安踏儿童、lily女装、背带秋裤……纽约时装周再掀中国潮

中国经济周刊

发布时间:09-1717:01

《中国经济周刊》记者 侯隽| 北京报道

当今世界上跑得最快的孩子Rudolph Ingram穿着中国安踏、素人模特展示中国商务女性的24小时、中国背带连体秋裤惊艳老外……9月4日至11日,来自世界各地的设计师齐聚纽约--这座时尚圣地、潮牌聚集的城市,中国军团在2019纽约时装周上再次抢镜,这波潮流你能Get到多少?

安踏儿童:致敬奥运 瞄准200亿的新目标

从老佛爷(注:已故CHANEL创意总监Karl Lagerfeld)时代香奈儿秀场上,就流行一个天使般的小男孩牵着老佛爷,或者男模特的手出现。儿童在时装周上常常能比超模还能吸引眼球。

北京时间9月9日,安踏儿童品牌Anta Kids出现在纽约时装周“中国日”(China Day)的秀场上,这是安踏首次亮相国际时装周。

整场大秀以“少年顽家”为主题,主打运动机能风,相关产品以奥运元素为创意,推出“顽家·源、顽家·耀、顽家·能”三个系列。

引人注目的是,走秀的儿童可谓是当今世界最受关注的孩子们,其中包括100米短跑成绩是惊人的13.48秒、绰号“火焰”的男孩Rudolph Ingram,7岁的服装设计师Haileigh,时尚博主Sai De Silva、最年轻的国家地理摄影师Hawkeye Huey,9岁潮流插画师Dear Giana和假笑男孩Gavin Thomas等具有出众特长和知名度的小朋友们。

“除了增加知名度和在舞台上展示品牌精神,我们希望在专业运动领域板块以外,推动一些新的产品,作为我们第二个十年的重要增长点。”安踏儿童总裁林翔华对《中国经济周刊》表示。

安踏儿童创立于2008年,至今品牌成立11年,其中,安踏集团拥有安踏儿童Anta Kids、FILA KIDS和Kingkow等三个童装品牌,已多年占据中国儿童运动服饰市场份额的第一位。

中投顾问发布的《2017-2021年中国童装市场投资分析及前景预测报告》显示:2017年中国童装市场规模为1597亿元,预计五年内(2017-2021)年均复合增长率约为8.05%,2021年市场规模将达到2177亿元。

安踏儿童给自己订的目标是2025年实现200亿营业规模和成为中国第一儿童品牌,未来还想追求儿童运动板块全球第一的位置。

目前,时装圈运动风大行其道,Fendi、Kenzo、Gucci、巴黎世家等奢侈品老字号专门推出运动风童装。

安踏儿童品牌高级总监江艳表示,纽约时装周项目最早从2018年开始构思,2019年初进入实质筹备阶段。由于母品牌安踏是中国奥委会官方合作伙伴,受此影响,本次童装品牌的走秀商品创意多来自于奥林匹克运动。其中顽家·源系列,是安踏儿童与潮牌Opening Ceremony合作的, 从Maison Margiela到迪士尼,各路品牌都喜欢和Opening Ceremony联名,因此Opening Ceremony 是“最成功的爆款推手”。

对于登上国际时装周的舞台,安踏儿童总裁林翔华对《中国经济周刊》记者表示:“对安踏来说,生意第一,占有率第一,还是不够的,新十年我们想让安踏儿童真正做到国际范,能站在世界高度,所以我们找到契合点,最终选择了纽约时装周。”

Lily商务女装 、三枪新潮秋衣秋裤掀起中国潮

如果说2018年纽约时装周的“老干妈”卫衣让人目瞪口呆,此次纽约时装周上,国货品牌不仅仅有“秋裤Style”连续登上社交网络热搜,中国新女性的24小时穿搭等风格独特的设计也引得不少国际时尚买手好奇询问。

其中,国货品牌三枪推出的秋裤最为吸引眼球,被网友们称为今冬“养生保暖时尚”必备单品。

三枪诞生于1930年,也是中国早期的服装品牌之一,尤其在内衣领域,中国首款抗菌内衣、中国首款莫代尔内衣、首款发热内衣,都出自“三枪”。

作为老字号,三枪曾经经历过低谷,2000年曾有美国公司想要收购三枪,一度到了谈判条件的地步,三枪高层考虑再三,还是拒绝了

得益于电商的普及,三枪从2011年开始转型,2016年成为天猫电商品类销售第一名,本次参加纽约时装周也是中国内衣品牌首次在国际秀场发布自己的商品。

此次纽约时装周上,设计师团队重新解构了三枪的LOGO,以现在最新的面料、工艺和设计理念重新表达设计出的“背带连体秋裤”,让老外们非常惊艳。

同样地,lily其实也是一个注册几十年的中国品牌,其母公司是中国丝绸集团。lily目前在中国市场拥有900多间门店,在巴黎、俄罗斯、沙特阿拉伯、泰国、马来西亚、印尼等多个海外城市约有70多家门店。

发布会上,Lily创新性启用“素人”参与走秀,以24 HOURS为主题,通过11位不同职业、身份、背景的中国女性形象,以多元化的时髦表现,生动演绎出“中国新女性”24小时的精准画像。

Lily商务时装总经理陈川表示,本次来纽约时装周希望在与世界探讨女性发展的过程中,全面展现“中国新女性”的形象,把交融中西方文化的中国女性审美推向更广阔的消费人群,并将中国新女性年轻、独立、多元化、包容、时髦的精神内核,转化为更富个性与设计感的商务时装产品。

值得一提的是,苏格兰设计师Jonathan Saunders也出现在了Lily的纽约时装周秀场上,他不是单纯来看秀的,他的最新身份是Lily的创意总监。在这之前,他是美国时装设计师品牌Diane vonFurstenberg的首席创意官,在业内享有盛誉。

编辑: 张燕

编审: 郭芳

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