截止到北京时间9月15日,《哪吒之魔童降世》在中国内地狂揽了49亿人民币,位居中国影史第二,也成为了国产动画电影的重要里程碑之作。
然而,这一部让国人骄傲的作品,在北美上映两周多,虽然在北美权威网站IMDb取得了7.8分的高成绩和正面评价,在北美票房不到300万美元,和中国本土票房成绩大相径庭。
目前,《哪吒》位于2019年美国非好莱坞作品的票房榜第五位,而排在第一位的则是在日本本土成功斩获36亿日元,在美国狂收3000万美元票房的《龙珠超:布罗利》,票房成绩约为《哪吒》的10倍。
观众们要奇怪了,在国内屡破纪录的国产动画,为何到了美国就“飞”不动了?
《哪吒》这个具有本土民族化的标签,对北美包括海外的输出能力几乎是微乎其微的,为什么日本的“龙珠”系列在北美的吸金能力那么强呢?
01,发行策略是最大的壁垒
对于中国所有的文化作品来说,想要在北美冲出一片天地,首先需要打破发行方的壁垒。
北美因为和中国发行模式的不同,他们的大片在中国,动辄就是60%、70%的垄断式排片。
比如《复联4》《速度与激情》等,再加上他们的电影基数较大,更新换代较快,所以,他们的电影总是能够在最快时间内形成入侵。
而对中国电影来说,不管一部电影的质量有多好,如果在北美得不到大的发行方的青睐,那么也只能和几十个一百多个影院签约。
国产电影在北美的发行商只有三家,WELL GO USA、索尼经典以及华狮,而这三家的实力和资历要想去媲美派拉蒙,环球等五大发行商,无疑是以卵击石。
零零散散的预售,并不能造成大面积的排片。
我们来看看《哪吒》的数据吧,在北美,截至2017年底,一共有40393块银幕,而《哪吒》8月底在北美3D上映,只有66个影院;到了全方位上映,也只争夺了100多个馆,不到五百分之一。
很多的华人要看电影,就需要衡量时间和成本的问题了,不能大面积的开放式放映,即使一个片质量再好,也终究得不到好的口碑扩散和发酵。
而《一代宗师》之所以能够拿下600多万美元的票房,主要是因为韦恩斯坦发行商原因,将开画馆数做到了高达804家。
我们再来看一下《龙珠超:布罗利》的排片,该片的发行方是被索尼收购了的Funimation电影制作公司。
烂番茄新鲜度为83%、IMDB评分8.1分,被影迷盛赞“龙珠系列最强剧场版”。
看评分,和哪吒基本持平,为什么他们能够得到10倍以上的票房呢?
那是因为,该片在今年的1月16日登陆到了北美市场,首日就得到了1260家影院上映的权利。
同时,他们在北美的发行还包括180块数字PLF银幕和56块IMAX银幕,在同类动画中,这样大规模的上映还是第一次,虽然这样的制式都只会上映一天。
但是这样的发行策略和华纳发行的彼得·杰克逊的纪录片《他们不会变老》如出一辙。
后者选择在12月不同的两天限定放映,收获了540万美元票房;
而前者则更多的是在很多影院一天只放映一场,或者放映2场或者5场,造成电影市场的饥饿营销。
而北美五大发行方依靠长时期的沉淀,已经形成了垄断式的趋势,中国电影短时间内很难打开五大发行商的门路,而要做出一家覆盖全球的发行商,还需要很长一段路要走。
02,中国式的英雄在北美“非主流”?
我们的国漫大作《哪吒》足够优秀,这一点不容大家去怀疑。
然而,对于欧美市场来说,对于非本土电影都带有着有色眼镜来看待。
中国近年来,好的作品如雨后春笋一般,《红海行动》《战狼2》《我不是药神》《流浪地球》《哪吒》这些作品的诞生,力挽狂澜,逐渐扭转了以前流量劣质电影泛滥的情况,引导观众审美取向的良性调整和提升,也催生了更多的电影创作者创作更为优质的作品,来应对观众不断提升的审美要求。
哪吒是中国家喻户晓的神话人物,是我国的国粹和骄傲,这些和观众冥冥之中的缘分并非是仅有200年历史的老美能够理解和感悟的。
所以,他们不认可,正常!
而《龙珠》系列之所以能够得到美国人的认可,是因为《龙珠》的设定和风格在一定程度上比较符合美帝人心目中的英雄形象。
他们崇尚个人英雄和个人力量,喜欢肌肉男和硬汉,因为这样的英雄打起来拳拳到肉,让人酣畅淋漓。所以,在好莱坞的经典超级英雄中,很多都是注射血清,展示肌肉的硬汉,比如美国队长,绿巨人浩克等。
而国内崇尚的有内涵,智勇双全的英雄,比如神通广大的大圣,三头六臂的哪吒,当然这些形象在老外心里并不吃香。
试想,一个三岁的“小魔童”能够用聪明将大人和反派角色骗的团团转,这样的英雄是不符合他们的主流审美价值的。
03,功夫片是最容易做到文化入侵的类型片
好莱坞电影类型日趋丰富,他们最想要引进的恰好是他们国家最缺少的东西。
在好莱坞的眼中,他们不缺英雄,缺少的是“中国类型”的功夫片。
《叶问》《一代宗师》《卧虎藏龙》《英雄》之所以能够在北美取得至今都无法超越的好成绩,就是因为他们对于中国功夫的崇拜,对于李安,张艺谋等功夫导演的青睐,功夫片也是最容易做到文化入侵的类型片。
而最近几年,中国电影的发展,渐渐地,功夫电影已经成为非主流的类型,而好莱坞对于中国电影的印象还停留在几年前。
综上,国产片无法顺利出海,主演的原因来自于发行方的壁垒和中美文化差异,而这两点才是导致《哪吒》甚至是更多优秀国产剧海外失利的最主要原因。
我们吒儿还是那么帅,
好的作品无需去怀疑,
然而和海外观众想要实现“共情”仍然道阻且长......