。
届时，传音还能保住“非洲之王”吗？
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