本周舆情|LV宣布范冰冰为代言人后又火速删除

时尚商业快讯

发布时间:19-09-2810:28

时尚产业高管每日必读的早报及舆情

范冰冰早在2012年便成了Louis Vuitton的形象大使,被称为“最完美的Louis Vuitton女郎”

时尚商业Daily:已淡出人们视线近一年的女星范冰冰昨日突然登上微博热搜,似乎正准备重新回归时尚界。

全球最大奢侈品牌Louis Vuitton昨日在Instagram、微博等官方社交媒体账号发布新款手袋Multi Pochette Accessories的最新帖文中均特别提及范冰冰,并称她为品牌代言人,引发业界和消费者的高度关注。

值得关注的是范冰冰早在2012年便成了Louis Vuitton的形象大使,作为Louis Vuitton广告中出现的第一个亚洲面孔,范冰冰一度被称为“最完美的Louis Vuitton女郎”,她出席2017年戛纳电影节所穿的Louis Vuitton礼服也出现在品牌去年在上海举办的展览中。

由于范冰冰在国内和海外拥有强大影响力,她也曾是众多奢侈品牌的营销曝光的首选,并且在大众消费者中得到广泛的认可,高峰期大约有130个代言合约在身。而在CBNData明星消费影响力2018年一季度的总榜中,范冰冰位列第三。

不过一切都在“阴阳合同”事件前后戛然而止,Louis Vuitton从今年3月至今再也没有范冰冰相关动态,但即使隐退已将近一年,范冰冰的话题热度丝毫未减。

据时尚商业快讯监测,Louis Vuitton提及范冰冰为代言人后,短短1小时相关微博的转发评论点赞量已接近10万,目前范冰冰的微博粉丝数为6288万。不过随着舆论发酵,Louis Vuitton昨晚又悄然删除了提及范冰冰的Instagram和微博贴文,仅剩品牌挚友钟楚曦、歌手Rihanna、超模Hailey Bieber和演员Urassaya Superbund的图片。

早前有分析表示,几乎没有一个国家的时尚商业市场像中国这样依赖明星。从2012年起,奢侈品行零售刮起寒风,近年来各个品牌也是各出奇招,力求扭转颓势,而如果仔细去研究几家的策略,似乎都与两个关键词息息相关:“中国市场”以及 “年轻化”。

可以肯定的是,现在奢侈品牌不断向流量明星倾斜的趋势已经明朗化,明星被选为奢侈品牌大使或品牌挚友俨然成为其商业价值的重要体现,明星营销已蔚然成风,但要在中国找到正确的代言人来增加品牌影响力依然非常困难的,社交媒体上复杂而浩瀚的信息给想在中国做网络营销的品牌带来重重挑战。

截至目前,范冰冰和Louis Vuitton均未对此事件作任何回应。

延伸阅读:要分流Gucci的“流量” ?LV宣布吴亦凡为代言人

以下是一周全球时尚产业重要财报汇总:

01

Nike第一财季收入破100亿美元 大中华区猛涨22%

美国运动服饰巨头Nike于周二盘后发布第一财季业绩报告,在截至8月31日的三个月内集团总收入同比增长7%至106亿美元,超过分析师预期,净利润大涨24%至13.6亿美元,其中所有品类和地区销售额都获得增长,北美地区营收同比增长3.6%至42.9亿美元,欧洲、中东、非洲三地区营收同比增长6.4%至27.7亿美元,大中华地区营收同比猛增22%至16.8亿美元。延伸阅读:Nike第一财季收入破100亿美元,大中华区猛涨22%

02

分析师称lululemon男装业务有望翻番

Piper Jaffray分析师在最新一份报告中指出,看好加拿大瑜伽服饰运动品牌lululemon在男装类别中的增长潜力,预计该品牌男装业务有望翻倍。据数据显示,lululemon 2019年的男装销售额为7亿美元,而业内巨头Nike的男装销售额为90亿美元。 延伸阅读:女性忠实粉丝收割完毕,lululemon瞄准男装业务

03

百丽旗下运动服饰零售商滔博将IPO 融资规模高达12亿美元

据路透社消息,中国最大鞋履零售商百丽国际旗下运动鞋服零售商滔博国际周二在香港进行公开招股,预计于10月10日正式登陆港交所,融资规模高达12亿美元,将发售约9.3亿股股票,每股价格区间为8.3港元至10.1港元,融资金额主要用于业务科技创新、营运资金及其他一般公司用途。延伸阅读:百丽卷土重来!旗下帮阿迪耐克卖鞋的滔博运动赴港IPO

04

又一牛仔品牌被分拆上市 Madewell计划募集1亿美元

据时尚商业快讯,美国服饰集团J.Crew于本周正式递交旗下牛仔品牌Madewell独立上市的申请,计划筹集1亿美元。Madewell临时首席执行官Micheal J. Nicholson表示,品牌会利用首次公开募股所得资金偿还债务和维持日常运营。在截至8月3日的第二季度内,Madewell销售额同比大涨15%至1.39亿美元,J.Crew品牌的收入则继续下跌7%至3.99亿美元。延伸阅读:深度 | 牛仔裤回潮

05

继退出中国后 Forever 21将于10月关闭日本所有门店

美国快时尚Forever21日本官网昨日发布通知,宣布将于10月末关闭全日本14家门店。日本第一家Forever 21门店于2009年开业,一度人气爆棚,但据日媒称该品牌如今在日本销量不佳,赤字持续上升。据福布斯数据显示,Forever 21在2017年的销售额大跌14%至34亿美元,亏损高达4亿美元。延伸阅读:Forever 21否认破产,但上半年单在美国就关店700间

06

英国超快时尚Boohoo上半年收入大涨43%

在截至8月底的上半年内,Boohoo收入同比大涨43%至5.649亿英镑,毛利率为53.6%,调整后的EBITDA增长了大涨53%至6070万英镑。期内,Boohoo在英国本土市场的销售额大涨35%,在国际市场的收入增幅则高达55%。值得注意的是,即使Boohoo在报告期内收购了MissPap、Karen Millen和Coast等品牌业务,手中依然拥有超过2亿英镑的净现金。

07

惨不忍睹 时装品牌Esprit母公司从1700亿港元市值跌落至28亿

经历大起大落的企业比比皆是,但像落差如思捷环球这般大的公司想必是没有几家了,作为一家曾经巅峰市值超过1700亿港元(单位下同)市值的时装品牌,思捷环球如今28亿元市值几乎都快赶不上一年的净亏损。截至2019年6月30日止的整个财年思捷环球实现129.32亿元收入,同比下降16.3%,期内亏损虽然同比收窄16.1%,但仍高达21.44亿元。延伸阅读:亏损25亿,Esprit大裁员,德国的高管已被裁掉50%

08

香港潮流教主换人 HYPEBEAST市值超过I.T

据时尚商业快讯监测,潮流青年媒体HYPEBEAST上周股价累计大涨39%,截至周一收盘的市值约为30亿港元,超过香港多品牌零售商I.T的27亿港元,这意味着HYPEBEAST创始人Kevin Ma取代I.T创始人沈嘉伟成为香港新潮流教主。早前有分析人士表示,虽然二者所在领域不尽相同,I.T在90年代建构的、以香港为中心的潮流话语权,正面临着被千禧一代和Z世代掌握的、以全球文化为中心的潮流媒体取代的危险。延伸阅读:深度 | 香港潮流教主换人,话语权到底在谁手中?

09

香港买手店JOYCE发布盈利预警 上半财年净亏损扩大近一倍

在截至9月30日止的6个月内,香港买手店JOYCE预计收入会较2018年同期下跌逾15%,而股东应占亏损则预期会增加近一倍。集团表示,业绩的下滑和亏损扩大主要受近期零售市场环境低迷影响。据时尚商业快讯数据,在截至3月31日的财年内,Joyce买手店收入下滑2.1%至8.424亿港元,净亏损约2229.2万港元,虽然较上一财年的5740万港元亏损有所收窄,但已连续4年录得亏损,共亏损了近2亿港元。延伸阅读:买手店生意艰难,香港Joyce 4年共亏了2亿

10

John Lewis上周销售额下滑至约2亿英镑

英国奢侈时尚百货John Lewis在截至9月21日的一周中销售额下滑5.6%至2.02亿英镑,其中时装业务销售额大跌12.3%,美妆业务由于促销活动销售额上涨0.7%,家居业务销售额大跌13.4%。集团表示,业绩下滑的主要原因在于温暖的气候影响了冬季新品的销售。

11

IKEA年销售额首次超过400亿欧元

在截至8月底的12个月内,IKEA销售额同比上涨6%至413亿欧元,首次进入400亿欧元俱乐部,其中电商销售额同比大涨43%至29亿欧元。目前IKEA还在测试家具租赁等新型业务,以寻求更多的业绩增长点。值得关注的是,IKEA近年来成为奢侈时尚品牌最青睐的联名IP之一,今年6月还与德国运动服饰品牌adidas达成合作,将手开发新的家庭健身解决方案,并推出系列产品。

12

以色列创新成衣制造商Bagir收入大涨32% 已与山东如意达成新的交易日期

在截至6月30日的六个月内,在伦敦上市的以色列创新成衣制造商Bagir销售额同比大涨32%至3280万美元,毛利率提高至11.9%,调整后的EBITDA较上年的亏损170万美元扭转为盈利100万美元。该公司预计,今年全年收入有望达9500万美元。值得关注的是,Bagir还透露其与山东如意集团收购交易的新日期已经敲定,但未透露其它具体细节。延伸阅读:“中国LVMH”推迟收购以色列服装集团Bagir,后者股价大跌逾20%

13

意大利奢侈品牌Missoni提出5年内IPO计划

Missoni副总裁Michele Norsa日前在接受采访时表示,集团近期将投资1000万至1200万欧元用于扩张亚洲和美国市场,并会维持每年新开设五至六家门店的节奏,或将在2023年上市。他进一步透露,Missoni还将优化特许经营业务,未来会进军家居行业,发展定制家具业务,品牌将会签署一项手表生产协议。据悉,FSI意大利战略基金于去年收购了Missoni 41.2%的股权。

14

Tod's称其转型策略正在取得进展 不担心香港市场影响

意大利奢侈品集团Tod's首席执行官Diego Della Valle上周五表示,品牌已将在香港市场遭受到的潜在损失规划到预算中,鉴于其转型策略逐渐取得进展,Tod's的业绩有望很快复苏。另一意大利奢侈品牌Moncler则与Tod's态度相反,该品牌上周发布预警称今年业绩或会受到香港零售环境低迷的打击。延伸阅读:令人担忧,奢侈品牌在香港市场或遭重挫

15

Victoria Beckham成为伦敦时装周媒体影响力最大的品牌

据营销和数据分析平台Launchmetrics数据,英国设计师Victoria Beckham和女儿Harper的合影是伦敦时装周期间热度最高的社交媒体帖文,推动品牌媒体影响力(MIV)达70.2万美元,创历史新高,远超过Burberry、Alexa Chung、Molly Goddard和宝格丽等其他品牌。延伸阅读:设计师品牌日子不好过,Victoria Beckham年亏损近9000万

16

Vans母公司VF集团公布转型计划并发布新Logo

分拆牛仔业务后,Vans母公司VF集团在周三的股东大会上透露了新的五年转型计划,未来集团将从以数字为主导转变为以消费者和零售为中心,优化产品组合,加大对亚洲市场的投资力度,在五年内实现5%至8%的复合年利率增长,同时产生累计约80亿美元的自由现金流,并通过股票回购向股东返回100亿美元。作为转型的一部分,VF集团还推出了全新Logo,将小写集团名称改为大写。延伸阅读:成功分拆成两家上市公司,Vans母公司将押注中国市场

17

眼镜巨头EssilorLuxottica预计利润将于5年内实现大幅增长

EssilorLuxottica SA周三表示,随着市场对功能性眼镜和雷朋等品牌眼镜需求的增长,以及合并后成本的大幅减少,预计其调整后的净利润有望在2023年前实现大幅增长,相当于收入增速的1至1.5倍。据时尚商业快讯数据, EssilorLuxottica 2018年销售额增长3.2%至161亿欧元。此前该集团表示计划以72亿欧元现金收购荷兰眼镜商集团GrandVision,该交易有望在2021年中期完成。

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